財經直播吸粉容易轉換難

　　今年最火的網際網路風口當屬直播。隨著參與者身份越來越多元化，視頻直播已經從簡單的美女聊天向更具實質性的內容發展。例如金融業機構為吸引客戶，不僅利用直播和網紅兜售金融産品，宣傳企業業績，點評大盤走勢，還推出求醫問診直播和美女健身直播，為消費者提供全方位直播服務。不過，這些令人眼花繚亂的財經直播節目與消費者需求相匹配嗎？在消費者眼中，這些由金融機構或財經媒體主辦的直播平臺究竟能得多少分呢？

　　網紅為網貸站臺奏效嗎？

　　“e租寶”事件發生後，主流媒體對於網際網路金融機構的廣告格外謹慎， P2P網貸平臺的廣告在主流媒體上幾乎絕跡。然而沒有曝光度就意味著獲客量減少。於是方興未艾的網際網路直播平臺便成為P2P網貸機構理想的宣傳陣地。

　　6月21日下午5時，網際網路金融平臺麻袋理財在直播平臺映客上進行了一場資訊披露直播。直播過程中，麻袋理財向網友展示了辦公環境，並且多位公司高管現場回答網友提問，客服也為網友演示了官網和客戶端中資訊披露的查詢方法。據統計，當時共有11037人線上觀看。

　　緊接著6月25日，宜信指旺理財為用戶主辦了一場“深夜升值party”，由花椒直播平臺的女主播全程直播。該活動借助歐洲盃的熱度和美女主播的顏值，觀眾一邊享受美食，一邊觀看瑞士對波蘭的小組淘汰賽，同時參加宜信指旺理財的趣味遊戲贏取獎品，收穫了不錯的宣傳效果。

　　而6月29日到7月1日，麥子金服董事長兼CEO黃大容連續三天在平臺“在直播”上進行直播，向公眾披露企業情況、未來發展，平臺運營情況、數據披露等用戶和投資人感興趣的資訊，並現場解答用戶的各種關於企業和投資方面的疑問。據麥子金服提供的數據，連續三天的直播活動使麥子金服獲得了投資者的積極響應，直播累積觀看人數達到15.5萬人，瞬間同時線上觀看4.2萬人。

　　上海交通大學網際網路金融研究所所長羅明雄指出，網貸機構充分利用新渠道向用戶展示自己，是值得肯定的行銷方式，畢竟當下消費者對P2P平臺最大的擔心就是跑路，如果平臺能通過資訊披露直播答疑解惑，降低消費者的資訊不對稱感，肯定會獲得消費者好感。但是利用網紅的人氣來推廣金融産品，效果能維持多久就不好説了。金融産品的選擇是一件比較複雜的事情，大多數網紅可能並不了解自己推薦的産品究竟怎麼樣，消費者會不會因為網紅的推薦而購買某個金融産品，目前還是未知數。

　　股市直播提升空間大

　　隨著“網紅産業”吸引的注意力越來越大，金融行業的大牛們也按捺不住了，親自“下海”當網紅。今年4月，知名證券分析師李大霄在歡聚時代旗下知牛財經中進行視頻直播，講述“嬰兒底”邏輯，數萬網友圍觀，並紛紛獻上掌聲、鮮花等打賞道具。不僅是李大霄在財經直播平臺上找到了當“網紅”的感覺，還有一些券商機構的分析師開通了直播頻道，走上主播之路。例如署名為“兔子君123”的方正證券通信組賣方分析師廖蕾、海通證券煤炭行業的美女分析師李淼、安信證券社會服務行業帥哥分析師楊清樸等紛紛在易直播財經平臺上直播研究報告，掀起一股“顏值+研值”的熱潮。

　　事實上，財經類內容本身有很強的直播屬性。在網際網路直播方式普及之前，證券公司、金融資訊平臺早就有文字或少量的視頻直播業務，電視直播是更常見的播出途徑，比如央視財經頻道每天長達五個小時的直播節目《交易時間》。

　　股市直播則是財經類直播中最熱門的欄目。今年年初，歡聚時代創始人兼CEO李學淩表示，歡聚時代將投入10億元人民幣打造財經直播新品牌——知牛財經，知牛財經的定位就是成為股市達人的直播互動平臺。今年7月奇虎360旗下軟體“360股票”上線，該平臺也主打牛人線上互動直播，診斷對個股的選擇和對後市的判斷，目前該平臺已經會聚了李大霄、李德林等具有多年投資經驗的行業牛人。騰訊財經、新浪財經等平臺推出的財經直播頻道，也以股市分析為主。在百度搜索關鍵詞“金融直播”，會看到“帶魚線上”、“微吼”、“通金線上”等規模較小的財經直播網站，打開後也都是關於股市的內容。“市場特性決定了多人視頻直播互動是最理想的交流方式。”歡聚時代CFO何震宇説，財經領域資訊量大，股市瞬息萬變，用戶對資訊交流量大、效率要求高、容錯率低，天然適合視頻直播。

　　雖然股市直播平臺遍地開花，但老股民林先生對平臺播出的內容並不太滿意。“説是直播，我看很多都像是錄播的，根本沒有多少是真正能跟上當天大盤行情的直播。”林先生指出，除了個別大平臺，大多數直播平臺上的分析師水準很一般。“這些分析師也不知道是從哪請來的，字寫得龍飛鳳舞，一句話重復好多遍，有的連普通話都説不利落，還有的把好幾家的研報念一遍就算點評了。”除此之外，林先生認為，網際網路時代的直播應該突出互動性，當前的直播平臺儘管會滾動顯示網友提問，但分析師似乎完全看不見，只是自顧自説著自己那一套，缺乏跟網友的互動交流。令林先生唯一滿意的是，現在各家直播平臺的打開速度都挺快，播放很流暢，觀看體驗比幾年前強太多了。

　　生活方式切入容易獲認同

　　最近一段時間，正在備孕的周女士幾乎每天都要打開手機上的“平安好醫生”軟體，觀看有關膳食營養、女性健康和體育鍛鍊方面的視頻直播節目。“科學健身很重要，如果健身不當，容易造成運動傷害。”周女士回憶自己的健身經歷時説，健身一定要有專業人士指導，“之前為了增強體質，我在網上找到了一套HIIT（高強度間歇性訓練）健身計劃，自行鍛鍊起來。原本該計劃是21天，沒想到第4天我做原地垂直跳的時候就扭傷了腳踝。後來我在平安好醫生骨科主治醫師陳旭醫生的指導下進行了冷敷的應急處理，還去醫院找他看病，他勸我不要盲目鍛鍊，這次傷了腳踝，下次説不定就會傷膝蓋。”現在周女士每天跟著平安好醫生健康直播做健身運動，一般是無氧有氧結合鍛鍊，目前周女士還有了自己喜歡的“紅人”教練。“今天下午是這個美女健身教練叮仔帶大家做瑜伽，她這套瑜伽動作鍛鍊得很全面，難度也不大，練完後她還會回答網友問題，比如如何控制體重、如何放鬆肩頸的肌肉。我覺得她教得挺好。”周女士指出，看健康直播做運動不受場地和時間限制，還可以跟教練交流，最多花點流量費，性價比很是不錯。

　　一向重視創新的平安集團可謂金融圈裏最喜愛直播的公司。去年以來，該集團已將“平安有約車主見面會”、“平安好車主品牌升級發佈會”等活動均放在了直播平臺上。本月“818財經網紅節”之際，中國平安中報業績發佈會首次採用網紅直播，邀請華夏時報總編輯、著名財經評論家水皮及網紅女主播吳成香現場播報，還邀請到中國平安集團董事長兼CEO馬明哲在直播中與網友互動，打破了以往傳統模式，吸引了大批粉絲觀看、參與互動。據説中報直播視頻觀看次數累計達170萬餘次。

　　財經直播風頭正勁

　　中國網際網路絡資訊中心發佈的第38次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》指出，截至2016年6月，我國網路直播用戶規模達到3.25億。“這是一個人人都能成為網紅、你見即我見的時代。”阿裏雲資深總監李津認為，2016年是真正意義上的直播元年，直播/短視頻已經成為各個行業應用軟體的標配，財經領域也不例外。李津指出，當前直播行業最大的問題之一是內容貧瘠，但是財經直播恰恰不缺少內容。“如果直播平臺能夠提供豐富的內容，就能在行業中獨樹一幟。”

　　對於大多數觀看財經直播的人來説，分析師無論站在臺上還是出現在螢幕上，他所宣講的內容都是一樣的，推薦的産品也沒有什麼不同。金融的本質在於信用和風控，能否通過開發適合直播的優質內容，將粉絲沉澱下來，考驗的還是金融機構本身的“硬功夫”。

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