國産電影7月票房創紀錄但整體冷熱不均 進口片陸續登場國産片或承壓

　　在《捉妖記》、《煎餅俠》、《大聖歸來》的率領下，7月國産電影大獲全勝，並將7月影市大盤推向54.9億元，刷新了月度票房紀錄。儘管近期國産電影迎來票房和口碑雙豐收，但在本月底進口大片陸續上映後國産片能否繼續保持勝勢備受關注。

　　有分析師表示下半年國産片票房或不及上半年。

　　此外，在2017年電影市場有望全面放開的背景下，國産電影與進口影片的競爭將更為激烈。

　　喜:

　　國産片撐起7月電影市場

　　據國家廣電總局電影專資辦統計，截至7月31日，當月全國電影票房為54.9億元，在連續打破日票房紀錄和周票房紀錄後，再次刷新中國電影市場月度票房紀錄，甚至超過了2002年至2005年中國電影票房的總和。這是國內電影票房時隔5個月再次刷新單月紀錄，業內人士指出，7月所處的暑期檔是全年除賀歲檔、春節檔、國慶檔之外又一個重要的電影檔期，因其持續時間長、市場容量大，票房收入可觀，去年7月票房同樣創造了當時的歷史新高。

　　不過，去年7月主要是《變形金剛4》的表演時間，票房産出達12.25億元，當月最高的國産電影《分手大師》為4.7億多元。

　　而今年7月的票房紀錄幾乎全部由國産電影創造，據電影專資辦數據，7月國産片票房達52.5億元，佔比95.6%。其中，《捉妖記》、《煎餅俠》和《大聖歸來》成為了“吸金”主力，三片總票房高達33.65億元，在7月總票房中佔比六成以上，《捉妖記》還成為新的國産電影票房冠軍。

　　正是由於7月國産電影的表現，今年以來國産片佔比上升到57.2%，逆轉了上半年進口片佔53%的優勢。對此，市場有説法稱，7月國産片超高票房是得益於國産電影保護月，當月幾乎見不到進口大片的蹤影。不過，中國電影報引述消息人士的解釋稱，7月缺少超級大片是因為負責進口、發行的中影集團、中影股份正在進行調整，相關工作延誤，並不存在所謂的保護月。

　　有業內人士認為，國産電影保護月是不成文的説法，但以往即使有“保護”，國産電影票房仍冷清，而今年出現了票房與口碑雙豐收的搶眼表現，顯示了國産影片品質水準的提升。華泰證券傳媒研究團隊則指出，除了日益擴容的國內電影市場、自媒體時代下的口碑效應等因素，票房轟炸背後的産業邏輯還包括“國內充足的資本正加速國産電影工業體系的成熟”。

　　憂:

　　單片産出難敵進口片

　　儘管7月國産電影大獲全勝，但除少數影片外，整體來看冷熱不均態勢顯著，在和進口片的競賽中仍面臨巨大壓力。據統計，7月上映國産新片約31部，僅《捉妖記》、《煎餅俠》和《大聖歸來》三片就獲得33.65億元票房，其餘28部國産片則要共同瓜分約20億元票房。

　　另據藝恩網統計，上半年158部新片中，國産影片117部，票房86.7億元，單部平均票房7410萬元;進口影片33部，票房107.1億元，單部平均票房3.2億元，其中，《速度與激情7》、《侏羅紀世界》、《末日崩塌》等進口電影仍為票房大戶。

　　據了解，進入8月底，多部好萊塢大片將陸續登陸中國市場，包括《終結者:創世紀》、《碟中諜5》、《小黃人》等。而8月雖然有30多部國産片參與“廝殺”，但目前仍未出現能夠承接7月優勢的影片，據中國電影票房吧的最新數據，《捉妖記》等三片仍高居排片榜前列，新片《王朝的女人楊貴妃》雖然憑話題性取得較高排片率，但上映3天票房僅7000余萬元，其他新片票房更加慘澹。

　　速途研究院分析師李國琦指出，下半年的檔期主要就是暑期檔和國慶檔，暑期檔持續時間更長，一些值得期待的國産影片幾乎都趁著暑期檔悉數和觀眾見面，但整體上看國産片下半年的票房較上半年應該會略低。

　　資本市場

　　影視動漫板塊 仍具投資空間

　　據了解，我國對進口大片有配額限制，從一開始的10部到20部再到2012年的34部逐漸提升。有業內人士表示，從今年7月創造新的市場紀錄看，國産電影是可以支撐起市場的，而未來要鞏固國産電影的市場份額和競爭力，國産電影數量和品質的整體提升仍是關鍵。

　　值得注意的是，今年以來中方與印度、南韓等先後簽署了電影合拍協議，中印、中韓合拍片將享受國産影片待遇，不受進口片配額限制。在中投顧問文化行業研究員蔡靈看來，這些政策放在2017年電影市場或全面放開的背景下具有重要意義，將可以鞏固我國電影的市場份額，增強我國電影企業的抗風險力。

　　而在資本市場上，電影票房在7月份表現搶眼，也帶動了傳媒板塊，同花順文化傳媒板塊7月整體跌幅為-6.34%，而上證指數當月跌幅達到14%。

　　渤海證券認為，未來影視動漫板塊具備十分廣闊的投資空間，中長期內IP原創、培育和變現的商業價值將會逐步呈現出幾何式的爆發增長態勢。