經歷一年的市場低迷，2015上半年以來，以彩電為核心的家用視聽行業保持回暖態勢。據中國電子商會與蘇寧雲商聯合發佈的《2015上半年中國平板電視消費需求狀況及下半年市場趨勢預測報告》(以下簡稱《報告》)數據顯示，2015年1-5月中國彩電整體産量為5841萬台，預估上半年國內平板電視銷售規模2200萬台，同比增長10%，全年平板電視市場需求有望超過4500萬台。未來一段時期內，進入盤整期的中國彩電行業有望保持微增長的“新常態”。

　　中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波指出，2015年是彩電行業繼續深化産品結構調整和産業轉型升級的關鍵之年。基於大尺寸、高端屏顯技術升級和智慧生態建設引領下的盈利模式的驅動，以及來自以舊換新市場、線上市場和農村市場的消費需求，主流彩電品牌未來還是有增長的機會和空間。

　　《報告》也顯示，以大尺寸、曲面、超輕薄、4K超高清、高色域以及智慧化為標簽屬性的高端彩電産品將直接刺激存量市場的需求。以大尺寸彩電産品為例，現階段，55英寸以上液晶電視需求快速提升，調查數據顯示，消費者選購智慧電視尺寸中，46英寸—60英寸的消費需求趨勢明顯，佔比在56%以上。此外，2015年三星、海信、LG、TCL、創維、新力、長虹、康佳、夏普、17TV、熊貓等中外主流彩電品牌上市新品機型中，曲面、超薄、4K、高色域高端電視産品的比例也有所提高。

　　同時，彩電企業向三、四級市場要量將成為實現銷售增長的關鍵。歷時5年的“家電下鄉政策”早已收官，但其階段性政策的影響不僅激發了三、四級市場的活力和需求，同時也擴大了家用電器在三、四級城市特別是農村市場的消費規模。加之國家“新型城鎮化”步伐的加快和渠道建設的日趨完善，使得未來三、四級市場的消費升級將比一、二級市場更具厚積薄發的力量。

　　據國家統計局數據顯示，中國城鎮彩電保有量從2005年至今始終維持在每百戶135台左右的水準，現階段，農村市場彩電保有量約為每百戶118台，差距逐漸縮小。而針對平板電視，中國電子商會消費電子産品調查辦公室抽樣數據顯示，城鎮市場保有率達到85%，但農村市場僅為26%，這就意味著農村市場對平板電視産品的需求量還有很大的成長空間。

　　中國經濟網記者還了解到，電視報廢換新産生的替換需求也將成為增長的重要突破口。當前，有不少用戶家庭仍在使用老舊電視機，即便是平板電視也可能超過了8-10年的安全使用年限。此外，新型平板電視的更新換代期也在不斷縮短。

　　最後，彩電智慧化以及圍繞智慧電視實現的資源共用和平臺融合將帶來內容盈利的新模式。未來，彩電業的競爭重點一定不是終端産品銷量的多寡，電視産品外殼下的內容、軟體、廣告等經營將成為企業的主要利潤來源。特別是在網際網路大潮下成長起來的80、90後一代消費者，其對視頻、遊戲和網購應用的巨大需求，正成為彩電企業當前重要的盈利突破口。