中國經濟網北京1月22日訊（記者 楊斯陽）日前，奧維諮詢聯合中國電子視像行業協會發佈2014年彩電行業數據。中國經濟網記者了解到，去年我國彩電市場銷售額1462億，同比下降14.5%，主要由房地産市場遇冷、政策紅利透支市場需求等原因導致，今年彩電市場零售量或將達4410萬台，行業將持續處於轉型升級階段。

　　彩電行業銷售規模下降 持續轉型升級

　　奧維諮詢發佈數據顯示，2014年中國彩電市場總量為4461萬台，同比下降6.6%；銷額1462億元，同比下降14.5%。彩電行業規模下降的主要原因有以下三點：第一歷時5年的政策刺激，使市場需求透支約1200萬台，該影響將持續未來3年；第二房地産行業無力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，減少新增需求150萬台左右；第三智慧終端的發展取代了部分的彩電更新換代需求。

　　奧維諮詢（AVC）黑電事業部總經理董敏表示，2014年在國家經濟增長速度放緩、工業整體疲軟、消費者購買意願謹慎的背景下，彩電行業進入比較艱難的一年。

　　中國電子視像行業協會副會長白為民也同意上述觀點：“2014年彩電市場增速放緩，行業進入了調整期，面對強大市場競爭壓力，企業加強産品的技術革新，具有新技術的新産品迭出，為2014年的彩電市場注入了活力增添了亮色，也為消費者提供了更加多元化的選擇。”

　　今年彩電市場零售量或達4410萬台

　　對於未來彩電業形勢，奧維諮詢作出預測，認為2015中國彩電市場零售量將達4410萬台，同比下降1.1%；零售額將達1371億元，同比下降6.2%。

　　同時，在城鎮化的大背景和日益成熟的網購環境之下，農村市場將成為彩電市場擴增的重要來源，全渠道的農村規模將佔整體的50%以上，線上彩電零售市場總量或將首度突破1000萬台，達到1020萬台，佔整體市場比重為23%。

　　對此，奧維雲網（AVC）黑電事業部研究經理朱圓圓表示，2015年彩電行業渠道下沉，農村市場將成必爭之地。

　　電子商務市場不斷擴大 同比增79%

　　2014年，除銷售規模下降外，國內彩電市場隨著網際網路的普及和網路用戶數的不斷增加，電子商務市場不斷發展壯大。數據顯示，2014年我國線上市場彩電零售量787萬台，同比增長79%，佔整體市場的18%。面對彩電行業的激烈競爭，傳統彩電企業也紛紛打造網際網路專屬品牌，網際網路品牌的市場份額增長至6%，傳統品牌市場份額下降至94%。2014年彩電價格全線下降，其中3000元以下電視産品備受歡迎，佔據61%的市場份額。

　　有業內人士表示，隨著我國資訊化的快速發展以及智慧城市的推進，各行業用戶對顯示産品的統一化管理等商用性能的要求也越來越高。一些採用人性化的整合式操作界面和解決方案將受到各行業用戶的青睞，2015年帶系統解決方案的産品將是未來企業重點研發推廣的産品。