◎每經記者 胡健

　　經濟即將迎來半年考，國家統計局官網發文給中國經濟“打氣”。

　　近日，國家統計局網站首頁一篇標題為“從消費升級加快看宏觀調控繼續顯效”的文章稱，在一系列政策“春風”的吹拂與“網際網路+”勢不可擋的“催化”下，人們對生活品質日益強烈的追求以及對消費升級的熱切渴望正凝聚成一股強大的力量，使得“消費”這架“馬車”對中國經濟的拉動作用日漸增強。

　　海通證券宏觀分析師姜超告訴《每日經濟新聞(微網志)》記者，未來將從數量型增長轉向品質型增長，增長動力將來自於人力資本、改革和創新。這意味著工業化時代已經進入後半場，輕資産、重人力資本的服務業將取而代之成為主角。

　　網際網路正成為這一轉型的有力載體。來自國家統計局的相關數據顯示，1~5月，全國網上零售額同比增長39.3%。其中，實物商品網上零售額增長38.5%；非實物商品網上零售額增長43.5%。

　　實物網上零售額增38.5%

　　2015年5月份反映實物商品消費的社會消費品零售總額同比增長10.1%，增速比上月微升0.1個百分點，扣除價格因素實際增長10.2%，比上月提高0.3個百分點。

　　從分項指標來看，與消費升級有關的商品銷售繼續快速增長。

　　其中，資訊消費的持續升溫使得通信器材類商品銷售“水漲船高”。數據顯示，1~5月，限額以上單位通信器材同比增長37.6%，比去年同期大幅提高18.1個百分點；5月份39.4%的單月增速較上月回升4.5個百分點。

　　而“網際網路+”消費正持續發酵。來自國家統計局的相關數據顯示，1~5月，全國網上零售額同比增長39.3%。其中，實物商品網上零售額增長38.5%，佔社會消費品零售總額的比重為9.5%；非實物商品網上零售額增長43.5%。

　　一線城市目前是“網際網路+消費”的最好展臺，北京白領小王告訴《每日經濟新聞》記者，“粗略估計，大概一天中花錢的一多半都與網際網路有關，以往去店裏美甲，現在可以在網上預約到府服務，打車則是用叫車軟體，吃飯也主要靠APP訂餐解決。”

　　小王很滿意自己的生活模式改變。她表示，這樣不僅生活品質有提高，而且節省了很多時間成本，花費也比傳統方式要少。

　　這也培育了一大批新興企業的繁榮。在今年的政府工作報告中，“把以網際網路為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火”被首次提及。

　　根據易觀智庫近日發佈的《中國團購市場季度監測報告》，2015年第一季度，中國團購市場規模達到304.7億元，首次突破300億元大關，環比增長8.9%。

　　出口電商將保持高增長

　　中國實體經濟仍在産能過剩和工業品通縮中掙扎，地方債務和房地産庫存整體偏高也使得短期經濟面臨困難，國家一系列穩增長政策中，刺激消費也就成為重要標的。

　　今年以來，從降低部分服裝、護膚品、紙尿褲等國外日用消費品的進口關稅、增設免稅店，再到“網際網路+流通”計劃等一系列消費利好政策密集出臺。

　　值得一提的是，近日的國務院常務會議決定，將原先在16個城市開展的消費金融公司試點擴大至全國，並鼓勵符合條件的民間資本、國內外銀行業機構和網際網路企業發起設立消費金融公司，這無疑為時下的消費市場再度注入了一針“催化劑”。艾瑞諮詢預計，2014年至2017年，中國消費信貸規模依然將維持20%以上的複合增長率，預計2017年將超過27萬億元

　　國務院還同時表示要促進跨境電子商務健康快速發展，用“網際網路+外貿”實現優進優出。

　　有機構預測，未來2~3年中國跨境電商交易規模保持30%的複合增長率，2017年跨境電商交易額將佔進出口貿易總額的20%左右。而其中主導仍是出口電商，佔比保持在80%以上，預計未來幾年我國出口電商交易規模仍將保持20%-25%的增速，2017年將達到6.64萬億元的規模。

　　商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍告訴《每日經濟新聞》記者，網際網路對消費的作用主要體現在兩個方面，首先是便利消費，讓消費者可以更方便地實現原有的消費意願，將消費意願轉化為購買力，這種消費行為其實重新分割了網際網路和實體店的消費份額，這種替代效應佔60%。

　　同時，趙萍説，借助網際網路，消費者能接觸到的商品種類更豐富、隨時隨地可以購物，加上産品創新、服務創新等，消費者潛在的、新的消費需求被激發，我們把這個叫做“創造性消費”。

　　上述文章分析稱，如果説，不斷提高城鄉居民收入水準、進一步完善社會保障體系等舉措，是提振人們對消費升級的需求的話，那麼，近期推出的所有消費政策，則是旨在通過完善國內消費環境來增加符合消費升級趨勢的産品與服務供給，從而滿足人們日益增長的消費需求。

　　新聞觀察>>>

　　引領智慧商業 “網際網路＋零售”站上風口

　　在經營成本上漲、電子商務衝擊等因素影響下，零售業進入了薄利時代。在日前于廣東省東莞市舉行的中國（廣東）智慧零售高峰論壇上，業內人士認為，作為受網際網路衝擊最大的行業之一，連鎖企業應變被動為主動，與移動互聯網、金融等形成融合化發展，特別應運用大數據技術透析消費者需求，從而通過“觸網”贏取連鎖經營的“智慧商業”時代。

　　在網際網路時代，消費者從過去單一的線下實體購物轉向線上線下多種方式購物，連鎖經營企業受到衝擊。據廣東省連鎖經營協會提供的統計數據，廣東15家商業連鎖類上市企業中，共實現利潤總額為49.6億元，同比僅增0.1%。

　　在薄利時代，連鎖經營企業轉型已勢在必行。廣東省連鎖經營協會執行會長陳海寧表示：“連鎖經營企業應積極探索以線下零售運營經驗和商品供應鏈優勢為依託，整合PC端購物網站、微信、APP應用程式、微店和實體店舖的商業模式互動與對接，建立起與消費者的全網接觸、全網溝通和全網體驗。”

　　據悉，目前廣東連鎖50強中，有30多家開通了網路零售業務。廣東都市麗人去年推出了自己的電子商務平臺，首年即實現電商業務收入7377萬元。“線上線下融合發展，不僅是解決店舖和顧客兩端的連接問題，同時有效增強用戶黏性和提升運營效率。”陳海寧認為。

　　業內人士認為，連鎖經營企業應通過整合實體渠道、電子商務渠道和移動電子商務渠道等，發揮全渠道優勢。

　　廣東省連鎖經營協會副會長黃新山認為，“連鎖經營正在從以商品為中心的時代進入以顧客為中心、線上線下融合的時代。而網際網路的關鍵是數據互聯互通，‘網際網路＋零售’、以顧客為中心在於建立‘顧客-店-商品’的連接，並把三者的數據進行打通關聯。連鎖經營企業推動數據相互開放，引領智慧商業。” （綜合新華社）