近年來，網際網路的蓬勃興起顛覆了傳統零售天下無敵的地位，但不少善於轉變思維的零售企業並沒有遲疑太久，他們與網際網路一笑泯恩仇，不僅積極擁抱網際網路，甚至成為電商的一員。而借助網際網路，他們希望做的事或許更多。

　　日前，在2015聯商網大會暨全球零售創新峰會上，王府井、步步高、大潤發、五星電器這些陸續開展電商業務的實體零售主要代表匯聚一堂。談及借風網際網路全渠道佈局的未來，一腳出國，積極發展跨境電商、推進全球購；一腳下鄉，下沉到千鎮萬鄉，開千鄉萬館成為多家傳統零售的選擇。

　　隨著網際網路對實體零售的影響不斷發酵，融合發展已經成為諸多實體零售企業的一致選擇。但對於2013年8月從阿里巴巴跨界步步高，目前擔任步步高電商雲猴網CEO的李錫春而言，一味追隨電商發展的腳步並不是實體零售電商業務應該做的事。“當下講求全渠道服務最重要的還是在於我們商品和內容的建設，而非技術手段。今天我們的技術手段無論是大潤發、步步高還是王府井，通過一段時間的積累，技術手段一定會慢慢接近於一些主流電商。但未來真正決定實體零售成敗的仍是其商品供應鏈，特別是目前處於全球跨境電商供應鏈的競爭中。”

　　三胞集團執行副總裁花貴侃對此表示認同。“不管是線上電商還是線下實體，零售最終還是商業，還是銷售。零售競爭最本質的特點就是供應鏈的競爭。離開供應鏈就不行，所以供應鏈的升級改造必須要做。要發現差異化的産品，創造更多的自有品牌，取代實體零售聯營招租的方式。”

　　為了延伸供應鏈、豐富産品線，步步高把一隻腳跨到了海外。“2014年底我和王總達成共識，哪怕整個電商團隊春節不休息，2015年全國兩會前也要讓步步高的跨境電商上線。3月3日雲猴全球購上線PC端，5月12日雲猴全球購的移動端版本會上線。我們希望把步步高全球購打造成一個中國網上的跨境電子商務精品超市。而在這背後，為了滿足消費者對商品豐富度提出的要求，最近一個月王總和我至少跑了國內外的20個城市。”

　　同樣要做跨境電商的還有大潤發旗下的飛牛網。飛牛網全渠道事業拓展部總經理袁彬表示：“5月份飛牛網會把跨境電商的渠道做起來。同時飛牛網也會正式上線飛牛商城，大家都知道大潤發飛牛網目前還是以快消品為中心，在增加品類方面，我們希望通過平臺做到擴張，除了給客戶更多選擇，也增加盈利。”

　　此外，飛牛網也不忘渠道下沉。袁彬表示，為了拓展O2O落地，借由去年飛牛網啟動“千鄉萬館”工程，即在1000個鄉鎮開1萬個體驗館，旨在將飛牛網的體驗館佈局全國，將到店支付、貨物自取等服務滲透到社區及鄉鎮。今年飛牛網還將推出“千鄉萬館合夥人”計劃。“大潤發全國有十幾萬員工，我們也歡迎有意向的合作夥伴加入，模式類似員工微店，在鄉鎮開店，飛牛網提供貨源。”

　　無獨有偶，下鄉也正是五星電器希望在今年佈局的重點。“我們今年有一個‘千鎮萬鄉’的提法，計劃三年內在浙江、江蘇、安徽做10000～15000家實體店。”五星電器副總裁徐曉明説，“這個實體店並不是五星電器自己開實體店，而是利用現有的鄉鎮小商戶，把五星電器開發的星雲系統植入，作為小店商戶的大後臺，把管理流程加入進去，並同步産品和價格。我們希望先把目前五星電器強勢經營的手機産品進行上線。”