"三公消費"對酒類影響減弱 網際網路定制侵襲紅酒領域
- 發佈時間：2015-02-04 11:01:00 來源：中國廣播網 責任編輯：朱苑楨
在“三公消費”的重拳打擊之下，國內的白酒和紅酒行業受到巨大影響，連五糧液董事長唐橋都感慨的説：“沒想到限制三公消費白酒業影響這麼大”。但與此同時，國內的酒類消費正日趨回歸理性。注重性價比、快速銷售、減少中間環節的“網際網路定制”風潮逐漸興起。
事實上，各家酒企紛紛投入到定制酒的領域。其中不乏貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒等知名企業。例如，茅臺定制酒的業務圍繞“個人個性定制、企業定制、中外名人定制、區域定制”展開，年銷售目標達到10億元。
除此以外，包括宋河、杜康、獻王等酒企都陸續推出網際網路白酒品牌。黑龍江酒類流通協會副會長趙禹在接受記者採訪時表示：“網路定制酒打破了傳統的酒類流通環節，提升了酒水産品附加值，滿足了消費者多樣化需求，有望激活新的市場空間，所以網際網路定制酒將成為未來酒企拓展盈利空間的必由之路。”
由瀘州老窖和酒仙網共同推出的網際網路白酒品牌“三人炫”從新品首發到銷售量突破100萬瓶只用了84天的時間，創造了白酒行業的“銷售奇跡”。百元左右的價格無疑是促進銷售的重要原因。
目前，這股“網際網路定制”風潮滲透到了紅酒領域。酒仙網再次與法國最大酒莊的供應商CVB集團共同推出了網際網路紅酒品牌——“茉莉花葡萄酒”。
據了解，之所以取名為“茉莉花葡萄酒”並非是因為制酒原料中含有茉莉花，而是CVB集團董事長DOUDOU希望，借助茉莉花葡萄酒和其他産品，在四年後自己的茉莉婚(66週年)紀念日到來之際，實現累計銷售一百億瓶紅酒的夢想。目前，DOUDOU已經已經在全球賣出82億瓶葡萄酒。
首批茉莉花葡萄酒在2015年2月2日正式在網上發售，來自福熱爾、科比埃、朗格多克丘、魯西榮丘、米內瓦、聖夕陽六個不同産區的葡萄酒售價僅為249元/套。這六瓶酒的品質均達到法國紅酒的最高等級——AOP級。
業內人士認為，一方面在限制三公消費的大背景下，酒類消費正日趨回歸理性，好酒也可以“飛入尋常百姓家”。另外一方面，網際網路定制酒通過直接採購、減少中間環節，來達到降低售價、快速銷售、以量取勝的目的。目前在高端酒市場低迷的情況下，網際網路定制産品無疑為白酒企業開闢了新的增長途徑。
另外根據國家統計局的數據，2014年前個10月，我國葡萄酒行業實現收入329.69億元，同比增速為4.56%;實現利潤總額32.54億元，同比增速為1.54%。這表明，限制“三公消費”對葡萄酒行業的影響力已經式微，葡萄酒行業的回暖之勢已經確立。
