曲面電視狂打價格戰引暴利爭議 毛利或高出一倍
- 發佈時間:2015-07-14 23:08:00 來源:中國經濟網 責任編輯:張少雷
近日,TCL、康佳等國內家電廠商掀起曲面電視價格戰,紛紛將其55英寸4K曲面電視價格降至6999元,而此舉也牽出了曲面電視暴利的爭議。
日前某國內知名彩電廠商楊姓高管在為降價行為點讚的同時,也順帶曝出了曲面電視的高毛利情況,“三星系的整機友商們為什麼玻璃彎一下就能賺用戶60%以上的毛利,敢不敢曬曬你們的BOM(物料清單)?”
那麼,曲面電視産品價格水分到底多高?昨日(7月14日),一位不願具名的彩電企業人士在接受《每日經濟新聞》採訪時表示,由於曲面電視的模組現在只有三星在提供,相當於三星壟斷了曲面電視定價權,産品毛利率確實有60%以上。
多位業內人士表示,60%高毛利或許指的是三星個別超高端曲面電視的毛利率。對此,三星方面表示,不予以回應。
降價曝出産品毛利空間
7月,TCL發起曲面電視行銷活動,65英寸高色域曲面電視跌破萬元至9999元、55英寸高色域曲面電視降至6999元,稱“來真的”、“價格突破冰點”。3天后,康佳也發出“康佳55英寸4K曲面電視6999元火爆預售”的消息。
TCL官方商城顯示,TCL促銷的55寸曲面電視原價為8999元,直降2000元,降幅達22%;65寸曲面電視價格降幅也達28%。
一位不願具名的彩電企業人士認為,康佳55英寸4K曲面電視降價前售價為9999元,本次預售活動價格降幅達30%,“由此看來,曲面電視是高毛利的。”
該彩電企業人士接著介紹,以6999元的價格銷售,55寸曲面電視的毛利仍在30%~40%,“加上渠道30%的毛利率,降價之前這款曲面電視的毛利也有60%以上。”
記者多方了解到,由於OLED技術尚未成熟,目前市場上的曲面電視其實就是由LED面板加熱折彎而來。“面板還是一樣的面板,只是做成曲面之後,售價就高了,”創維相關人士表示。
據中怡康統計,曲面電視市場份額目前主要由三星主導,佔比達80%,其次是海信,市場份額佔比達10.6%。中怡康對全國近9000家核心家電賣場的零售監測數據顯示,5月份全國彩電産品銷售額為55億元,其中曲面電視銷售額為5.4億元,佔比約為10%,但整個5月份在全國近9000家核心賣場中,曲面電視的銷售量僅為3.5萬台。
毛利高出普通彩電一倍
據了解,曲面電視相對於平面LED電視,成本增加主要集中在面板“硬折彎”。梁振鵬表示,由於多了面板“硬折彎”處理工序,曲面電視的生産成本就比平板電視要高。目前曲面電視的平均毛利率為30%~40%,比普通彩電産品毛利率高出一倍。據他表示,目前市場上普通彩電産品毛利率約為15%~20%。
群智諮詢研究總監李亞琴告訴記者,由於曲面面板良品率不高,在考慮良品率的情況下,同等規格的曲面面板成本大概比普通LED面板要高30%左右。
“不單止是多了一道‘硬折彎’生産工序那麼簡單,平面變成曲面,首先對偏光片背光材料、彎曲處視覺做特殊處理。”李亞琴表示,除了面板之外,彩電廠商還有可能會添加UD、HDR等顯示技術,這些都會增加曲面電視的生産成本,“而且這個成本不是一點點。”
奧維雲網(AVC)研究院院長張彥斌認為,曲面電視目前稱得上是高毛利,但也屬正常現象。他表示,當市場量不大之時,新品可能包括研發投入、推廣費用等。“量少的時候,毛利高才能消化前期的産品投入。因為産品品質不穩定,企業可能還需要提取部分産品維修費用。”
“曲面電視的産品毛利是普通彩電的兩倍這個説法可以接受,但沒有(60%)這麼高,部分高端或者超高端的産品可能會達到(60%)。”中怡康副總裁彭煜表示。
而三星方面對此事表示,不予以回應。