諾基亞確認重返智慧手機市場：以品牌授權方式
- 發佈時間：2015-07-15 02:10:55 來源：京華時報 責任編輯：李春暉
諾基亞要重回手機市場了。昨天，諾基亞在其官網發佈聲明稱，將通過品牌授權的方式重返智慧手機市場，不過時間最早也要等到明年的第四季度。
諾基亞將手機業務出售給微軟後，就轉變成了一家無線網路設備製造商，不過其高管多次對外表示，諾基亞並不排除重返手機市場的可能，只是不會再做硬體製造，而是通過品牌授權的方式進行。此次，諾基亞官方再次重申了這一態度，表示：“諾基亞回歸手機業務的正確方式是通過品牌授權模式。這意味著找到一家能負責所有生産、銷售、行銷和技術支援的合作夥伴。”
事實上，這種模式對於諾基亞來説並不陌生。之前，諾基亞推出的首款安卓平板電腦N1就是採取這種方式，由諾基亞授權，富士康負責製造和銷售。不過，重返手機市場和推出平板電腦産品並不一樣，按照出售業務給微軟時的協議，“諾基亞”作為智慧手機的品牌在2016年第四季度前屬於微軟，因此諾基亞公司也在聲明中表示，“我們最早也要到2016年第四季度才能重返手機業務”。
有業內人士猜測，諾基亞品牌授權最好的合作方自然是富士康，一來後者有著生産、銷售方面的實力和渠道，二來諾基亞平板N1的合作讓雙方對這種方式都比較熟悉。
諾基亞曾經連續14年雄踞世界手機品牌頭名位置，不過微軟在收購了這部分業務後，並沒有將諾基亞手機重新做起來。相反，微軟先是放棄在主力手機産品上使用諾基亞的品牌，最近又宣佈裁員數千人，並減少銷售的手機産品種類，顯然，微軟已經不太把精力放在手機製造上了。
>>觀點
吃品牌老本兒不現實
諾基亞智慧手機能夠重返市場，對於至今仍有著相當數量的“諾粉”來説，無疑是一個好消息。不過，業內人士對於諾基亞手機的前景並不是十分看好。
手機中國聯盟秘書長王艷輝就認為，如今的手機市場，靠吃品牌的老本兒已經不現實了，摩托羅拉就是一個最好的例子。目前對諾基亞這個品牌還有感情的主要是三四十歲以上的用戶，這種感情能否轉化成購買力是有疑問的。而年輕的用戶群體對諾基亞這個品牌幾乎已沒有什麼感覺了。
王艷輝還表示，別説通過品牌授權的方式回歸，就算諾基亞當年並沒有出售給微軟而是一直堅持做手機，如今也不會混得太好，“看看摩托羅拉、新力、HTC的現狀就知道，沒有核心競爭力的手機品牌，很難繼續保持原有的地位。”
