北面獨漲難救威富集團業績七連降

　　全年營收下滑，虧損達9.69億美元……威富集團正在面臨較大業績壓力。根據威富集團最新發佈的2024財年及第四季度報告，四大主力品牌中，Vans、Timberland和Dickies營收分別出現不同幅度下滑，The North Face(北面)雖然實現增長，但增幅已經放緩。當主力品牌表現乏力，業績連續7個季度出現下降，威富集團尋找新增長點變得尤為迫切。

　　三大品牌營收下滑

　　根據財報數據，2024財年，威富集團收入105億美元，下降10%(按固定美元計算下降11%)；毛利率同比減少0.5個百分點至52%；凈利潤由上年的1.19億元轉虧，虧損9.69億美元(約合人民幣70億元)。

　　2024財年第四季度，威富集團收入24億美元，同比下降13%；調整後毛利率同比減少1.2個百分點至48.4%；凈利潤虧損擴大至4.18億美元(約合人民幣30億元)，上年同期虧損2.15億美元。值得注意的是，這已經是威富集團連續7個季度出現業績下滑的情況。

　　威富集團旗下四大主力品牌Vans、The North Face(北面)、Timberland和Dickies發展難言樂觀。

　　2024財年，Vans、Timberland和Dickies營收分別下滑24%、13%和15%。The North Face(北面)成為唯一還在增長的品牌，營收實現2%的增長。不過，相比較前兩年，The North Face(北面)營收增幅已大幅放緩。財報數據顯示，2023財年、2022財年The North Face(北面)營收分別增長17%、33%。此外，威富集團此前斥鉅資收購的Supreme也因發展不及預期正在待價而沽。

　　旗下已無當打品牌似乎正在成為威富集團的現狀。

　　盤古智庫高級研究員江瀚表示，隨著時尚和潮流市場競爭激烈，新興品牌和快時尚品牌的崛起對傳統潮牌構成挑戰。此外，隨著消費者偏好的變化，特別是年輕一代消費者追求更個性化、環保可持續的産品，這要求品牌不斷創新和適應市場變化。

　　值得一提的是，在威富集團整體低迷的業績中，以中國市場為主的亞太市場成為為數不多的亮點。2024財年財務數據顯示，威富集團在亞太地區實現了3%的營收增長。而在第四季度中，威富集團表示，在大中華區的推動下，亞太地區營收增長2%，其中The North Face(北面)營收增長15%。雖然亞太地區還在增長，但營收佔比不足20%的份額對於威富集團業績增長的貢獻還難以起到決定性作用。

　　就業績下滑以及未來發展等相關問題，北京商報記者對威富集團進行採訪，但截至發稿未收到回復。

　　出售資産改善業績

　　或許是意識到自身發展以及業績問題，威富集團在2024財年第二季度提出自救方案——推出“重塑(Reinvent)”計劃。據了解，“重塑”計劃包括改善北美地區業績，實現Vans品牌轉型，降低成本，強化資産負債表等。

　　威富集團總裁兼首席執行官Bracken Darrell對外表示：“第四季度，在推進Reinvent轉型計劃方面取得了進展。截至2024財年，‘重塑’計劃幫助威富集團實現了10億美元的運營現金流和超過8億美元的自由現金流。隨著進入2025財政年度，該計劃將繼續執行更廣泛的週轉計劃，我們正在定位威富，以恢復可持續和有利可圖的增長。”

　　根據財報數據，2024財年威富集團存貨總額同比減少23%，高於預期；經營活動凈現金流由上年的-6.6億美元扭轉為10.1億美元，凈債務減少5.4億美元。

　　實施“重塑”計劃的同時，威富集團也對管理層進行頻繁的調整。公開資料顯示，2023年12月期間，威富集團宣佈任命NinaFlood為Timberland全球品牌總裁。2023年10月，威富集團宣佈Kevin Bailey卸任Vans全球品牌總裁職位，而其在2022年3月才上任，上任時間不足兩年。在本次發佈財報之際，威富集團也宣佈了新任首席財務官Paul Vogel將替代在威富集團工作了23年的Matt Puckett。此外，威富集團還表示即將宣佈新的Vans總裁。

　　另外，出售發展不佳的資産以降低運營成本也在成為威富集團提振業績的手段。有消息稱，威富集團已收到激進投資者敦促，要求重新審查品牌組合中除Vans和The North Face外的所有品牌，考慮出售Supreme和Timberland等品牌。同時，近日威富集團披露稱正在尋求出售噴氣機和位於美國科羅拉多州的一座機庫，旨在削減成本和籌集現金。Bracken Darrell表示：“公司計劃退出昂貴的飛機項目，這是威富集團在尋求扭虧為盈之際不應有的開支。”

　　與此同時，威富集團正在將更多注意力放在中國市場。2023年10月，威富宣佈要在中國市場增加3000萬元的投入，啟動自動化能力升級項目。2022年末，威富集團旗下Supreme正式進軍中國市場，入駐北京Dover Street Market，首次通過官方渠道在中國市場銷售。2021年1月，威富集團啟動亞太地區業務轉型，將亞太區品牌運營中心從香港遷到上海。威富集團亞太區總裁馬文曾在採訪中表示：“中國市場對任何品牌都有極大的吸引力。”

　　在要客研究院院長周婷看來，最近幾年國內運動休閒賽道得到快速發展，競爭也愈發激烈。威富集團旗下幾個品牌雖然曾經擁有先機，但也是這幾年變化最少的運動品牌，保守以及一成不變的品牌運營模式會讓其在市場競爭中逐漸失去優勢。