重慶啤酒　難逃業績下滑命運

　　10月29日晚間,重慶啤酒宣佈關停永川分公司。這是繼重慶啤酒5月被嘉士伯收購之後又一次公司重大結構變動。北京商報記者發現,2015年上半年,重慶啤酒歸屬母公司凈利潤0.82億元,比上年同期降低了23.05%。在業內人士看來,目前,重慶啤酒受困于自身産業結構過於龐大,而最終選擇“自我了斷”的方式清理不盈利的分公司。

　　業績下滑關停冗余公司

　　繼關停旗下全資子公司重慶啤酒安徽九華山有限公司後,重慶啤酒再次清理不盈利分公司。10月29日晚間,重慶啤酒發佈公告稱,公司董事會批准了管理層提出的關閉永川分公司的建議。

　　重慶啤酒表示,在全行業下滑的大背景下,公司的生産經營也面臨嚴峻挑戰。2014年公司的啤酒銷量同比下降了12.85%,今年前三季度則同比下降了4%。銷量下滑使得公司的産能過剩問題愈發凸顯,其中生産網路佈局不合理是造成産能過剩的一大原因。

　　事實上,永川分公司對於重慶啤酒的業績貢獻的確甚微,數據顯示,截止到停産日,永川分公司實現銷售收入42387960元,佔合併報表收入的1.58%;實現啤酒銷量1.56萬千升,佔公司總銷量的1.72%。據了解,永川分公司距離主城區約80公里,目前僅有包裝生産線,主要為灌裝任務。此外,受到淡季的影響,每年永川分公司都會停産4-5個月。目前永川分公司灌裝産品所銷售區域均可由主城區的其他工廠供貨(包括淡季期間)。這也導致永川分公司單位産品生産成本昂貴,不利於市場競爭及業務發展。

　　重啤在公告中稱,在公司未來不斷努力提高盈利能力的過程中,公司將會持續考量很多方案,包括但不限于優化目前公司現有的啤酒生産廠家的部署。這些方案可能包括出讓、關停冗余的一些機構或企業、人員優化以及提高生産現代化的水準。

　　子、母公司業績雙雙下滑

　　公開數據顯示,2014年中國啤酒産量同比下降0.96%,20多年來首次出現負增長。今年啤酒行業並沒有得到好轉,1-9月中國啤酒行業累計産量同比下降5.95%。

　　受此影響,重慶啤酒的業績表現慘澹,2015年中報顯示,公司營業收入16.83億元,同比上漲9.59%;凈利潤為0.82億元,同比下降23.05%。重慶啤酒控股方嘉士伯也同樣表現疲軟,據2015年三季報顯示,三季度凈利潤巨虧45億丹麥克朗(約合41億元人民幣),而去年同期凈利潤為21億丹麥克朗。嘉士伯解釋主要受俄羅斯和中國市場不景氣所致,為此宣佈了裁員計劃,還下調了全年業績預期。

　　中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬表示,重慶啤酒內外交困,內部高管頻繁更疊,受困于自身産業結構過於龐大,所以選擇關閉投入産出不成正比的分公司以控製成本。事實上,重慶啤酒屬於區域性啤酒品牌,現在啤酒行業低迷,西北部地區市場容量並不大,品牌競爭異常激烈,對重慶啤酒原有的銷量分流,致使業績下滑。

　　區域性啤酒或可借助電商發展

　　據了解,近年來進口啤酒市場發展迅速,與之相反的是,國內啤酒一再受挫。同樣是區域性啤酒企業　蘭州黃河　也在正尋求賣殼,主業將從啤酒變為地産。

　　業內人士指出,區域性啤酒業績出現下滑,一方面由於高端啤酒業務逐步被進口啤酒蠶食,另一方面,區域啤酒企業由於企業管理、戰略制定、物流受限等原因,使其很難跳出地域限制向全國市場拓展。

　　朱丹蓬分析,在啤酒産業低迷之際,區域啤酒可借鑒金星啤酒和珠江啤江的發展之路,收縮戰線,聚焦強勢市場和強勢産品,打好防禦戰以保證生存能力,未來再圖全國性發展。或者如　珠江啤酒　,以廣東為大本營,一方面將産品結構向中高端轉移,加快産品換擋速度;另一方面開拓網路電商渠道以增厚業績。此外,區域啤酒在做好大本營市場的基礎上,推出適合當地消費者口感的新品或是具有個性化的啤酒産品,都是能夠發揮企業所長的選擇。