聯合利華加碼高端護膚品市場：半年購四品牌
- 發佈時間：2015-07-06 07:23:00 來源：中國經濟網 責任編輯：李春暉
在寶潔拼命瘦身的同時，聯合利華卻忙著收購。聯合利華日前宣佈收購美國專業護膚品牌Murad，這是聯合利華半年之內收購的第四個高端護膚品牌。
對於此次並購，聯合利華CEO保羅·波爾曼表示，“Murad品牌將成為聯合利華近期個護品牌收購戰略的良好補充”，但並未透露該交易的詳細交易條款和收購要價。
據了解，Murad公司成立於1989年，定位高端藥粧，旗下産品主要包括抗衰老、粉刺祛痘、防曬、敏感肌膚、身體護理、男士護膚等多個系列，業務遍佈全球42個國家和地區，去年銷售額約1.15億美元。
值得注意的是，這已是聯合利華在最近半年時間內進行的第四次並購。今年3月，聯合利華宣佈收購英國高端護膚品牌REN，5月收購美國獨立護膚品牌Kate Somerville Skincare LLC凱詩薇，其還在6月收購了美國護膚品牌Dermalogica德美樂嘉。
聯合利華高級品牌部副總裁Vasiliki Petrou在收購REN品牌時就曾表示，新收購的品牌對現有的品牌組合會形成一個很好的補充，並表示聯合利華還擁有自由現金流31億歐元，將在今年利用這筆現金在個人護理業務領域繼續尋找並購機會。
有業內人士分析表示，聯合利華在産品結構方面一直遜色于寶潔，尤其在高端個人護理業務上是一個空缺，希望通過並購達到與寶潔抗衡的水準。
