聯合利華擴張模式開啟 收購英國高端護膚品牌
- 發佈時間：2015-03-04 07:47:00 來源：中國經濟網 責任編輯：謝淩宇
與寶潔大刀闊斧縮減品牌不同的是，聯合利華正開啟擴張收購模式。聯合利華日前在官網宣佈收購英國高檔有機化粧品品牌REN，並將於2015年5月前完成該項交易，但尚未公佈交易價格。
據了解，REN擁有臉部、身體、男士、SPA等多個産品線，産品種類豐富，光臉部保養系列就包括了抗皺、眼部、敏感肌膚等多個分類。該品牌目前在全球50個國家和地區銷售，2014年的銷售額約為4000萬歐元。
聯合利華高級品牌部門副總裁Vasiliki Petrou表示，收購REN對聯合利華現有的品牌組合是一個很好的補充。此前，聯合利華在2014年業績總結中透露擁有自有現金流31億歐元，將在今年利用這筆現金在個人護理業務領域尋找並購機會。
在個人護理領域，聯合利華擁有的品牌主要有多芬、力士、清揚、旁氏等，2014年該業務的年銷售額約147億歐元，佔到該公司整體業務的36.6%，但是高端個人護理産品，尤其是化粧品方面幾乎是空白。而競爭對手寶潔則擁有SK-II和包括蜜絲佛陀、封面女郎等彩粧品牌，此外，寶潔還代理了多個奢侈品牌的香水業務。
業內人士分析表示，自2013年營收下降3%以來，聯合利華就試圖通過裁員、調整業務結構來扭轉頹勢。在業務結構上，相比食品業務，聯合利華希望將精力放在利潤更高的個人護理業務。2014年末，聯合利華並購寶潔旗下香氛沐浴露品牌卡玫爾和激爽除北美及加勒比地區以外的業務，以擴張個人護理産品線。
