“有錢就是任性”這句流行詞用在以燒錢換市場的線上旅遊企業(OTA)身上，毫不為過。近日，攜程對去哪兒網發出收購邀約，卻遭到對方書面拒絕。而攜程公共事務負責人在此前接受長江商報記者採訪時曾表示，“收購去哪兒網是對方主動提出的意願。雖然去哪兒網在6月1日同時表示希望進一步商談收購，但基於其業績與行為，將不再保留繼續探討可能投資機會的興趣。”

　　就在業內揣測去哪兒網的表態為何前後反覆之時，緊接著的第二天，6月2日，去哪兒網宣佈，獲得由銀湖投資集團領投的5億美元(約合31億元人民幣)戰略投資。

　　由此看來，攜程和去哪兒網的收購短劇過程“任性”但結局並不意外，這也正説明，國內四大線上旅遊企業燒錢大戰將持續蔓延。

　　“聯姻”不成反對掐

　　在內地，攜程是規模最大的線上旅遊服務商，去哪兒網是新興的線上旅遊平臺。攜程公共事務負責人在接受長江商報記者採訪時介紹，今年5月，在去哪兒網主動接觸攜程表露出引資意願的情況下，攜程向去哪兒董事會發出了一份包含保密條款及沒有法律約束力的初步收購提案。

　　但去哪兒COO(首席運營官)彭笑玫此前在接受媒體採訪時卻表示，攜程的聲明不符合事實，去哪兒網和攜程沒有簽署保密協議。

　　就在去哪兒網正式書面拒絕攜程收購所有流通股邀約後，第二天攜程即宣告與去哪兒網的投資談判終止。

　　6月2日，去哪兒網與銀湖投資對外宣佈，去哪兒將獲得由銀湖投資集團領投的5億美元的戰略投資，其中3.3億美元來自銀湖，1.7億美元來自其他投資方。解決了資本問題的去哪兒，當然不甘於被競爭對手攜程收購。

　　知名旅遊學家馬學東向長江商報記者分析認為，銀湖投資除看好中國作為世界第一大出境旅遊客源市場與消費國的地位外，更看中去哪兒背後的大股東百度，投資去哪兒相當於與中國最大的搜索引擎公司建立了合作。

　　四大線上旅遊公司全部虧損

　　根據中國旅遊研究院預計，今年國內出境遊客將達1.14億人次，同比漲幅達16%。可以預見的是，無論是出境遊還是國內遊，未來幾年還將保持較高的增長速度。

　　市場欣欣向榮，但與之形成強烈反差的是卻是OTA們不賺反虧。根據最新財報數據，四大公司一季度虧損態勢進一步蔓延，其中攜程凈虧損1.26億元、去哪兒凈虧損7.012億元，而藝龍和途牛則分別凈虧損1.807億元和2.33億元。

　　即便如此，四大公司仍在通過價格戰激烈地拼搶市場。馬學東認為，線上旅遊企業間的激烈競爭還將會進一步加劇，可謂進入“戰國時代”，這就必須依靠雄厚的資本來為這場仗補充“彈藥”。

　　事實也正是如此，就在去哪兒獲得銀湖5億美元戰略投資不久前，其他OTA們也紛紛獲得鉅額融資。此前的5月8日，途牛宣佈獲得京東領投的5億美元投資，其中包括攜程追加的2000萬美元投資。5月22日，攜程亦宣佈與另外幾家投資方共同購買Expedia所持有的藝龍股份，其中攜程出資約4億美元，持有藝龍37.6%股權。驢媽媽亦在6月1日宣佈獲得錦江國際集團5億元的戰略投資。

　　在此系列背景之下，OTA們背後的資本力量或成為決定後續市場格局的最終因素，這場戰爭中誰能笑到最後尚無法預測。

　　旅遊電商燒錢之戰持續

　　2014年，線上旅遊經歷了多起價格戰。從年初開始，攜程、同程便在數千家景區門票上進行拉鋸戰，相互投入大量資金進行補貼，同程以“1元門票”應戰攜程的高額返現，最後以攜程入股同程告終。而在2014年年末，同程將業務重心轉向出境遊和郵輪，發力出境遊市場，隨後便掀起了與途牛的價格戰。

　　旅遊O2O作為“網際網路+旅遊”的重要變現形式也因此備受關注。同程自然不會錯過眼前的發展機遇，其制定的2015年休閒旅遊服務人次目標為5000萬，其中出境遊服務人次目標為100萬，其快速形成的O2O線下佈局將為這一目標的達成提供助力。

　　其COO吳劍向長江商報記者透露稱，到今年年底，同程旅遊的線下體驗店總數將達到100個，覆蓋全國100個城市。據悉，目前同程在溫州、寧波、煙臺、武漢、廈門等城市所開的體驗店總數已達23個，旅遊O2O佈局全面提速。不久前，同程宣佈年內重啟A股IPO計劃，而其發佈的百萬年薪招聘吐槽官等系列動作都被視為為此造勢。

　　在今年春節過後，各大線上旅遊企業紛紛造節扎堆出現，“補貼”、“低價”、“狂歡”成為各自的關鍵詞和殺手锏。同程以億元補貼打造全民狂歡盛宴，途牛也發起了“3·23途牛旅遊節”，主打出境遊産品。動輒數億元的促銷力度，讓這個傳統的旅遊淡季風雲突變。

　　其中，上述旅遊企業發起的1元玩景區業務，用戶只需用指定銀行卡或微信支付1元錢，原來一兩百元的景區只要1元就可以遊玩，且沒有類似強迫購物的行為。大佬們的混戰，攪動了整個線上旅遊市場，繼而吸引了諸如窮遊網、螞蜂窩等的加入，一股不安和興奮充斥在這個三月的空氣中。還有諸如“現金紅包”、“爆款特價”、“限時秒殺”、“分享有禮”等活動。

　　馬學東表示，雖然國內線上旅遊企業的市場份額正在逐年攀升，但與數萬家旅行社相比，線上旅遊企業的市場佔比還不足三分之一。在網際網路普及的大背景下，帶給線上旅遊企業重新、快速分配市場份額的機會，無論是一線大佬，還是後起之秀，必將抓住機遇爭奪份額。他認為，在各家線上旅遊企業獲得資本彈藥補充後，燒錢大戰還將在很長一段時間裏持續進行。