燕京啤酒未來發展有壓力

　　據輿情監測數據及分析表明，由於燕京啤酒高層換帥動蕩、體制管理模式的陳舊、不靈活的經營策略等多種因素造成了從去年開始市場份額下滑、市場主導地位不斷丟失。也許，這是企業自身應該好好思考的問題

　　炎炎夏日在即，吃燒烤喝啤酒已成為多個城市街頭的一道風景。啤酒旺銷季節的來臨，各大啤酒廠商摩拳擦掌力爭市場份額。數據顯示，作為啤酒五大巨頭之一的燕京啤酒，亟待加大力氣趕超。

　　根據統計數據顯示，2014年中國啤酒行業銷售總量為494億升，佔全球銷量的26%左右，相比2014年同期下降0.96%。這是我國20多年來首次出現的負增長。

　　受啤酒行業大環境影響，2014年燕京啤酒的總産銷量為53.2億升，也首次出現市場份額下降。

　　燕京啤酒失意2014

　　對於産銷量下降，燕京啤酒副總經理、董秘劉翔宇表示原因是多方面的:一是行業增速下降;二是去年全國啤酒旺季期間氣溫偏低，影響消費;三是去年消費環境明顯不如往年;四是燕京啤酒主動進行産品結構調整，放棄了一些低端産品。“在燕京啤酒業務中，中高端啤酒佔比三分之一左右。”劉翔宇説。

　　但相對於燕京啤酒，名列啤酒行業前三的巨頭華潤雪花、青島啤酒、百威英博卻獲得了銷量上的增長。

　　根據上述3家企業發佈的2014年業績年報顯示，華潤雪花、青島啤酒、百威英博在2014年的啤酒銷量分別為1184.2萬千升、915.4萬千升、714.12萬千升，銷量均有不同幅度的增長，市場佔有率分別為24%、18.6%、15.9%。

　　中國食品商務研究院食品飲料品牌專家朱丹蓬指出:燕京啤酒已經在業績上與青島啤酒、百威英博、華潤雪花徹底拉開距離，未來其不可避免地要遭受三大巨頭的不斷蠶食。

　　中投顧問食品行業研究員梁銘宣則認為:燕京啤酒新市場以及中高端産品開拓不如預期、前三季度銷售增長乏力，種種跡象表明，燕京啤酒業績開始出現疲態，未來發展壓力較大。

　　在過去的2014年，國內啤酒行業大環境呈下滑趨勢，啤酒競爭對手行業前三巨頭逆市而上，燕京啤酒銷量與份額雙下降，可謂2014年是燕京啤酒失意的一年。

　　燕京啤酒的“硬傷”

　　根據調查發現，燕京啤酒先後在北京市順義區、山西朔州等地陸續推出燕京啤酒節等系列活動。2015年燕京啤酒推出的第24屆順義燕京啤酒節，將於6月6日開幕。

　　燕京啤酒宣稱，與往年不同的是，第24屆啤酒節取消了大型開幕式及招商引資環節，而引入國際啤酒節模式，在市區設50個大型啤酒花園，持續開放到10月份，以製造夏日激情和快樂元素。

　　與此同時，燕京啤酒在全國其他省市也推出了夏日啤酒主題的相關活動，在一定的區域內受到追捧。

　　特別值得關注的是，曾被多家媒體和啤酒業界認為存在體制硬傷的燕京啤酒，近日迎來了換帥局面。4月28日，李福成出席中國酒業協會理事會，職務已由2014年的“北京燕京啤酒集團公司董事長”變更為“北京燕京啤酒股份有限公司董事長”。

　　隨後媒體曝出，風傳的李福成卸任燕京啤酒集團董事長職務一事，已經得到了確認。不過他仍擔任燕京啤酒股份有限公司董事長，而燕京啤酒集團董事長一職已由北京順義區經信委主任郭振江擔任，並已到崗上班。李福成被燕京啤酒及業界認定為燕京啤酒的靈魂人物，執掌燕京啤酒多年。

　　業界多人士認為，燕京啤酒管理體制過於機械，這造成燕京啤酒在市場中的反應速度、行銷策略、行銷機制相對於青島啤酒等其他啤酒企業而言會比較弱一點。這是燕京啤酒內在的“硬傷”之一。

　　相關活動引發輿情熱議

　　而根據法治週末谷尼輿情監測中心數據顯示，燕京啤酒推出的品牌等相關活動引發了輿情的熱議，多家媒體發佈或轉載了燕京啤酒近期即將推出的活動。其中2015年5月25日至2015年6月1日，眾多微信公眾號活躍于網際網路，其中“北青社區報順義”“順意人”“燕京啤酒”“香河通”等發佈的文章閱讀數高企，點讚量也為數不低。

　　其中，“北青社區報順義”公眾號以標題為“盤點今年燕京啤酒節五大亮點”文章，位列閱讀數第一和點讚數前列，閱讀數為17615次，點讚數為29次;“順意人”以標題為“第24屆燕京啤酒升級版即將開啟”的文章，位列閱讀數第二和點讚數前列，閱讀數為6959次，點讚數為53次;“燕京啤酒”以標題為“北京國際燕京啤酒文化節開幕在即”的文章，位列閱讀數第三和點讚數前列，閱讀數為4784次，點讚數為40次。

　　不過，燕京啤酒引發的輿情熱點相對於整個啤酒行業來説，顯然是小巫見大巫。根據法治週末谷尼輿情監測中心數據顯示，眾多微信公眾號發佈的啤酒相關文章，5月25日的閱讀量為30萬次左右，26日的閱讀量為32萬次左右，27日的閱讀量為21萬次左右，28日為32萬次左右，29日為30.3萬次左右，30日為19.6萬次左右，31日為29.9萬次左右。一週總閱讀數為195萬餘次，數十倍于燕京啤酒的關注度。

　　2015年5月10日，網友“求是之道”發貼稱:改革或許是(燕京啤酒)唯一齣路，效率低下是國企最大弊端!燕京佔盡天時、地利，只缺人和。混改或股權激勵將極大改善管理提升效率和效益。或許是唯一齣路，此時不改更待何時?希望能利用當下大好時機，我們期待!

　　面對失衡持樂觀態度

　　相對於輿情關注度與美譽度的失衡，燕京啤酒高管對公司的發展持樂觀態度。

　　5月19日，燕京啤酒副總經理、董秘劉翔宇接受媒體採訪時表示，“從一季度業績看，燕京啤酒銷量和收入都在增長”。劉翔宇並稱，看一個企業，更重要的是看在某一階段時間發展得怎麼樣。

　　劉翔宇同時還認為，目前在五大啤酒集團中，燕京啤酒是完全具有自主智慧財産權的國有控股民族品牌，從來沒有考慮與國內外任何大型啤酒企業在股權上進行合作。“

　　我們有信心在未來的中國啤酒行業中確保第一集團軍地位，在全球啤酒行業中確保前八名，力爭前六名。”劉翔宇稱。

　　輿情點評

　　夏季炎熱是啤酒及飲品的銷售旺季，作為國有企業的啤酒公司，佔有天時地利人和、且實力雄厚、有著天然優勢背景條件的集團公司，在五大啤酒集團佔有重要的一席之地，但由於高層調整變動後，給這個本來有著天然優越感的企業帶來嚴峻的挑戰及思考，面對如此強大的競爭對手如何奪回失去的市場。

　　據輿情監測中心數據及分析表明，由於高層換帥動蕩、體制管理模式的陳舊、巨大的內部溝通成本、缺失的市場化模式、不靈活的經營策略、國有的優越感氣質等多種因素造成的市場份額下滑、市場主導地位不斷丟失，是該企業應該好好思考的問題。

　　建議多辦些好的市場推廣活動，抓住有利時機、做好輿論的引導工作、重拾消費市場信心、借助媒體力量宣傳國有自主的品牌價值、區分市場化的特點、及時改善內部問題、投放更多精力研發新品、做好創新模式、把更多更好的産品帶上市場、帶好國有企業的頭、履行承擔更多的社會責任，成為我們未來啤酒行業的佼佼者和領跑者。