從2012年10月沃爾瑪宣佈完成對1號店控股開始，1號店創始人于剛便離職傳聞纏身。昨日又有消息稱，于剛已經確定將於近期宣佈從1號店離職。對此，1號店相關負責人向北京商報記者表示，離職消息並不屬實，並稱此前的一系列高管離職事件也均是正常人事變動。但在業內看來，在國內的電商大戰中，1號店已處於下風，不僅難趕京東、阿里巴巴，甚至已被蘇寧易購、唯品會等品牌反超，于剛出局只是時間問題。

　　創始人出局

　　在1號店通過行銷創造各類銷售吉尼斯紀錄之時，創始人于剛被傳離職消息的次數恐怕也將創下紀錄。昨日有消息稱，1號店創始人于剛已確定將離職，同時，沃爾瑪全球CEO董明倫(Doug Mcmillon)近期將可能來華，並與1號店新策略有關。

　　對此消息，1號店相關負責人向北京商報記者表示，沃爾瑪CEO每年5月都會來中國，並來訪1號店，本次也是一次常規來訪。據了解，董明倫自2013年11月出任沃爾瑪全球總裁兼首席執行官，此前為沃爾瑪國際業務總裁兼首席執行官。根據行程安排，董明倫近期將來北京召開記者會，這也是任職沃爾瑪全球總裁兼首席執行官後，董明倫在中國第一次與媒體進行交流。

　　事實上，這不是1號店第一次“否認傳言”。從2010年5月，平安保險進入並佔有80%的股份之後，1號店就被“賣身”傳聞糾纏。

　　在於剛離職傳言背後，是近期1號店包括CTO韓軍和市場部市場副總裁程峻怡在內的數名高管陸續離職的事實。上述1號店負責人對此表示，他們離職是由於創業和家庭等原因，屬於正常的人事變動。

　　激戰中掉隊

　　雖然1號店仍在堅持用“與京東比價”進行行銷，但在業內看來，1號店在體量上與京東已無可比性，甚至已被蘇寧易購、唯品會等斬落馬下。

　　在京東、阿裏完成美國上市之後，1號店依舊需要“低價衝量”來向沃爾瑪證明其在國內電商中的地位。近年來，1號店開始高調行銷，樂此不疲地衝擊吉尼斯銷量，屢次以低價挑戰京東。在業內看來，1號店需要向沃爾瑪證明公司在國內電商的地位，銷售額是最直觀的表現。目前，1號店不僅與京東、阿里巴巴相比毫無競爭力，包括蘇寧易購、唯品會等也已超過1號店。1號店在電商大戰中已經跌出第二梯隊。

　　有傳統零售業人士向北京商報記者表示，傳統零售做電商的猶豫在於燒錢無數而且看不到盈利希望。據他透露，于剛和沃爾瑪之間存在對賭協議，以1號店去年的業績來看，于剛對賭並沒有成功。在今年初的業績説明會上，于剛以沃爾瑪要求為由沒有發佈具體銷售額數字。

　　沃爾瑪接盤

　　于剛的“出局”或許是沃爾瑪戰略的開始。中國電子商務研究中心主任曹磊表示，外資企業控股國內電商企業，一般仍會讓創始人保持經營上的控制權。在其看來，這僅有利於企業本土化，同樣有利於保留企業“旗幟”，留得人心。但在業內看來，沃爾瑪收購1號店與其他投資公司不同，更多的是想實現沃爾瑪中國的進一步發展。

　　公開資料顯示，2011年5月，平安保險向沃爾瑪出售其所持有的1號店股權的20%，同時沃爾瑪出資購買了用於兌現1號店管理團隊與平安集團簽訂的股權激勵協議的股權。2012年10月沃爾瑪增資1號店，通過股權稀釋，1號店管理層及其員工所佔股份僅剩下11.8%，平安保險所佔股份縮減為36.9%，沃爾瑪控股51.3%。

　　在業內看來，不同於紅杉資本、老虎基金投資京東，沃爾瑪追求的是自身經營戰略的成功。沃爾瑪全球電子商務總裁兼首席執行官尼爾·阿什在交易完成後曾表示，“這項投資的完成將有助於我們在中國進一步實現沃爾瑪的使命，中國是沃爾瑪全球電子商務投資中重要的一部分”。

　　有業內人士表示，隨著1號店部分高管的離職，公司財務等部門已被架空，于剛離職只是時間問題。在其看來，沃爾瑪接盤1號店並不好做，在阿裏和京東相繼上市後，留給國內平臺型電商的機會已越來越小。