雅士利公佈盈利預警 去年全年凈利約下滑四成
- 發佈時間：2015-01-15 07:34:33 來源：中國經濟網 責任編輯：張少雷
昨日，雅士利率先公佈了盈利預警，其公告顯示，雅士利2014年全年溢利減少約40%，下降幅度比去年上半年擴大了12個百分點。
雅士利在公告中對凈利潤下滑做出了説明，主要原因有四：其一為奶粉行業增長速度放緩；其二，2014年雅士利本身開始進行渠道梳理和銷售模式轉型，新的銷售模式需要時間及成本費用的投入；其三，雅士利加大了促銷力度以應對激烈的市場競爭；最後雅士利新品推廣進度受到影響。
在乳業專家宋亮看來，乳粉行業的增速放緩以及競爭加劇是乳粉企業共同面臨的困境，而對雅士利而言，渠道和銷售模式的轉型是其獨自面對的難題。“在國內乳粉品牌中，雅士利在品牌知名度以及傳統KA賣場、母嬰店等傳統渠道上具備了非常鮮明的優勢，也正因如此，2012年雅士利創造了營業收入年增23.6%、凈利潤增長53%的佳績，但是傳統渠道越成熟的企業越難以適應新渠道、新品牌和新市場，雅士利也沒能逃過國內外乳粉企業加碼電商渠道所帶來的衝擊”，宋亮如是説。
因此在被蒙牛接手之後，雅士利試圖從渠道及銷售模式上謀求轉型，雅士利在其2014年半年報中表示，將針對産品不同而分渠道經營，在母嬰渠道與電子商務開發專銷精品。不過，在業內人士看來，轉變不能短期見效，加之2015年國內乳粉市場競爭會繼續加劇，雅士利恢複利潤增長的難度還是很大。
