因為沒有邀請媒體參與以及減少了現場招標的資源，于昨天舉辦的中央電視臺2015年黃金資源廣告招標會較往年低調了不少。“《舌尖上的中國》(第三季)獨家冠名”是昨天央視招標競購現場的第一標，五糧液經銷商寧夏懿豐最終以1.18億中標。繼2014年廣告招標會之後，2015年央視的廣告招標會也沒有公佈招標簽約總額，不過央視宣佈：“2015年招標預售總額高於2014年。”

　　飲料鞏固廣告大戶地位

　　央視《新聞聯播》的廣告位一向最為搶手，而酒類企業對《新聞聯播》爭奪也異常激烈，青島啤酒曾以8320萬元中標2014年第一季度《新聞聯播》組合10秒廣告位。

　　昨天12點20分，經過激烈的競標，2015年“新聞聯播標版組合10秒廣告”第一標花落王老吉手中，競得第一時間單元第一選擇權。據了解，王老吉以8100萬元中標，較標底價格的3400萬元高出138%。除了攻佔最搶手廣告位，王老吉還以4000萬搶得《舌尖上的中國》第三季飲料行業唯一合作夥伴席位，總投入達到了1.21億元。

　　根據央視的統計，從2015年招標預售結果來看，食品飲料、家電、汽車、金融、旅遊、IT、日化等行業是目前央視廣告的主力軍。食品飲料進一步鞏固大戶地位。加多寶、王老吉兩大涼茶巨頭“約戰”央視；伊利、光明、匯源、蒙牛、露露、可口可樂、魯花、金麥郎、統一等食品飲料行業頂尖品牌也給予大量投放。本次招標預售，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春、勁酒、汾酒、郎酒、牛欄山、衡水老白乾等國家級名酒再次相聚央視平臺。

　　此外，家電企業中，包括海爾、美的、格力、海信四大“千億級”家電巨頭，十幾家家電企業齊聚央視2015招標。

　　現場招標資源比重降低

　　值得注意的是，在2014年之後，央視2015年廣告招標現場招標的資源在逐漸減少。央視廣告經營管理中心主任何海明透露：“2015年現場招標的資源佔總資源比例為1/3左右，2014年是1/2，2013年2/3。”2015年招標預售包括簽約認購和招標競購，簽約認購是主體，而往年是以招標競購為主，簽約認購為輔。

　　何海明介紹，之所以把以前的一些招標項目改成簽約，一個原因是簽約的方式更加靈活，比如過去招標要兩個月一個單元的，現在簽約後可以一個月一個單元；另一個原因是簽約這種方式更便於客戶決策，招標的方式是要求企業在當天做決策，容易受一時的環境影響，改成簽約後，決策過程變長了，企業可以在招標前簽約，也可以在招標後簽約，可以考慮得更加週全。

　　“一個值得關注的現象是，許多網際網路巨頭近年來都到央視投放廣告來擴大影響，比如騰訊、百度、新浪、360、阿裏、京東、趕集網、1號店，而且它們投放力度很大，很多都是做60秒的長秒廣告。”何海明説，網際網路的力量很分散，網際網路廣告無法像央視一樣産生“登臺天下知”的集聚效應，所以目前廣告客戶也有共識，做品牌是離不開電視的。“傳統媒體和新媒體正在融合，無法分割。”據透露，在此前的簽約認購中，騰訊已經中標“2015年CCTV春晚獨家新媒體互動合作夥伴”。

　　“舌尖三”冠名費超過第二季

　　“《舌尖上的中國》(第三季)獨家冠名”是昨天央視招標競購現場的第一標，獲得1.18億獨家冠名費，趕超第二季數額。

　　招標會上《舌尖上的中國》第三季的獨家冠名引得眾多企業舉牌競投，最終獲1.18億獨家冠名費，而總招標金額將超2億，比第二季冠名費有上漲。2014年招標時，“舌尖”第二季的全媒體合作夥伴被蘇泊爾和四特酒分別出資4532萬及4399萬聯手拿下，合計金額高達8931萬元。

　　昨天上午10時許，9家企業輪番舉牌，經過近一個小時的激烈競標，寧夏懿豐最終以1.18億中標。

　　寧夏懿豐投資控股集團有限公司成立於2013年7月，是以名酒名品和葡萄酒進出口貿易為主業的中型民營企業。該公司資料顯示，其代理五糧液、水井坊、劍南春等品牌。

　　此前“舌尖”前兩季的總導演陳曉卿曾表示，是否由他本人執導第三季“舌尖”還不確定。昨天陳曉卿導演亮相招標會現場，據知情人士透露，陳曉卿導演有望繼續執導第三季“舌尖”。《舌尖上的中國》第三季目前正在緊鑼密鼓地籌備，有望在2015年底播出。

　　首次對APP廣告招標

　　此次招標會上央視也大玩新媒體概念。昨天首次招標的新媒體産品將電視端和移動端的廣告打包出售。據介紹，中標者的廣告內容將在央視新聞客戶端打開時出現，這也是該APP的唯一廣告位。現在央視新聞APP的總訂戶數量超過4400萬。中標移動APP廣告組合的企業可以在央視新聞頻道播出企業宣傳片和廣告，並在多檔新聞欄目片尾字幕中植入企業元素等。最終成為“2015年央視新聞客戶端合作夥伴”的有海爾、美的、東風日産等。

　　另外，央視還賣起了二維碼廣告。央視天氣預報節目開闢了獨家“二維碼廣告位”，全年標底價格7900萬元。