2015年央視廣告招標大會於今天舉行，中央電視臺廣告經營管理中心相關負責人透露2015年的央視黃金廣告資源預售中，投放主體行業前三名是食品、家電和汽車。“《舌尖上的中國》（第三季）獨家冠名”是今天央視招標競購現場的第一標，五糧液經銷商寧夏懿豐最終以1.18億中標。

　　競標 五糧液經銷商 拿下“舌尖三”冠名權

　　“《舌尖上的中國》（第三季）獨家冠名”是今天央視招標競購現場的第一標。

　　去年招標時，“舌尖”第二季的全媒體合作夥伴被蘇泊爾和四特酒分別出資4532萬及4399萬聯手拿下，合計金額高達8931萬元。

　　今天上午10時許，九家企業輪番舉牌，經過近一個小時的激烈競標，寧夏懿豐最終以1.18億中標。

　　記者上午聯繫到寧夏懿豐投資控股集團有限公司，工作人員介紹，該公司成立於2013年7月，是以名酒名品和葡萄酒進出口貿易為主業的中型民營企業。

　　該公司資料顯示，其代理五糧液、水井坊、劍南春、五糧液1618等品牌。

　　今天上午，春晚“零點報時”和“春晚特約”等廣告位並未現場招標，記者從央視廣告中心了解到，這幾個廣告位已在此前認購階段完成，具體簽約數額保密。

　　創新 全媒體招標 打造互通互融

　　2015年，央視將打造更多“現象級節目”，從春晚到舌尖，從《中國正在聽》到《挑戰不可能》都在今天的現場招標。

　　今年，央視廣告招標會的一大新特點是推出多款全媒體招標方案。今天下午，現場將競出羊年春晚新媒體互動合作夥伴。

　　央視廣告中心主任何海明上午稱，將在2015年打造全媒體互通互融。

　　據介紹，2015年央視招標預售以簽約認購為主、招標競購為輔。今天的廣告招標會央視只拿出1/3的黃金廣告資源現場招標，剩下資源都在預售階段進行。

　　2014年現場招標的資源比例是一半，2013年是2/3。簽約認購産品包括頻道合作類、電視劇類、季播大活動類、欄目時段類和網路類等。

　　分析 傳統酒企 廣告投放回歸理性

　　央視相關負責人表示，從目前已經簽約的廣告數額看，食品、家電、汽車仍是大客戶，和去年一樣，今年央視不會公佈投放金額。

　　以往央視廣告投放的核心競爭主力——白酒企業，今年的整體投放與去年持平。

　　受制于“限酒令”和企業業績下滑，去年白酒行業在央視的投放整體大幅下滑。數據顯示，包括啤酒和白酒的酒業現場投放額為6.74億元，在2013年央視廣告招標中，白酒企業現場廣告投入規模就達到36.6億元。

　　白酒行銷人士蘇先生表示，白酒企業大部分廣告投放的額度都在電視渠道。相比地方衛視，白酒的一二線企業不同於地方品牌，會將主要的甚至全部的電視投放額度放在央視。

　　“這種投放基本是品牌性的，主要是展示企業實力。”蘇先生説，在央視核心時段的廣告投放，是各家酒企提振經銷商信心的方式。

　　蘇先生認為，從2012年開始，白酒企業陷入了低谷期，加上國內政策的打壓，使得絕大多數企業出現了負增長，業績一路走低。在這種情況下，去年央視廣告白酒企業的投放量大幅縮水，業內認為這是一種廣告投放回歸理性的表現。

　　央視歷年招標總額

　　年份 金額（億元）

　　2015 192（預計）

　　2014 未公佈

　　2013 158

　　2012 142.57

　　2011 126.68

　　2010 109.66

　　2009 92.56

　　2008 80.28

　　2007 67.96

　　2006 58.69