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優酷掘金影視産業鏈上游 自製劇將升級電影電視劇

  • 發佈時間:2014-10-22 09:39:36  來源:新華網  作者:佚名  責任編輯:陳晶

  繼優酷自製內容《老男孩》被改編成電影后,網路視頻的內容升級計劃再提速,近日,優酷透露其出品的《泡芙小姐》將推齣電影電視劇版本,這是自今年來,除《新嘻哈四重奏》和《萬萬沒想到》之後第三部自製內容升級項目。

  播出至第五季的優酷《泡芙小姐》系列自製劇已上線四年,截至目前第五季累計播放量超5000萬,集均播放量超過400萬,這一成績已刷新《泡芙小姐》上線期間的播放紀錄。

  據了解,《泡芙小姐》的前身為優酷微電影《泡芙小姐的金魚缸》,在該劇的基礎上,《泡芙小姐》動漫網劇應運而生,計劃分成9季播出共計108集。四年來,《泡芙小姐》已經推出5季網劇、1季Mini劇和3部微電影,總播放量近4億,擁有粉絲近百萬人。

  近日,第五季《泡芙小姐》正式收官,優酷方面宣佈其第六季將於明年5月回歸,同時透露該劇電視劇版本已全面啟動,將於明年10月推出,而其電影版本則計劃在2016年初上映。

  《泡芙小姐》作為優酷出品最早的原創品牌之一,此次內容改造實際上是順勢而為。北京商報記者了解到,今年優酷已接連推出多部原創內容大製作。7月由優酷出品、筷子兄弟打造的首部網際網路電影《老男孩之猛龍過江》在全國院線上線,收穫超過2億元票房。9月,優酷出品的網際網路第一網劇《嘻哈四重奏》改編而成的首部互動式網際網路大劇《新嘻哈四重奏》正式開機。同時,優酷出品的旗下神劇《萬萬沒想到》也傳來打造大電影的消息。

  雖然以上幾部內容均屬於優酷出品,但是在品牌推廣和內容行銷上卻各有側重,其中《泡芙小姐》在整合産業資源方面值得一提。

  在衍生品方面,《泡芙小姐》先後推出40餘款人氣衍生品,其在天貓商城的銷售數據在不到一年的時間內已排名中國動漫品牌前三。同時,《泡芙小姐》今年還推出相關面膜和繪本,其中圖書繪本得到徐崢、李少紅、田原等的極力推薦。而在品牌合作方面,《泡芙小姐》曾與三星、雀巢、新加坡旅遊局、雪佛蘭、膜法氏等品牌進行深度合作,品牌年收入近千萬元。

  此外,在內容行銷上,優酷與小熊電器合作首次嘗試“硬廣投放+産品植入+形象代言+線下發佈”四位一體的模式。據悉,在《泡芙小姐》第五季第12集中,小熊産品會適時地植入劇情中,此時觀眾點擊視頻中的産品可直接跳轉到購買頁面,這正是利用線上視頻的高互動性實現電商轉化的一次創新性嘗試,改變了傳統的簡單植入,將産品植入與銷售直接打通。

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