近年來,國內網際網路視頻行業競爭激烈,憑藉平臺、內容、技術、資金、流量等諸多優勢,騰訊視頻、愛奇藝和優酷馬鈴薯的市場佔有率已佔據前三,搜狐、PPTV等老牌視頻網站緊隨其後,業內人士認為,2019年視頻行業競爭將更加激烈。
在這場競爭中,有著國家隊基因的廣電網路陣營受到巨大衝擊,根據《中國有線電視行業發展公報》的數據,截至2018年第三季度,有線電視用戶總量2.27億,收視滲透率降至50.7%;有線電視用戶數已連續兩年出現下滑,且下滑加速,全國有線電視用戶數量已較2016年的高峰凈減少2528萬戶。
值得注意的是,湖南廣電旗下的新媒體公司芒果TV在競爭中脫穎而出,以後來居上的態勢將許多老牌視頻平臺甩在身後,被媒體評為是緊跟騰訊視頻、愛奇藝和優酷馬鈴薯位列第四的視頻平臺。
據芒果超媒公佈的2018年業績快報,公司核心業務板塊收入同比增66%達到56.11億元,其中廣告、會員、版權和運營商四大核心業務板塊的收入增速分別達到82%、114%、35%和56%,會員數量截至2018年末達到1075萬人,較去年年初增長624萬人,加速趨勢高於此前市場的預期。
芒果TV去年並購“快樂購”,更名為芒果超媒。此外,同有著國資基因的廣東廣電的南方新媒體股份有限公司於今年1月29日首發IPO過會,據悉,這是首家實現獨立上市的IPTV運營機構,而此前的百視通(現東方明珠)和華數傳媒均為借殼上市,芒果TV則為並購方式。
廣電係新媒體
自2010年開始,工信部向部分廣電網路運營商發放了增值電信業務相關牌照,廣電總局也向中國電信、中國移動和中國聯通發放了除廣播電視形態以外的網際網路音視頻節目服務和IPTV傳輸服務等許可,從此電信運營商正式進入廣播電視傳輸行業。隨著網際網路視頻網站的快速崛起,目前國內收視方式呈現有線電視、IPTV、OTT(網際網路視頻網站)三足鼎立的態勢。
在國內的視頻節目傳輸領域,廣電總局對IPTV和OTT實行嚴格的多環節牌照管理,目前全國IPTV整合播控服務總平臺1個,31個省級播控分平臺。其中全國IPTV播控平臺方為中央電視臺,地方播控平臺則由地方省級電視臺負責。
在以“三網融合”為目標的廣電網路的升級改造過程中,各地方電視臺紛紛與當地的運營商進行IPTV的業務合作,組建新媒體運營公司,當地廣播電視臺或者新媒體集團持股比例均在51%以上。
前文中提到的芒果超媒是湖南廣播電視臺旗下的新媒體平臺,南方新媒體的實際控制人則是廣東廣播電視臺。這些新媒體公司主要負責當地的IPTV整合播控服務、網際網路電視整合服務、網際網路電視內容服務等配套經營業務。
行業競爭格局
獲取用戶是網際網路新媒體行業商業模式的基礎,而內容資源是吸引用戶、並持續保持用戶粘性和忠誠度的核心資源。以BAT為首的網際網路巨頭手握雄厚的資本,率先加入對優質內容、頭部IP的爭奪,導致版權市場價格不斷走高。
據媒體資料顯示,去年一些熱播劇每集的價格已經突破百萬。對優質視頻內容版權的投入,已經成為新媒體業務發展的必過關卡。為了形成對頭部IP的壟斷經營,購買內容版權的籌碼還在增加,媒體資料顯示,有視頻網站巨頭一年內預計支出的版權費用已經超過300億元。
去年4月,上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司(SMG)旗下的東方明珠新媒體曾發佈公告稱,綜合考慮版權市場的優質內容的供應及價格變化,公司擬在原有20億元投資基礎上增加投資5億元用於購買優質視頻內容版權。
同樣,記者從南方新媒體的招股説明書中看到,公司預計募集的11.14億元資金的用途有6.51億元是用在版權內容採購項目。
由此反觀芒果超媒,不難發現,湖南衛視電視節目的網路版權優勢恰恰是其快速成長的原因。芒果超媒運營商網絡中心總經理謝紹強曾對媒體説,目前芒果超媒運營商版權內容已經近20萬小時,包括湖南衛視版權內容、芒果超媒自製內容和芒果超媒定制採購合作內容三大部分。在芒果獨播、優質精選以及精品自製戰略下,目前芒果超媒已經成為市場上最大的頭部內容供應商。
探索版權共用機制
在市場競爭的新格局下,頭部內容獲取難度大、IPTV個性化內容少、行業法律規範等問題紛紛出現,如何降低成本獲取頭部IP內容,合力共建良好的版權運營生態漸漸成為業界的痛點。
而在這樣的環境下,廣電係的內容製作資源優勢也顯得愈發明顯。探索版權的共用機制,實現版權內容價值的最大化,也逐漸成為廣電係新媒體的發力點。
長沙廣電旗下的中廣天擇,主要從事影視內容製作和版權運營,其上游為影視內容的製作方和版權所有方,公司通過向上游購買影視版權內容從而形成自己的內容庫,然後根據下游播放渠道的實際需求,向下游渠道提供定制化的內容包並收取費用。通過播映權的共用機制,一是降低了下游渠道的採購成本,同時讓版權資源得到最大化的利用。
中廣天擇作為中間方,幫助上游數量龐大的內容製作方對接下游渠道,幫助下游渠道整合需要的內容資源。經過數據分析和用戶畫像得到的內容供應清單,不僅提高了下游渠道的收視率,還大大提升了整體行業的運營效率。
此外,對於無法在院線渠道進行上映的電影,新媒體帶來了新的播映渠道。對於製作方,需要一個發行方幫助他們對接渠道資源,對於渠道方,需要有一個發行方幫助他們整合這些影片資源並篩選出優質內容,版權運營商的價值在渠道合作、內容運營合作、技術合作、影視投資等領域紛紛體現出來。
(責任編輯:張倩蓉)