騰訊萬達再“聯姻”:王健林重構電商夢 曲德君缺席“新網科”
傳聞長達數月的“騰萬”合作終於浮出水面。
5月30日,萬達、騰訊、高朋宣佈,三方將成立一家合資網路科技公司。新成立的網路科技公司將注入萬達網科公司原飛凡等部分業務;騰訊將投入線上流量等優質資源;高朋融入電子發票等業務。
其中,合資公司的股權分佈為:萬達商管集團佔股51%;騰訊佔股42.48%;高朋佔股份6.52%。新公司董事長由萬達商管集團總裁齊界擔任,CEO由騰訊推薦、高朋CEO高峽擔任。
值得注意的是,萬達網科總裁曲德君並未在新公司高管之列。21世紀經濟報道記者了解到的資訊是,曲德君未來可能會離開萬達集團自行創業。此前萬達集團董事長曾在2017年年會上反思萬達網科裁員事件時稱“曾經犯的一個錯誤,就是給了曲德君太多的錢。”
儘管董事長及CEO已有人選,但一位萬達集團內部人士向21世紀經濟報道記者透露,萬達網科新公司的實操者將由萬達集團副總裁朱戰備擔任。
目前,三方並未透露新公司的名稱。“新公司還在註冊過程中,因此名字還無法對外公開。”該人士向21世紀經濟報道記者稱。
傳聞落地
“趕緊給個痛快吧。”5月中旬,面對“萬達電商業務即將出售給騰訊”、“萬達與騰訊合資成立新公司”等傳聞,有萬達網科內部員工這樣向21世紀經濟報道記者感嘆道。
若隱若現的傳聞,令萬達網科員工內部或多或少産生猜測與焦慮。如今,這個消息總算得以落地:萬達、騰訊、高朋將成立合資公司,進行三家資源整合。
據萬達方面稱,此次合作目的是整合三家優勢資源,一方面對萬達商業中心線下場景進行全面數字化升級,打造智慧廣場、智慧門店,緊密連接商業中心、商戶和消費者,形成“超級導購”、“超級店長”、“超級會員”三位一體體系,提升商業中心效能和消費體驗;一方面要積極探索新消費領域潛在的升級空間和巨大市場,共同營造新消費大生態。
資料顯示,萬達商管持有已開業商業面積3151萬平方米,在中國開業萬達廣場235個,年客流31.9億人次;騰訊擁有海量用戶資源,可以精準直達超10億的購物群體;高朋為騰訊投資成員企業,已建立開票服務全方案和行業解決方案。
在電商天使投資人李成東看來,萬達與高朋擁有業務結合點,但此次合作仍以騰萬兩方最有看點。“萬達此前與微信合作,嘗試開發小程式,效果很好,漲了幾千萬用戶關注度。所以未來萬達可能會進一步深度結合,做一些開發合作。”
21世紀經濟報道記者了解到,萬達廣場小程式于去年11月上線,已覆蓋全國206個購物中心。截至今年3月上旬,萬達廣場小程式用戶突破1000萬,優惠券核銷率超過50%,商場內店舖客流提升了30%-50%。通過“萬達廣場”小程式,用戶可以了解各大萬達廣場最近的優惠活動,進行領券、搶購、智慧停車繳費等,管理各種消費訂單,還可以處理退貨、退款等。
小程式只是合作想像空間之一。據騰訊公司副總裁林璟驊此前介紹,騰訊為零售業提供了由7個工具組成的“數字化轉型基礎設施”,除小程式外,還包含微信公眾平臺、微信支付、騰訊社交廣告、騰訊雲、泛娛樂IP和企業微信。“7大工具箱放在零售線上線下一體的場景,最後希望帶來給消費者新的體驗,帶給商家的是一個效率的提升。”
“萬達不僅擁有萬達廣場的零售業態,還擁有文旅、酒店、影院、兒童産業等海量線下消費場景,”野村證券中國網際網路研究主管史家龍向21世紀經濟報道記者表示,“此次騰訊與萬達零售業務建立合作關係後,未來萬達廣場中的商鋪可以接入微信小程式,擴展小程式的使用,微信支付也可以延伸至線下商鋪,同時借助微信虛擬會員等形式打通會員資源等。總之,合作對於雙方而言都是不錯的。”
二次聯姻
與“騰萬”合作消息幾乎同時流出的,是萬達網科裁員步入尾聲的消息。
去年12月19日,萬達網科開始大規模裁員。據悉,此前大量裁員的萬達網路科技集團最後一批裁員已快要完成,裁員完成後,留下的原萬達網科員工約300人將會去新公司。
不過,有萬達內部人士告訴21世紀經濟報道記者,300名員工是萬達網科原本的編制數量。“現在仍有離職人員,至於最後轉入新公司的人數約在百來號人,”該人士稱,“因此,新公司的人員招聘仍將繼續。”
伴隨員工入新的還有業務。在本次合作中,萬達網科將注入原飛凡等部分業務。資料顯示,萬達網科成立於2016年10月,旗下包括飛凡資訊公司、快錢支付公司、網路信貸公司、徵信公司、雲公司、海鼎資訊公司、邁外迪公司、ETCP公司等。一位接近快錢方面人士告訴21世紀經濟報道記者,“快錢那邊現在確實沒啥人了。”
這也就意味著,隨著新公司的成立,業務與員工轉出,以飛凡作為電商主體、互金業務輔助的萬達網科——按照一位萬達內部人士所言,“已幾乎成為空殼。”
那麼,在坐擁騰訊、萬達海量資源的背景下,新公司可以被寄予期望嗎?“需要觀望一下接下來具體的業務模式。”這是多位業內人士向21世紀經濟報道記者表達的態度。
之所以相對審慎,源於騰訊與萬達合作曾有失敗的先例。早在2014年,萬達便與騰訊嘗試合作電商業務。彼時萬達、百度、騰訊合資的萬達電商成立,萬達持股70%,另外兩家持股各為15%。但2016年,飛凡宣佈,騰訊和百度未投入任何資金,“騰百萬”就此拆夥。
與此前類似的是,這次三方成立的新公司同樣由萬達控股,只不過從過去的70%下降到如今的51%。甚至連高管團隊都似曾相識:新公司CEO由騰訊推薦的高朋CEO高峽擔任——2014年7月,在騰百萬宣佈合作不久後,高峽進入萬達飛凡擔任COO。
但與此前不同的是,騰訊的話語權實際上在增加。除了在新公司佔據42.48%的股份外,騰訊今年1月宣佈投資100億元,持有萬達商業2.06%的股份。此外,騰訊還是新公司佔比6.52%的高朋公司的第一大股東,持股21.07%。
“這次合作和上一次不太一樣,過去更多是百度、騰訊給萬達‘抬轎子’,沒有看到實質性的産品結合和場景打通。”李成東向21世紀經濟報道記者分析稱,在過去萬達網科投資佈局效果甚微、流量促銷活動不見成效的背景下,如今借力騰訊包括小程式等方面力量有望走出切實的一步。
史家龍則向21世紀經濟報道記者強調,要避免上一次合作的問題,真正將萬達線下資源與騰訊線上資源打通,需要雙方的參與感。“萬達擁有零售資源,騰訊擁有新零售技術,打通線上線下不能交由某一方,而是需要保證雙方全心去做,”史家龍表示,“最終能否做成,要看萬達在新零售領域的決心,畢竟改造現有模式,對於傳統零售業者是極大的改變。”
(責任編輯:王擎宇)