《天將雄師》《狼圖騰》等7部電影在19日農曆羊年正月初一同日登場賀歲，連日來春節檔電影票房一路走高。據新聞出版廣電總局電影局初步統計數據顯示，2015年春節大年初一至初六全國電影總票房超過17.3億元，同比增長逾36%。

　　業內人士分析，一方面春節觀影人潮節節攀升，萌生消費新動向;另一方面觀眾對影片品質評價不一，以一股腦的“粉絲經濟”短期刺激帶動觀影消費，仍有待逐步轉型。

　　“七片聯映”好比“電影節”

　　羊年春節共有7部新片于正月初一扎堆上映，這樣的“壯觀景象”在以往春節檔期和其他“黃金周”假期中十分罕見。走進影院，可以看到成龍領銜的“絲綢之路”動作大片《天將雄師》，法國導演讓-雅克·阿諾籌備多年的《狼圖騰》，眾星雲集的《鍾馗伏魔》，以及帶著濃郁香港賀歲風格的《澳門風雲2》和《衝上雲霄》，還有處於爭論焦點上的兩部“爸爸”系列綜藝電影。

　　據新聞出版廣電總局電影局初步統計數據顯示，正月初一觀影人次近1000萬，票房總量逾3.6億元，創下我國電影市場單日票房紀錄。

　　兩年前的蛇年春節，周星馳執導的《西遊·降魔篇》和喜羊羊系列動畫大電影幾乎佔據了春節檔的全部份額。到馬年春節出現了真人3D版《大鬧天宮》一枝獨秀的局面，今年則是“七片聯映”場場爆滿，讓一些業內人士也始料未及。

　　“粉絲經濟”炮製“闔家歡”

　　在春節檔期中，《天將雄師》和《澳門風雲2》排片場次和票房相對領先，與此同時，“新生代”的綜藝電影也不甘落後。這令《狼圖騰》的“粉絲”有些按捺不住。

　　“文藝氣息更濃一些的《狼圖騰》沒有在春節檔期出現一枝獨秀的局面，這與各大院線主動參與到産業鏈各環節、適度調節市場供需有關。”北京最大的單體影城——五棵松耀萊國際影城工作人員説。

　　業內人士認為，春節電影市場看似一片“亂戰”，但從排片和市場反應看，消費者的消費習慣正日趨成熟。

　　“我們看到了難得一見的市場新動向，類型化、分層次的消費正在初露端倪。”上海電影家協會副主席石川説，一部分人青睞于“闔家歡”的喜劇，也有人偏愛文藝氣質的大片，票房分佈實際呈現一種較為理性的排列，綜藝電影則彌補了同檔期“闔家歡”消費的一部分空白。

　　據記者觀察，在上海，電影《爸爸去哪兒2》和《爸爸的假期》觀影人群結構比較均勻，有全家老小團圓型的，也有歸國人士聚會式的觀影人群;在浙江等地，一些三四線城市的電影院，綜藝電影還受到返鄉觀影者的追捧。

　　未來春節如何看電影?

　　專業人士指出，“七片聯映”本身並不可怕，這是市場更豐富、更完整的表現。上海戲劇學院教授吳保和認為，從長遠看，“粉絲經濟”刺激帶動電影消費的模式仍待轉型，未來的方向是生産出更多高品質的類型化影片。

　　近年來，我國快速成為世界第二大電影消費市場，2014年全年票房已超296億元。2012年，國內用於商業運營的銀幕總量突破1萬塊，並於2014年加速邁過兩萬塊的門檻，城鄉居民的觀影習慣也隨之逐步改變，“過春節，看電影”今後將變得習以為常。

　　自2013年以來，在國家政策鼓勵下，影院建設逐步向三四線城市擴展，電影銀幕新增份額中有相當一部分投入到中小城市、西部城市中，也進一步拓寬了電影消費渠道，使春節返鄉觀影的設施條件改善，消費幾率也大幅增加。

　　“未來，可能會形成一種更加理想的狀態，即不同的院線推出符合各自定位的特色電影、獨家投資的電影，那麼在琳瑯滿目的節慶電影市場上，‘七片聯映’的場面，也就不再令人稱奇了，市場也將更加理性。人們可以享受到更加分眾化、個性化的電影服務。”石川認為。