截至目前，今年票房過億元的電影達46部，排名靠前的5部超5億元。然而，在票房繁榮的背後，卻是毀譽參半的遭際。

　　23屆中國金雞百花電影節上，有專家更是一針見血：在中國電影市場的蛋糕越做越大、觀影需求剛性增長的背景下，一些國産片靠透支公眾對本土電影的信賴和對優質影片的渴望，“掠奪式”地獲取票房。

　　高票房與大吐槽並存 “重口味”博人眼球

　　票房10.46億元、截至目前位居今年國産片票房榜首——電影《西遊記之大鬧天宮》再次上演在遺憾、吐槽聲中贏得沉甸甸的金錢，但因“特技製作粗糙”“家喻戶曉的孫悟空被生拉硬扯地套改成不倫不類的西方魔界故事”，也令觀眾大呼失望。

　　國産片品質參差不齊，爛片並非個別現象。10多年來，中國影界為迅速回暖的本土影視捧出多部中國好電影。然而，從《夜宴》《無極》等玩“大導演＋大投入＋大明星”的國産大片，到近來“小成本＋小故事”的輕電影，一批影片敘事混亂、惡搞不斷、粗製濫造，在一片罵聲中票房“水漲船高”。據研究機構藝恩諮詢統計，截至今年9月21日，我國電影總票房已達212.34億元，到年底有望逼近300億元大關，穩居世界第二大電影市場。

　　“今年以來，放大娛樂要素、缺乏倫理節制、惡搞和自我糟蹋的影片有抬頭的傾向。”清華大學新聞傳播學院副院長尹鴻説，為了贏得票房，一些電影如過量添加食品添加劑一樣，靠不斷加重口味來博人眼球。

　　大肆“病毒式行銷” 越罵越“成功”

　　一次次失望、一次次吐槽，為什麼許多觀眾依然願意涌入影院，給國産片動輒觀影人次千萬計的臉面？電影評論家李多鈺認為，國産電影主要靠話題、行銷取勝，而非影片品質。

　　2013年以來，一批“現象級電影”登上銀幕，連創票房佳績，成為中國影市的“黑馬”。雖然《致青春》等影片既賺票房又贏口碑，但像高票房的《天機·富春山居圖》卻因混亂的敘事邏輯和價值觀取向，被許多觀眾差評為“奇葩”。

　　業內人士分析，這些影片故事內容、涉及題材充滿話題性與爭議性，大多通過話題性的行銷取勝，涉及第三者、婚外情、富二代、物欲等諸多話題，與中國當下的社會熱點非常貼近。一些品質不佳的影片通過題材跟風和利用熱點現象大肆宣傳，進行“病毒式行銷”“審醜式行銷”，票房一路飄紅，甚至越罵越“成功”。

　　或許正是因為越罵越“成功”，國産片改進的動力跟不上公眾審美的眼力。10多年來，不會講故事，是國産片備受詬病的要害之一。如《觸不可及》明顯敘事漏洞、《後會無期》敘事上的不嚴密、《小時代3》的拼湊感，劇本的“硬傷”不同程度存在，給人留下遺憾。

　　“口水片”能贏得票房 能否贏得未來？

　　北京電影學院教授黃式憲認為，高票房的口水片今天或許還能贏得票房成功，卻不可能持續複製“神話”。隨著進口片與國産片角逐中國電影市場的競爭越來越激烈，國産片應該沉下心來警醒自己，能否守住“世界電影票倉”這塊大蛋糕？如何既贏得票房，又贏得未來？

　　一個近在眼前的事實是，2014年國産片與好萊塢大片的電影競爭更為激烈。從票房看，今年1月至5月，國産電影始終保持領先優勢。但在5月21日票房過百億元之後，《變形金剛4》等進口大片接連上映，短短一個月內，就使國産片票房份額降至48.27%。

　　“今明兩年都是好萊塢電影的大年，重量級大片層出不窮。相形之下，國産片的表現比較頑強。”不過，李多鈺也表示，好萊塢對市場的領悟能力非常高，對中國式行銷的掌握可謂駕輕就熟。《變形金剛4》截至目前仍穩坐今年單片票房第一把交椅，就是例證。在未來，如何讓品質與行銷並行，是國産片面臨的最大課題。

　　專家呼籲，面對日益挑剔的電影觀眾，面對日益激烈的票房競爭，中國電影唯有提升品質追逐綠色票房，才能在本土市場上立於不敗之地！