來了一趟深圳華強北 沒想到iPhone居然降價了！

　　來了一趟華強北，iPhone竟然是這樣的價格！

　　蘋果的長期健康和産品線“從未這麼好”，公司的生態系統“從未如此強大”。這是蘋果CEO庫克在1月9日接受CNBC採訪時的表態。

　　雖然嘴上這麼説，但是面對股價暴跌、産品銷量不振等“危機”，庫克的行動還是“很誠實”的。

　　為刺激中國用戶的購買慾望，提升新發佈的3款機型的人氣，蘋果開始對渠道價格進行調整。1月9日晚間，每日經濟新聞記者從深圳華強北的賣家處了解到了調整後的蘋果産品渠道價。據從業多年的劉宇(化名)透露，1月8日晚間，華強北的渠道商收到了美國方面的調價資訊，iPhone XR、iPhone 8、iPhone8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等産品均開始降價，最高單品的渠道價下降了450元。其中，遠望數位城批發市場的iPhone新機出現不同程度的全線下跌。

　　劉宇還告訴記者：“降價後的蘋果産品可以刺激中低端消費者的需求，從而促進蘋果公司的銷量增長。但是我們這些從業者就比較慘了，手上有iPhone XR的虧得最多，平均一部虧400元左右。”

　　最高單品渠道價下降450元

　　深圳華強北被稱為中國電子行業的“晴雨錶”和“風向標”，同時也被譽為“中國電子第一街”。1月9日晚間，記者拿到了華強北電子市場方面提供的報價顯示：

　　iPhone XR 64GB批發價下跌450元，目前價格5250元；

　　iPhone X 64GB批發價下跌100元，目前價格5630元；

　　iPhone 8 64GB批發價下跌420元，其中3款目前價格3880元；

　　iPhone 8 Plus 64GB批發價下跌450元，其中兩款目前價格4800元。

　　值得注意的是，iPhone XR為蘋果去年新推出的機型之一，但如今卻和老機型一樣成為降價幅度450元的單品。而之前，iPhone XR由於“廉價”的配置與高價格之間的不匹配，導致産品上市後一直不被大眾接受，産業鏈方面也傳出iPhone XR砍單三分之一的消息。

　　據《財經》報道，2018年10月末，蘋果公司在iPhone XR上架兩周後就通知富士康及和碩，將原本計劃製造的總量7800萬部手機削減三分之一。並且，近期蘋果代工廠之一的昌碩科技已經提前3個月拆除了iPhone XR的生産線。

　　而另外兩款蘋果去年發佈的新機也出現了不同程度的價格下跌：

　　蘋果官網售價8699元的iPhoneXS 64GB(金色版)，渠道價已經跌破8000元，報7610元；

　　雙卡、大屏加持的iPhone XS Max也沒有很強的抗跌能力，64GB渠道價紛紛跌破9000元，金色版報8520元，另外，256GB版本已經跌破萬元，金色版報9385元；最高售價的512G金色版，目前渠道價為11100元。

　　以下為降價後詳細報價：

劉宇提供的報價單(新機型)，注意，這是渠道價還不是最終售價 (受訪者供圖)

劉宇提供的報價單(老機型)，注意，這是渠道價還不是最終售價 (受訪者供圖)

　　能否刺激中低端消費者？

　　對於調價的原因，劉宇稱，由於銷量不佳，蘋果降價後的價格可以刺激中低端的消費需求，促進銷量增長。並且，今年蘋果的行情總體較差，對他們來説，暴利的時代已經過去了。而現在的這個渠道價也導致他們出現了虧損，其中手上有iPhone XR的虧得最多，平均一部虧400元左右。

　　值得注意的是，這並非蘋果近期首次調價。2018年12月底，蘋果開始在其中國官網推出了折抵換購的活動，讓iPhone XR僅需補差4399元起，iPhone XS僅需補差6599元起。目前iPhone XR官方售價6499元起，iPhoneXS售價8699元起，這意味著消費者憑手中的舊手機最高可抵2100元。以抵消的折扣計算，這也是蘋果進入中國市場以來，所推出的最大優惠活動。

　　事實上，目前許多分析師對iPhone需求的週期持悲觀態度，而以舊換新優惠的推出更有助於強化這種觀點。高盛分析師羅德哈爾在其最新報告中稱，蘋果似乎在iPhone XR的定價策略上出現了嚴重失誤，致使銷量無法達到預期，“除了中國等新興市場的需求疲軟之外，iPhone XR的較低性價比看起來也不會受到美國之外用戶的歡迎”。

　　羅德哈爾還指出，現在的市場狀況表明，蘋果正在受制于iPhone的高售價。根據手機行業的以往經驗，當定價權喪失時，消費科技公司要麼損失利潤率，要麼失去市場份額，或者兩者同時失去。

1月10日淩晨，蘋果官網上iPhone XR 64GB的零售價仍為6499元，比渠道價還高出不少

　　iPhone需求疲軟，庫克領鉅額獎金

　　2018年8月3日，蘋果在納斯達克收市時的股價為207.39美元，成為全球第一個市值超過一萬億美元的上市公司。然而好景不長，繼去年10月3日蘋果創下233.47美元/股的盤中高點後，股價走勢便急轉直下，整個四季度，累計跌幅已超過30%。不少投資者也對蘋果公司的發展前景表示了擔憂。

　　投資者認為，股價下跌是新iPhone需求疲軟的一個信號，而市場上有關新iPhone砍單的消息也不絕於耳。

　　在蘋果公佈的第三自然季(第四財季)財報顯示，以iPhone為首的三大硬體銷量均不如預期。與此同時，蘋果在財報電話會議上表示，從下個季度開始，公司將不再分別公佈iPhone、iPad和Mac的銷售數據，而蘋果此舉也被外界解讀為或在“掩蓋日漸下滑的硬體銷量”。

　　更糟糕的是，本月初蘋果CEO庫克在一封致蘋果投資者的信中，下調了公司對2019年第一財季(即2018自然年第四季度)的業績預期，將營收從此前預測的890億美元～930億美元區間下修至840億美元，毛利率從38%～38.5%下修至38%左右。

　　對低於預期的原因，庫克把“鍋”甩給了中國市場，他表示： “中國iPhone營收不及預期，導致公司整體營收不及預期，並導致營收同比下滑”。

　　不過前方蘋果銷量“吃緊”，後方庫克卻“緊吃”。據彭博社1月9日報道，蘋果8日在一份文件中説，在截至9月29日的2018財年中，庫克獲得了1200萬美元(該公司有史以來最高)的獎金。此外，他還領到了300萬美元的工資和價值1.21億美元的10年期股票獎勵，使他的總收益達到1.36億美元，外加約68.2萬美元的額外津貼。

　　文件稱，庫克的獎金與公司利潤及營收目標掛鉤，這兩個指標都較去年同期增長了16%。

　　另外四名蘋果高管獲得了400萬美元的獎金，包括工資和股票獎勵在內，他們每人的總薪酬約為2650萬美元。