四部門推鐘錶自主品牌建設 引領國産表邁上中高端
- 發佈時間：2015-04-09 07:23:00 來源：經濟日報 責任編輯：謝淩宇
工信部等4部門日前聯合發佈《關於加快推進我國鐘錶自主品牌建設的指導意見》，提出到2020年，自主品牌高、中、低檔鐘錶産品銷售額比例從目前的1：14：85轉變為3：22：75，並形成5個左右國際知名品牌和20個左右國內知名品牌。顯然，這將推動我國鐘錶業從中低端加速邁步高端。
為了進一步提升企業對鐘錶自主品牌建設的重視程度，《意見》提出要實施品牌發展戰略。中國鐘錶協會理事長田民裕接受《經濟日報》記者採訪時表示，目前我國鐘錶企業品牌建設比較欠缺的首先是品牌戰略，這是一個企業戰略的重要組成部分。企業要根據自身特點和經營目標，明確市場定位，選擇個性化、差異化的品牌發展模式。
“中國是世界上最大的市場，鐘錶年消費量達1億隻。”田民裕介紹説，中國是世界鐘錶的主要供應地，鐘錶産品種類豐富、性價比高，具有完整的産業鏈和一定的自主創新能力，但品牌知名度和認可度與國際知名品牌的差距仍較大，造成瑞士、德國、日本産品壟斷中高端市場和大量消費外流，影響了國內鐘錶企業的盈利能力及競爭力。
中國已成為鐘錶製造大國，歷史相對悠久的自主品牌如北極星、海鷗、上海等，與改革開放後形成的新興品牌飛亞達、羅西尼、依波、天王等組成了當今的優勢品牌，主導著我國的經濟表和中低端表市場。這些優勢品牌企業已建立起覆蓋全國的市場行銷網路，形成了品牌建設的隊伍。
“我國鐘錶整體定位低端，技術含量和附加值低，禮品、贈品級的低檔産品佔較大比重。”田民裕坦言，鐘錶製造大國要向製造強國轉變，就必須構建以創新驅動、提升品質、培育品牌為核心的競爭優勢，深耕高端市場。
目前，我國鐘錶行業骨幹企業已掌握了生産陀飛輪等高端複雜多功能機械手錶的技術，比如海鷗手錶近年相繼攻克了並稱世界手錶“三大經典”的陀飛輪表、問表、月相萬年曆表三大腕錶領域最先進技術。《意見》提出，還要著力在技術、工藝、材料以及産品設計等領域發展具有自主智慧財産權的創新成果。
具體來看，應大力研發陀飛輪、萬年曆、三問等高端機械手錶關鍵技術以及鐘擺溫度補償校準、溫差驅動等高端機械時鐘關鍵技術，提升設計創新能力，將現代設計思維與地域性、民族性的傳統文化相結合，突出時尚裝飾、收藏鑒賞等功能，豐富品牌的文化內涵，引領消費需求和時尚潮流，提高産品的附加值。
