自上周京東、蘇寧易購、國美線上、天貓相繼宣佈開啟618年中大促以來，一場電商之間的廝殺就已經開啟。而作為這場大戰中的競逐重點，家電行業也在此時迎來了非常激烈角逐。日前記者登錄相關網站了解到，各大電商都發佈了最新的價格數據，降價幅度堪稱年內最大。而與往年不同的是，今年商家們不再只打價格戰，紛紛在服務上大下功夫。

　　主打價格戰 各商家“貼身肉搏”

　　電商大戰，雖漸漸脫離了價格之爭。但無疑，每一個消費者都期望在一場場電商活動中買到物美價廉的産品，這也使得價格成為電商大戰中必不可少的元素。6月4日，記者登陸各大網站看到，“裸價免單折上折”、“鉅惠紅六月”等標語已經被懸挂在了網頁最顯眼的位置。

　　以京東為例，活動期間，其將對家電産品展開大力度的促銷。其間，品牌智慧手環49元起;1P冷暖空調低至1299元，小米 Note2999元超低開搶。而在另一方面，國美線上不僅高調喊出“618，主場在國美”的口號，還通過32億元冰箱、洗衣機、空調專用現金券免費送、冰洗彩空全場最高減2000元等活動力壓京東。

　　同樣，蘇寧易購也充分運用自己強大的品牌優勢，聚合了眾多一線品牌，展開大力度促銷。而早在6月16日蘇寧爆款商品第一波開搶時，就取得了傲人的成績。由此可見，隨著各商家的持續發力，一場價格大戰在所難免。

　　玩出“新花樣” 服務優惠都不缺

　　與往年單純的價格戰不同，今年在各商家火拼價格的同時，還在服務和促銷手段上有所創新。在此基礎上，移動端則成為了今年各商家必爭的“主場”。以蘇寧易購為例，其開通專屬爆款搶購通道外，還在移動客戶端推出系列互動遊戲活動。

　　而國美線上則斥資為10萬員工開微店，通過移動端讓用戶在國美體系線上線下“自由穿行”。天貓方面，則將聯合商家投入“真金白銀”，單品牌每天發放500萬的現金紅包，24家品牌投入紅包超過1億元。

　　與此同時，各大電商還在服務上推出了眾多創新舉措。在618期間，京東金融投入4億元，消費者可以使用“白條”服務獲得分期免息。天貓則聯合螞蟻花唄，向消費者提供無憂支付的服務。不僅如此，從天貓、京東、蘇寧等電商的官方微網志可以發現，電商少了對價格的標榜，多了對物流速度和服務的承諾。

　　O2O全面打通 觸網創新消費體驗

　　值得注意的是，往年年中大促都會掀起一場線上和線下的正面衝突。而今年，隨著O2O模式的落地，越來越多的商家開始創新消費體驗，線下體驗、線上購物成為了各商家吸引消費者的重要“殺手锏”。

　　以蘇寧易購為例，其將聯合各地門店，全面打通線上線下的購物渠道。而另一電商品牌天貓也將開啟“天貓X品牌”計劃。據了解，年中大促期間，針對大件家裝用品天貓已經在全國2000多個縣市實現“送貨入戶、無憂安裝”的服務，此外天貓還將作出“三年質保”服務承諾。

　　“我們要做的，就是要讓消費者知道，線下也有同線上一樣的優惠價格。而線上也可以享受線下的無憂購物體驗和服務。”國美方面相關負責人坦言，如今，消費者對越來越頻繁的降價已經有些麻痹。因此，單純的價格戰已經不能再吸引消費者。而線上線下的全面打通，將規避一些線上線下的缺陷，從而達到雙贏局面。