新舊標準切換關鍵時點將至 淡季價格戰硝煙起

　　十一假期將至，各大廠家、商家都摩拳擦掌，在家電行業，上半年一枝獨秀的空調意外成為這個長假的價格戰明星，一直聲稱不打價格戰的行業龍頭格力則成為大戰的觸發者，其他品牌也紛紛跟進。

　　行業庫存處於高位

　　據報道，山東格力分公司近日在該地主要報紙上高調刊登了一則廣告，宣稱：格力電器20年首次發動價格戰，斥資百億。此外，記者了解到，日前廣州格力也召開了全員行銷十一促銷大會和經銷商動員會，宣佈從9月30日到10月7日將發起8天8夜的“裸價風暴”。

　　有消息稱，格力這次的大規模降價行動是全國性的，除了空調外，格力旗下的冰箱和生活電器也將一起參加。對於這一高調的價格戰行為，業內普遍認為與新冷年(今年8月至明年7月)開盤之際企業加緊清庫存有關。

　　據國家資訊中心資訊資源開發部統計，2014冷年(去年8月到今年7月)國內空調市場銷售規模達到4200多萬台，銷售額同比增長17.49%。儘管空調仍存在較大增量市場，但奧維諮詢(AVC)也分析指出，今年空調行業庫存處於歷史高位，對渠道和企業來説，後期風險較高。有説法稱，今年全行業庫存有2000多萬套。

　　不過，格力方面給出的説法卻是與庫存無關。

　　龍頭“打架”行業跟進

　　記者從業內了解到，變頻空調APF新能效標準自去年10月1日起正式實施，根據有關規定，舊標準下的3級、4級、5級空調還可以銷售到今年9月底，也就是説今年的十一成為一個新舊標準切換的關鍵時點。記者在賣場走訪也看到，各大品牌仍有少量的舊標準3級空調産品在售。而面對舊産品退出後留下的市場空間，心存企圖的顯然不只是格力一家。

　　昨日，另一行業龍頭美的家用空調國內行銷公司總經理王新亮則表示，早在8月初，美的空調就已啟動新品促銷活動，國慶期間還將推出更多優惠活動。值得注意的是，格力今年提出要完成收入1400億元的目標，但來自對手的挑戰導致“壓力不小”——一位格力內部人士曾這樣表示，數據也顯示，雙方近年來在空調業務上的差距呈現縮小趨勢，今年上半年格力空調業務營業收入約507.2億元，同比增長約8%，美的空調業務上半年收入416.92億元，同比增長18.24%。在此背景下，價格戰或成為雙方進一步爭奪市場老大的必要手段。對此，格力一位人士也並不諱言，“有意進行行業洗牌，搶佔市場空間”。

　　據了解，在格力、美的引爆價格戰後，其他品牌如志高空調、海爾等紛紛跟進，但業內人士擔憂，兩大領先廠商率先發動的價格戰對整個空調市場將帶來深遠影響，中小企業生存環境會更嚴峻。

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　　十一家電賣場

　　促銷瞄準線上

　　隨著網路購物的普及，儘管各大家電賣場現場促銷活動依然火爆，但線上已然成為今年十一黃金周家電銷售的主戰場。

　　記者了解到，國美線上推出了“見證低價奇跡”十一超級購物狂歡節，消費者購買家電和廚衛商品可享“滿千減百，最高減2000”的優惠，還可再疊加3%的“國酷券”優惠。

　　而在8·18大促中嘗到甜頭的蘇寧易購繼續瞄準了女性市場，啟動了母嬰、美粧、奶粉三天三夜特賣會，同時在旅行、家裝、婚慶等主題産品方面也著力於撬動“她經濟”。

　　行業分析人士表示，女性市場的順利突圍有助於優化會員結構，不失為突破電商同質化競爭的一著好棋。