中國網財經6月24日訊(記者 謝淩宇)自商務部宣佈6月1日起下調進口化粧品關稅後，大牌化粧品降價的聲音不斷。歐萊雅方面對中國網消費頻道表示，旗下的10個品牌已實施降價，並稱降價有助於鼓勵境內消費，但進口關稅的降幅極為有限。分析人士認為，歐萊雅日前發佈的2014年年報顯示，歐萊雅中國保持13年的兩位數增速記錄被打破，或許增加了其産品降價的動力。

　　關稅降幅極為有限 降價涉及10個品牌

　　歐萊雅中國企業傳播部汪盈給中國網消費頻道記者發來郵件稱：“自政府宣佈下調護膚品進口關稅後，歐萊雅即積極響應，儘管進口關稅的降幅對零售價格的影響極為有限，但我們認為國家的這一決定對市場是非常積極的信號，而我們的降價決定將有助於鼓勵境內消費。”

　　歐萊雅方面表示，價格調整涉及高檔化粧品部和活性健康化粧品部大部分進口産品，包括所有相關品牌10個，分別為蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、碧歐泉、植村秀、聖羅蘭、阿瑪尼、薇姿、理膚泉和修麗可。

　　汪盈告訴中國網消費頻道記者，在財政部宣佈下調消費品關稅的第二天，歐萊雅就開始了降價措施，目前，市場上的價格已有了調整，但總部只給銷售終端一個建議零售價，具體銷售價格由終端掌握。

　　營收增速下滑 成本過高攤薄利潤率

　　根據歐萊雅日前發佈的2014年財報，去年歐萊雅中國區實現營收143億元，同比增長7.7%，增速連續兩年下滑，同時也打破了歐萊雅在中國區年度銷售保持了13年的兩位數增速紀錄。據了解，歐萊雅中國區業績下滑的主要原因，是受店面營業成本的增加以及人工成本昂貴等多種因素的影響，而隨著經營成本的不斷加大投入，歐萊雅的利潤率或將繼續攤薄。

　　復旦大學企業研究所副所長何慕在接受媒體採訪時認為，外企此番調價並不僅僅是回應關稅政策，而是一種消費者關係管理的長期戰略，其或欲借助前瞻性戰略調整使旗下品牌實現長期保值，不排除其他品牌也會跟風降價並引發一輪降價潮。

　　據媒體報道稱，此前包括資生堂、愛茉莉太平洋等外企均曾表示近期會應聲降價。

　　另外，雅詩蘭黛的降價幅度更加有吸引力。包括小棕瓶家族在內的多款明星産品降價幅度最多高達14%；倩碧高效護膚三部曲降價幅度達13%，該三部曲原價730元，降價後635元；倩碧勻凈卓顏淡斑精華降幅20%，30ml下調135元，50ml下調185元；最大降幅來自悅木之源韋博士靈芝煥能精華素50ml，由880元降到680元，降幅達23%；貴婦級面霜60ml的海藍之謎精華面霜，價格將下調300元，降幅約11%。

　　不僅如此，曾經“高大上”的國際品牌開始渠道下沉，走平民路線。日前，在淘寶推出的“萬村惠民”計劃中，歐萊雅、聯合利華、寶潔與淘寶網一起下鄉，將為全國60個縣1000個村提供專供定制洗護用品，併為10個縣300個村提供個護彩粧培訓，目前該活動已在江浙開始試點。