國産“偉哥”金戈正式上市 採用低價策略48元
- 發佈時間：2014-10-29 08:41:00 來源：中國經濟網 責任編輯：陳龍
昨日是第15個世界男性健康日，國産“偉哥”——白雲山金戈選擇在該日正式全國上市，這意味著，被外資壟斷13年的國內抗ED市場，宣告打破。
“現在開始，金戈正式離開白雲山總廠的倉庫，往全國市場進行發貨。”昨日，廣藥集團大南藥板塊總監王文楚在昨日北京的發佈會上對外宣佈。他説，按計劃，金戈自10月28日正式開始鋪貨，11月、12月將完成第一輪鋪貨，讓全國大部分地區都能順利買到金戈的産品。
備受市場關注的金戈市場零售終端售價，也在昨日揭開了面紗。“一粒裝48元/盒，兩粒裝89元/盒，三粒裝133元/盒，四粒裝178元/盒，十粒裝345元/盒。”市場價格略低於市場預期的50元/顆。與原研産品相比，同劑量價格下降30%，單次用藥劑量下降一半，單次用藥金額下降超過60%。“具有極大的性價比優勢。”王文楚説。
“目前來看，國外的偉哥及其他抗ED藥物還沒有出現降價等市場競爭動作。”王文楚對記者説。金戈的低價搶佔市場策略，其競爭對手不僅僅是萬艾可等國外品牌，還包括市場上價格相當的補腎壯陽産品。渠道方面，以藥店為主，以醫院為根，其他渠道做補充，用價格優勢擠佔三大外資品牌的高端市場份額，同時擠佔眾多抗ED類藥物的中端市場份額。
據王文楚介紹，白雲山金戈將致力於打造國內抗ED類藥物第一品牌戰略規劃，爭取三到五年時間內實現5-10億元的年銷售規模。
與此同時，白雲山還著手教育普及的市場戰略，提高大眾對ED的認識和重視，促進市場擴容。當日，廣藥集團同中國性學會等機構簽署協議，啟動中國性科學普及工程。
國內ED市場空間和潛力巨大。據數據顯示，全球患有性功能障礙的男性約為10%，中國ED治療市場價值達600億至1000億元。另據國信證券今年5月發佈的研報，國內ED患者人數約1.4億人，以目前ED正規治療藥品僅10億元的規模來看，未來中國市場尚存十倍潛在增長空間。
