旅遊紀念品“千景一面” 手鐲玉石“大眾臉”
- 發佈時間：2014-10-15 09:23:00 來源：人民日報海外版 責任編輯：時習
國慶假期，各大景區迎來旅遊商品購物潮。這些商品本應有極強的地方特色，然而不少遊客卻發現，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區都在賣同樣的“地方特産”，旅遊商品同質化、低端化現象嚴重，讓人提不起購買慾望。
網上有這樣一個段子：有個人在山東的某景區花20元買了一頂帽子，然後戴著這頂帽子南下，來到湖南某景區，看到同樣款式的帽子。於是他跟湖南小攤主説，我在你這買的帽子，顏色不喜歡，我換頂吧。然後，他戴著換來的帽子來到福建某景點，如法炮製，又換了一頂顏色不同的帽子。
這聽起來像個笑話，但所折射的旅遊紀念品“千景一面”的尷尬卻讓人笑不起來。中國遊客一直被稱之為“最舍得花錢的遊客”，在國外旅遊時消費額度遠遠超過其他國家遊客。然而，與世界旅遊發達國家購物收入已佔旅遊總收入的40%至60%相比，中國這一數字平均只有20%左右。顯然，旅遊紀念品同質化已是一大軟肋，嚴重制約了我國旅遊産業的全面發展，也影響了廣大公眾的旅遊感受。
中國地大物博，人傑地靈，作為濃縮地方特色、沉澱旅遊記憶的紀念品，其實並不乏文章可做。之所以陷入“千景一面”的尷尬，主要原因是景區過於依賴門票收入，對開發旅遊紀念品缺乏熱忱。目前，各地門票收入普遍佔到景區營業收入的近一半以上，有的甚至高達70%。在這種情況下，景區更熱衷於門票漲價帶來的直接受益，而不願花費時間和精力開發旅遊紀念品，豐富旅遊産業鏈。景區購物攤點大都是以出租的形式交由小商小販經營，後者則一窩蜂地從義烏等小商品市場批發産品，以至於遊客無論走到哪，看到的都是手鐲、木梳、挂件、玉石等“大眾臉”。由於缺乏地方特色和文化，這樣的東西沒有任何的紀念價值。
旅遊紀念品要跳出“千景一面”的怪圈，一方面，有關部門應引導景區主動與創意、行銷、版權代理等方面的企業合作，真正讓景區特色旅遊紀念品上體現出來。同時，政府要加大信貸、稅收、政策等方面的扶持力度，加大對旅遊紀念品版權的保護力度，調動起企業、科研機構參與開發旅遊紀念品的積極性，讓旅遊紀念品産業創意無限、商機無限。
