國慶假期，我省各大旅遊景區共接待遊客2869萬人次，旅遊綜合收入183.79億元，兩項同比都有15%以上的增長。迎來旅遊高潮的同時，各景區也迎來了旅遊商品購物潮。據省旅遊局抽樣調查結果顯示，國慶期間，外省遊客中，16.35%的遊客對旅遊購物表示出興趣，旅遊購物花費佔到總花費的9.46%。

　　然而，不少遊客發現，小木刀、木梳、彈弓等旅遊紀念品在全國幾乎所有的景區都有。

　　10月5日，來平遙古城遊玩的山東遊客孫好朋想帶些紀念品回去，卻找不到幾樣有特色的。推光漆首飾盒雖然有特色，但圖案過於傳統，怕年輕人不喜歡。

　　出來玩都想花些心思挑選些小物件當紀念，或者送給親戚朋友。仔細一看，卻發現很多景點賣的東西都一樣。一模一樣的木梳在平遙就成了平遙古城的特産，在靈石就成了王家大院的特産。環顧我省各大旅遊景點，真正具有當地特色，能夠體現景點內涵的紀念品寥寥無幾，旅遊商品同質化、低端化現象嚴重，讓人提不起購買慾望，也讓人很無奈。

　　很多旅遊商品銷售者表示，目前我省銷售的旅遊小商品，大多是浙江義烏、廣東惠州等生産的，全國各地都在賣。紀念品因為 “千物一面”，生意並不好做。他們也想進點新鮮貨，可這樣的東西不好找。

　　本應成為旅遊目的地獨特名片的紀念品，大批量以相同姿態出現在各地旅遊景點，“毫無特色”“同質化嚴重”成了旅遊紀念品市場的尷尬標簽。

　　業內專家表示，山西旅遊紀念品産品雷同、品質低下、缺乏創意的現象，在全國各地普遍存在。很多旅遊景區都有旅遊紀念品出售，但這些共性卻很明顯：樣子基本雷同，缺乏地方、民族特色；大多粗製濫造、材料低廉、工藝粗糙。

　　據統計，旅遊購物佔旅遊經濟的比例我國遠低於國外。業內人士指出，近年來，我省旅遊購物佔到旅遊總消費的比例在不斷下降，除門票價格、交通住宿費用上漲等因素的影響外，旅遊紀念品市場特色産品不多，銷售不旺是不爭的事實。

　　購物作為旅遊的六大要素之一，是旅遊吸引力的重要組成部分，能夠有力帶動許多相關行業的發展。在很多地方，旅遊商品是旅遊的重要吸引力，其作用不可小覷。從目前全省旅遊紀念品雷同現象嚴重來看，它還有很大的發展空間，誰能主動開發它，誰就能佔有市場。關鍵是如何依託本土特色深挖掘特色資源，將資源優勢轉化為商品優勢。

　　對於旅遊資源豐富的山西來説，發展旅遊商品顯得尤為重要。山西有厚重的歷史文化積澱，豐富的優質旅遊資源，在旅遊産品開發上並不缺乏好的體裁。晉商文化、紅色文化、根祖文化、大院文化等，炎黃二帝、武聖關公等名人，平遙古城、大同雲岡、五台山等世界文化遺産項目，都應該激發出新的創意。

　　其實，山西具有文化特色的紀念品也不少，應縣木塔模型、平遙推光漆、大同煤雕、侯馬蝴蝶杯、廣靈剪紙等系列産品，以及山西各地其他特色禮品都需要推廣發展。

　　專家指出，對旅遊者而言，買旅遊紀念品就是買文化、買特色、買創意，景區紀念品應該更多體現地域歷史文化特色。旅遊紀念品市場必須杜絕照搬抄襲，做到百花齊放。應該融合地域特色、文化特色、景點特色，創造出不可複製、特色鮮明，具文化底蘊的旅遊商品，打造出“離開這個景點就買不到的特色紀念品”。

　　專家表示，景區應加深與高校、科研機構、文化單位的合作，讓其參與産品研發；有關部門要支援創意轉為産品的産業鏈建設；政府要出臺旅遊紀念品行業的指導保護意見，形成可持續發展的設計、生産、流通的旅遊産品産業鏈條，實現多方共贏。

　　本報記者 謝昌民