張克(化名)目前定居深圳，是位小有成就的老闆。今天，在霧霾肆虐中國一些城市的時候，他做起了空氣凈化器生意，賣貼牌機。

　　實際上，無論是今天市場上賣到萬元以上的國外著名品牌，還是淘寶上數百元的不知名品牌，它們可能都出自珠三角的同一家代工廠。而有著隱秘血緣關係的它們，究竟因何而身價相差數倍甚至數十倍？其效能又有什麼差別？

　　虛虛實實洋品牌

　　霧霾雖是當下中國的典型問題，但因霧霾催生的市場，卻似乎是洋品牌的天下。

　　行業研究機構中怡康提供的數據顯示：2014年1月~5月，國外品牌銷量在整個空氣凈化器市場佔比高達81.99%。

　　記者調查發現，目前在中國市場上熱銷的國外空氣凈化器品牌中，大多數産品都在國內生産——夏普的産品産自上海，松下的空氣凈化器工廠位於廣東順德，飛利浦的中低端空氣凈化器在珠海生産，大金的空氣凈化器則由格力代工。

　　在這個領域從業5年的王維(化名)告訴記者，夏普、松下等日係企業通過在中國建立生産基地，産品完全國産化。目前，在國內空氣凈化器市場佔有率第一的某國際品牌則是以賣南韓的貼牌機起家。

　　“這家南韓品牌在2008年進入中國市場時遭遇了嚴重挫折，轉而與該品牌合作，將自己的産品貼上其標誌在中國市場售賣。目前，該品牌在市場上銷售火暴的AC4076、4074等以40開頭的幾款機器，都是生産的貼牌機，整機從南韓進口。”王維告訴記者。

　　瘋狂的貼牌

　　霧霾經濟更多吸引的是像張克這樣的投機者。

　　研究機構尚普諮詢2014年1月提供的數據顯示，中國生産空氣凈化器的企業有200余家，華東、華南地區的數量為192家，佔空氣凈化器企業總數的86%。

　　而今這個數字已經增長了50%。研究機構奧維諮詢的數據顯示，截至2014年10月，全國共有註冊在案的空氣凈化器生産廠家逾300家。

　　“這還僅僅是可通過公開渠道查詢到的生産企業，不包括代工小廠。”奧維諮詢家電事業部總監劉大任告訴記者。

　　上海市環境保護産品品質監督檢驗總站實驗室主任沈浩對記者説：“國內一些中小企業為了分得一杯羹，僅註冊一個商標然後通過貼牌的方式出售産品，連最基本的生産能力和生産技術都沒有。”

　　在劉大任看來，貼牌是空氣凈化器行業發展的必然産物，“就像山寨手機一樣，一方面市場不斷增加，蛋糕很大，另一方面技術門檻大大降低，生産週期縮短，這兩方面的因素都促使貼牌盛行”。

　　張克的供應商在“中國家電之都”廣東順德。這裡除了有松下、海爾、科龍、格蘭仕等知名家電企業建廠外，還有不計其數的中小型家電及相關配套企業。“不誇張地説，你在工業園區轉一圈，就能找到一堆做OEM的工廠，很多都是以前做小電器的廠子”。

　　中山市歐嘉電器有限公司即是一家典型的OEM廠商。該公司電商部經理楊浩告訴記者，該公司所有産品使用的濾材均由3M公司的供應商提供，且採用的是目前市場上最先進的過濾技術，濾網由HEPA過濾網、活性炭濾網及光觸媒過濾網三部分組成。

　　不僅如此，該公司還能幫助客戶進行産品外觀設計。也就是説，客戶不需要做産品研發與設計，只需付錢拿貨即可。

　　暴利時代

　　“100台整機的起步價是410元/臺，要得多，價格還可以更低。”楊浩説，這樣一款成本在400多元的整機，貼牌後市場售價可以做到1680元/臺，利潤率達到76%。“當然，這個價格是由貼牌者説了算，想定多少定多少。”

　　浙江台州一家工貿集團的OEM價格則更靈活。該公司官網顯示：訂購量1台~199台價格為680元/臺，200台~499台價格為550元/臺，500台以上價格為390元/臺，如果訂購量超過1000台則為350元/臺。

　　該公司貼牌業務負責人王全盼介紹説，該公司産品使用的是美國3M標準的HEPA濾網、專利活性炭、高效除甲醛濾網、500萬負離子滅菌，跟國外品牌差別不大。正因為此，考慮到客戶的利益，這家公司對於所有貼牌廠家的市場售價作了嚴格限制——不能低於980元/臺。

　　“在正常情況下，同樣機器的售價約為1280元/臺~1580元/臺，得保證至少50%以上的利潤。”他説。

　　隨著新進入者越來越多，價格越來越低，整個行業的利潤已縮水不少。

　　“在整個環節中，貼牌者是賺得最多的。一方面市場售價由他們來定，另一方面整機成本價也在不斷壓低，我們做OEM的利潤很低，只能靠量來賺錢。”王全盼説。

　　濾芯的貓膩

　　記者調查發現，目前國內市場空氣凈化器採用的除霾技術有兩種，一種是靜電除塵，一種是HEPA濾網過濾。在某空氣凈化器廠擔任CTO的李洪毅估計，“目前，在國內市場，有3/4産品採用濾網過濾方式”。

　　而作為空氣凈化器的核心部件，濾芯一直被認為存在諸多問題。

　　亞都內部技術負責人張亮(化名)説，空氣凈化器整機成本一般由四部分構成——結構(外殼、邊框等)、電控(顯示屏、電路控制、電機等)、凈化材料(濾芯、濾材)、感測器。“凈化材料在整機成本中的比重超過50%，如果控制了濾芯的價格，整機的成本就會降低。”

　　按照歐盟關於空氣凈化器濾材的定義，依過濾效果不同，濾材可分為17個等級，包括目前市場上常見的F9、H10、H11三個等級，最高凈化效率能達到99.99%。這也正是包括飛利浦、夏普、松下、亞都在內的國內外品牌一貫宣稱的PM2.5去除率、甲醛去除率均能達到99.99%的由來。

　　“根據我們的測試，大部分品牌的濾芯過濾效率達不到宣稱的那樣。”張亮説。這一點也被前述上海市質監局及中國消協的實驗所驗證。

　　李洪毅表示，濾材因等級不同而存在價格差異。“目前國內市場上常見的幾種濾材，每個等級每平方米差價約20元，最差的和最好的也就相差幾十元。如果再加上濾材的加工方式、邊框、密封工藝等，不同等級的2平方米的濾材，成本差異在100元左右，最便宜的約60元，最好的則約300元。”

　　另一點常遭詬病的就是去除甲醛最常用的濾材——活性炭。活性炭品質的好壞直接決定著濾芯吸附甲醛等氣體的能力。

　　調查發現，目前國內産品使用的活性炭一般有三類：國外進口、國內自産和回收。“好一點的100元一噸，中等價位的60元一噸，差的20元一噸。不過，在中國市場有不少貓膩。”王維説。

　　上海異亮世明凈化科技有限公司負責人文哲峰告訴記者，一些品牌為了節省成本，使用的都是“垃圾炭”(回收炭)，“這類炭吸附能力很弱，且使用一段時間後容易釋放污染物質，但是非常便宜，幾元或幾十元一噸”。

　　成本差異驅使不少廠商偷工減料、以次充好。“濾芯決定著凈化品質，但消費者無法判斷，所以廠商可以為所欲為。”王維説，有些廠家將低等級的濾芯包裝成高等級的濾芯，更有甚者，一些廠家在同一批次産品中將不同等級的濾芯混用，以降低成本。

　　按照王維的説法，目前國內空氣凈化器産品使用的濾芯基本上來源於三類供應商：第一是3M，價格最貴；第二是日本、南韓的，價格比3M便宜10%~20%，性能接近3M但壽命略短；第三則為國産濾芯，價格比3M便宜一半，性能和壽命也相差較大。

　　“市場上很多産品都説用的是3M濾芯，實際上用的是國産濾芯。這樣宣傳才能定出高價，提高利潤。”王維説。王全盼所在的台州這家工貿集團也為一家洋品牌的濾芯供應商供貨，100多元的濾芯被該供應商以1000多元的價格賣給洋品牌，而這個洋品牌的空氣凈化器市場售價約為9000元/臺，“可見這裡面水分有多大”。 (原載《瞭望東方週刊》)