四川壹玖壹玖酒類供應鏈管理股份有限公司(以下簡稱“四川1919”)低價傾銷53度飛天茅臺，被貴州茅臺投訴至四川省工商局。對此，四川1919和貴州茅臺都不願進行評述。《經濟參考報》記者11月13日從茅臺經銷商了解到，由於中央治理三公消費，茅臺、五糧液等酒類産品都出現了積壓，為消化庫存，很多經銷商都在出廠價的基礎上進行返點銷售，價格大大低於出廠價。

　　四川1919被茅臺投訴

　　四川1919是2014年在新三板掛牌上市的一家酒類線上線下銷售企業，2013年銷售收入近5億元。2013年“雙11”，四川1919單日銷售達1000萬元，在天貓酒類電商中排名第七，在各大平臺的銷售業績均排名前十。

　　就在今年“雙11”前一天，四川1919公告，公司接到四川省工商管理局通知，稱貴州茅臺向四川工商局投訴四川1919低價傾銷53度飛天茅臺，要求公司到四川省工商局接受調查。四川1919稱，已向四川省工商局承諾，近期將以書面形式進行回復。同時表示，公司作為國內酒類流通行業的第一家公眾公司，始終依法經營，將繼續堅持遵守市場規律、讓利於消費者的經營策略。

　　此次投訴是繼11月6日聲明與四川1919、中酒網、購酒網、酒仙網4家酒類電商無直接合作關係之後，貴州茅臺針對電商的又一舉動。

　　四川1919官網顯示，“雙11”促銷活動中，五糧液+茅臺只要1111元。四川1919官網還顯示，53度飛天茅臺一瓶869元，但目前沒有現貨。而貴州茅臺官網上，53度飛天茅臺標價為一瓶1169元。

　　《經濟參考報》記者11月12日致電四川1919董秘晉青海，但電話始終無法接通。

　　經銷商訴苦茅臺大量積壓

　　一位法律專家11月12日接受《經濟參考報》記者採訪時指出，酒類電商實際銷售價格如果低於茅臺的出廠價，才屬於不正當競爭行為，與“雙11”等噱頭概念無關。但如果是為了清理庫存、處理積壓商品等，不屬於不正當競爭行為。

　　53度飛天茅臺出廠價究竟是多少錢？四川1919是否在低於成本價銷售？對於以上質疑，《經濟參考報》記者11月12日致電貴州茅臺戰略管理部主任吳德望，他説“經銷商819元一瓶，零售999元一瓶”。不過，北京一位茅臺經銷商告訴記者，53度飛天茅臺出廠價約為820元一瓶，但由於中央治理三公消費，茅臺酒已出現了大量積壓，出於清理庫存的需要，經銷商可以在此價格上進行返點，最終價格能拿到780元一瓶。但為了應付茅臺公司，開票價格不可能顯示這個折扣，最少以870元一瓶出貨。

　　“而強迫經銷商以一定價格銷售可能還有壟斷價格的嫌疑。”上述法律專家説。

　　其實在壟斷價格方面，貴州茅臺早有前科。2013年2月22日，貴州省物價局認為，貴州茅臺酒銷售有限公司對全國經銷商向第三人銷售茅臺酒的最低價格進行限定，違反了《中華人民共和國反壟斷法》，為此，處罰貴州茅臺酒銷售有限公司2.4億元。

　　貴州茅臺銷售公司總經理王崇林10月11日在經銷商大會上稱，茅臺不會降出廠價。儘管茅臺已做出表態，但不能否認的是，終端價格已降至900元左右。盛初諮詢董事長王朝成曾在一個白酒論壇上表示，目前茅臺的批發價為850-900元。茅臺的高價處於極度脆弱的平衡中，價格一旦垮塌，就會直接降到750元、説不定是650元，最後茅臺就會被迫降出廠價。

　　Wind統計顯示，最近兩年茅臺出廠價沒有調整。最近的一次調價是2012年9月3日，公司公告稱自2012年9月1日起適當上調部分産品出廠價格，這些産品平均上調幅度約為20%-30%。

　　電商與酒企矛盾不斷升級

　　對於酒類電商“雙11”促銷，不少酒企都表示反感。

　　11月初，劍南春銷售公司發佈公告稱，酒悅久、1919官方旗艦店、購酒網、中酒網、也買網官方旗艦店、珍品酒匯、盛本酒類專營店等電子商務平臺在2014年度與公司無業務合作關係，其進貨渠道無從知曉，如存在侵犯劍南春智慧財産權的情形，公司將依法維權，並請消費者給予大力支援和監督。

　　五糧液則發表聲明確認酒仙網、天貓、京東等幾家電商為指定銷售渠道，同時稱“除以上電商平臺和旗艦店外，未授權任何企業和個人在電商平臺開設店舖和銷售五糧液及其系列酒産品，其進貨渠道無從知曉，公司不承擔任何相關售後服務工作。”

　　業內分析人士指出，酒類電商與酒企之間的矛盾不斷升級是白酒傳統渠道受到行業調整、電商的衝擊較大，但吳德望對此也並未做出回應。

　　10月底，16家白酒上市公司悉數公佈了三季報，14家企業前三季凈利潤同比負增長。貴州茅臺在今年第三季也首次出現業績下滑。

　　與上市酒企的慘澹不同的是，電商發展如火如荼。在公告被投訴同時，四川1919還公告投資2150萬元成立5家子公司，從事電子商務、數據控制、供應鏈等業務。而貴州茅臺則在今年8月29日出資2500萬元與5家公司共同投資設立茅臺電商公司，開闢網路銷售渠道。