LV再關中國門店 專家稱95%奢侈品今年將策略性關店
- 發佈時間：2016-03-11 08:42:06 來源：新華網 責任編輯：金瀟
老牌奢侈品路易威登(LV)在中國再關兩家門店。昨天，路易威登中國公司官方確認，本月底會關閉在中國上海以及山西的兩家門店。
路易威登中國方面相關人士表示，這兩家店從3月開始就不再營業。不過其又強調，雖有關店但並不意味著停止在中國發展的策略，2016年路易威登還會繼續在中國投資和擴張。
其實這並非路易威登在中國的首次閉店。全球管理諮詢公司貝恩諮詢公司發佈的《2015年中國奢侈品市場年度報告》顯示，2015年LV關閉了6家門店，新開兩家。LV母公司LVMH的三季度財報中，該公司表示，“由於中國內地市場持續疲軟及港澳市場繼續惡化，以中國為首的亞太市場(除日本外)份額進一步萎縮”。
其實除了LV，貝恩報告顯示，2015年GUCCI在中國也關閉了5家門店，Burberry關店2家，Prada關店4家。
消費下滑、關店並不意味著中國人對奢侈品消費熱情的下降，貝恩方面表示，出境遊的增長以及中國購物者對B2C海外網站的依賴和信任度增強，刺激了海外購的發展，這也導致了中國奢侈品市場的整體下滑。
奢侈品專家、奢侈品權威研究機構財富品質研究院院長周婷表示，預計今年95%的奢侈品品牌都會“策略性”關店。“並非因為業績不好，而是進行戰略調整，重新佈局店面而進行的‘主動關店’”，周婷表示，這也是各大品牌迎合市場消費升級作出的積極調整，譬如服務功能要由原來的零售功能逐漸轉向服務和體驗功能為主；以大店、多品類、多産品服務客戶為主。周婷還表示，LV今年4月份或將推出自己的電商品牌，這也是其之前對現有店面進行改造整合的重要原因。
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