重慶啤酒瘦身自救

　　近日，重慶啤酒為挽回業績頹勢動作頻頻，比如關停旗下公司、轉讓不盈利的項目、委託辦理理財業務等。業內人士認為，重慶啤酒的這種自救路線，未來一兩年之內或成一種常態

　　重慶啤酒——這家西部區域性啤酒龍頭企業正在極力挽回業績頹勢。

　　12月16日，重慶啤酒發佈公告，公司董事會審議通過《關於轉讓治療用(合成肽)乙型肝炎疫苗項目的議案》，鋻於重慶佳辰生物工程有限公司已終止了治療用乙型肝炎疫苗項目的所有研究，為支援科研項目的繼續研究，佳辰生物與多家有繼續研究意向的公司進行了充分溝通，並在充分徵求B型肝炎疫苗項目相關各方意見後，與江蘇孟德爾基因科技有限公司達成轉讓意向。本公司董事會同意佳辰公司以協議方式將B型肝炎疫苗項目以人民幣100萬元的價格轉讓給江蘇孟德爾基因科技有限公司。

　　而在此之前，重慶啤酒為了改善公司經營狀況、提高公司盈利能力，已經關閉了永川分公司、終止了全資子公司——安徽九華山的所有生産業務，並且為提高資金的使用效率以及資金收益，公司及下屬分公司多次辦理了人民幣結構性存款理財業務。

　　業績下滑嚴重

　　根據重慶啤酒公佈的2015年半年度報告，重慶啤酒的業績表現慘澹，2015年上半年公司歸屬於上市公司股東的凈利潤為0.82億元，同比下降23.05%。

　　重慶啤酒日前披露的2014年年報顯示，2014年公司實現營業收入31.69億元，同比下降6.44%，凈利潤7343.52萬元，同比下降53.74%。

　　重慶啤酒將業績下滑更多地歸究于中國啤酒行業的大環境，“根據行業數據，2015年1至6月，中國啤酒行業累計産量2456.91萬千升，同比減少6.17%。自2014年6月之後，中國啤酒行業開始出現負增長，截至2015年6月止，國産啤酒産量已連續下跌13個月，為近二十年首次出現的持續負增長”。

　　但在中國品牌研究院研究員朱丹蓬看來，重慶啤酒業績下滑除了受外部宏觀環境影響外，內部因素也很重要，“重慶啤酒的整個産品線，並沒有根據消費群體喜好度的變化而進行調整，另外，高管、中層人員的流失，致使各方面士氣不足，對其業績也産生了很大影響”。

　　啤酒專家方剛對此表示贊同，“重慶啤酒業績下滑屬於意料之中。因為重慶啤酒目前正處於整合期，包括産品、人員等，整合期業績下滑難以避免”。

　　記者注意到，重慶啤酒年內因董事、高管人員的變動已多次發佈公告，而今年辭職的董事、高管已達7人。

　　“從重慶啤酒本身來説，它經歷了一個大躍進式的擴張，包括華東地區工廠的建立，屬於沒有有效支撐的一種擴張，這種擴張在市場發展較好的時候還不明顯，一旦行業進入收縮期，其弊端就顯現出來了——不盈利，最終不得不關閉。”方剛補充説。

　　關停旗下公司自救

　　其實，在業績表現不佳的情況下，重慶啤酒也並非無動於衷。

　　為提高資金的使用效率以及資金收益，公司及下屬分公司多次辦理了人民幣結構性存款理財業務。

　　今年10月，重慶啤酒發佈公告，“鋻於九華山公司已連續多年虧損，為了改善公司經營狀況、提升市場競爭能力、優化資源配置，決定終止九華山公司的所有生産業務，並對銷售業務進行優化配置，九華山公司仍將繼續進行啤酒産品銷售業務”。

　　11月30日，重慶啤酒再次發佈公告稱，“根據未來市場容量及公司産品的市場佔有率分析，目前及未來永川分公司的産能利用率將會非常低。此外，為了保證所生産産品品質，需要保持對其設備、設施的繼續投入以及保持一定的生産人員配備。最終，這將導致現有及未來該公司單位産品生産成本昂貴，不利於市場競爭及業務發展，也為公司財務業績帶來沉重負擔。因此，管理層建議關停永川分公司”。

　　這是兩個月內重慶啤酒第二次宣告關停旗下公司或生産酒廠。並且重慶啤酒方面表示，在公司未來不斷努力提高盈利能力的過程中，公司將會持續考量很多方案，包括但不限于優化目前公司現有的啤酒生産廠家的部署。這些方案可能包括出讓、關停冗余的一些機構或企業、人員優化以及提高生産現代化的水準。

　　近日，重慶啤酒又將曾投資兩億元以上的B型肝炎疫苗項目低價轉讓。

　　朱丹蓬向記者分析稱，重慶啤酒關停旗下公司、轉讓B型肝炎疫苗項目，其實是重慶啤酒在止血，其用意在於其銷量上不去的情況下，業績利潤不能太難看。

　　“這種做法也算是迫不得已，因為目前很多企業都在進行控量保質，或者通過漲價，使其利潤上漲，如果頻頻遭遇雙降(銷量和業績均下降)，不管是對投資者還是對消費者都不是一個好消息。”朱丹蓬解釋説。

　　方剛也認為，重慶啤酒這種做法屬於一種非常理性的做法。

　　但是，朱丹蓬表示，今年重慶啤酒通過關停旗下公司來挽回業績，但是到2016年如何來止血，這才是其關鍵問題。

　　“通過不斷進行産品升級、規模化運營，2016年整個啤酒行業可能會進入一個競爭更加殘酷的時期，所以未來重慶啤酒何去何從，這才是重慶啤酒需要考慮的問題。”朱丹蓬説。

　　關停做法未來或成常態

　　近日，青島啤酒也發佈公告稱，通過青島産權交易所採用公開掛牌競拍方式出售本公司全資子公司青島宏基偉業投資有限公司100%股權，已獲取股權受讓方，轉讓價格為掛牌價4.61億元人民幣。

　　未來國內啤酒企業關停旗下公司或者處置旗下不盈利的項目的做法會否成為行業內的一種趨勢?

　　方剛向記者分析説:“為了有效地防止繼續失血，關停或者轉讓旗下分公司的做法，未來一兩年之內會是一種常態化。目前重慶啤酒的關停動作只是先行一步，未來其他啤酒巨頭們也會採取這種方式來應對行業的風險。”

　　朱丹蓬對此表示贊同。

　　不過，在朱丹蓬看來，中國啤酒行業面臨的一個問題是:中國啤酒的年均消費量已經超過世界水準，達到頂峰，所以説下一步要做的並不是説在總量上如何來增加，而是在細分人群上如何去做。

　　“如何精準對接消費人群的需要，這才是解決之道，並不是説開一家廠關一家廠，炒一個高管換一個團隊就可以解決問題。”朱丹蓬説。

　　方剛也表示，目前中國啤酒業的産能嚴重過剩。對此，方剛建議，如果企業轉型一定要考慮三個方面，即從當前的喝飽到未來的喝好、從數量發展向品質發展、從大眾化向個性化，如果研究不透，轉型時還會受損。