博柏利CEO降薪 奢侈品勒緊腰帶過冬
- 發佈時間：2015-10-20 08:05:00 來源：中國經濟網 責任編輯：金瀟
業績下跌的英國奢侈品牌博柏利終於頂不住壓力，節衣縮食準備渡過奢侈品行業的寒冬。近日，博柏利首席執行官Christopher Bailey在小股東多次抗議後選擇減薪，受牽連的還包括多名高管。受中國市場影響，多家企業通過減少旅遊福利、降低股票激勵等方式精減開支，渡過難熬的寒冬。
上週四發佈的博柏利中期業績顯示，營收總額達11.05億英鎊，其中零售業務的總營收為7.74億英鎊，同比增長3.8%，但遠低於預期收益。業績疲軟因中國市場低迷造成，中國內地和香港的銷售額分別下降約20%和5%。博柏利首席財務官Carol Fairweather稱，本財年將削減3000萬英鎊獎金、股票激勵以及2000萬英鎊旅遊及乘車等福利以應對利潤下跌。此前全球知名奢侈品集團Compagnie Financière Richemont歷峰集團也遭遇了同樣命運。由於凈利潤五年來首次下跌，同比降幅達35.4%，歷峰集團三位高管均被降薪，員工實施凍結薪酬增長。
業績不佳是今年奢侈品牌的通病。迪奧2016財年一季度財報顯示，迪奧品牌增長放緩，固定匯率計算有機收入增速從2015財年下半年的9%跌到5%，零售業務的有機收入增速從11%跌至7%，凈收入漲幅也大幅下滑。Hugo Boss三季度遭遇負增長，下調了全年業績預期，不計入特殊項目支出的稅息折舊及攤銷前利潤預期將由原來預期的5%-7%增幅，下調為3%-5%增幅。
受中國經濟放緩和股災影響，中國奢侈品行業進入寒冬，包括博柏利在內的多家企業將這視為業績下滑的主因。為此，博柏利、LV、Prada等品牌採取降價策略挽回業績，但收效依舊不明顯。表現最疲軟的香港市場店舖租金下降40%，奢侈品行業從業人員收入大幅減少，瑞銀亦9月報告顯示，部分零售業前線員工月薪大減30%-50%。
奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷表示，如今奢侈品行業已經失去神秘感，中國富豪數量雖然龐大，但以往的奢侈品買家正在迅速拋棄一線大牌，整個市場進入多元化時代，有部分品牌進行大眾化轉型，另外的部分則佈局超高端市場，尚未找準未來方向的品牌將面臨巨大壓力。
