三星利潤連續7個季度下滑 高價策略遭遇嚴重衝擊
- 發佈時間：2015-07-08 08:45:15 來源：光明網 責任編輯：金瀟
儘管有兩款新旗艦智慧手機Galaxy S6和Galaxy S6 Edge助陣，但三星仍舊未能擺脫業績下滑的處境。昨日，三星發佈二季度業績，公司運營利潤為6.9萬億韓元(約合61.3億美元)，比去年同期下降4%，低於39位分析師平均預計的7.2萬億韓元，這也是三星連續7個季度運營利潤同比下滑。
早在今年4月，三星公佈的2015年一季度財報顯示，一季度凈利潤4.6萬億韓元(約合43.11億美元)，同比下滑高達39%。三星方面解釋稱，下滑的主要原因是消費者繼續轉向購買其他品牌智慧手機，並對新一代旗艦機型Galaxy S6與Galaxy S6 Edge寄予厚望，並預計兩款新智慧手機的銷量之和將創下公司的新紀錄。
但從目前來看，Galaxy S6與Galaxy S6 Edge的表現並未能達到三星方面的預期。業內專家指出，業績下滑與三星對市場的估計失誤有關，三星最初預計Galaxy S6與Galaxy S6 Edge兩款手機的銷量比為4：1，並按照這一比例規劃了産能，然而實際上這兩款設備的市場需求相當接近，導致Galaxy S6手機滯銷，而Galaxy S6 Edge的供貨不足。
南韓券商KB Investment &Securities分析師在7月3日的報告中也指出，三星低估了Galaxy S6 Edge的需求量，導致“行銷失誤”。
有業內人士指出，Galaxy S6 Edge的供貨不足主要是因為採用生産難度較大的Super AMOLED曲面螢幕，並表示三星方面也已經開始調整産能，Galaxy S6 Edge産量正在逐步提升，有望推動三星今年三、四季度的業績增長。
對此，業內專家也有不同看法。中國網際網路協會網路行銷專家委員洪仕斌表示，“Galaxy S6 Edge的産能問題，可能會使三星手機錯失今年提高産品銷量機會”。三星的主要對手是蘋果，而每年蘋果都會選擇在9月左右發佈新一代iPhone手機，新一代iPhone手機發佈將直接影響Galaxy S6 Edge的銷售。
一直以來，三星憑藉區別於蘋果的大螢幕及安卓系統和iOS系統的差異性，佔據高端智慧手機市場。而隨著蘋果推出大尺寸智慧手機，中國智慧手機廠商不斷推出高性價比、更加本土化的智慧手機後，三星的高價策略正遭遇嚴重衝擊。
