年內新開200家門店 德克士"謹慎"擴張一線城市
- 發佈時間：2015-06-23 09:04:00 來源：中國新聞網 責任編輯：金瀟
以“農村包圍城市”戰略佔領西式快餐市場的德克士日前發佈未來發展戰略，年內將新開200家門店，其中在北上廣一線城市也會有“謹慎”擴張。
早在2013年底，德克士全國門店數量超過麥當勞在華開店數量，一舉成為行業第二。德克士事業本部總經理邵信謀介紹，截至今年5月，德克士門店數量為2300家，年內全國店數量將可達到2500家。
不過，德克士對於在一線城市的擴張仍然持“謹慎”態度。邵信謀稱，德克士不會急躁地快速開店，而是必須做到與加盟商的雙贏。在今年計劃新增的200家門店中，北京、上海、廣州3個一線城市的開店數量分別為40家、32家和25家。
1996年初次落地中國大陸的德克士採取“遍地開花”策略，但由於市場考量不足加之金融風暴等原因，最終只得轉戰二三線城市，避開與肯德基和麥當勞兩大巨頭在一線城市的激烈競爭。
面對一線城市快餐業“三高一低”的困境，德克士母公司頂新集團餐飲事業群副總裁李明元稱德克士在北上廣要搶奪的是消費者心裏的份額，“實施的是‘心戰略’，而不是‘市戰略’，旨在建立德克士的品牌高度”並在今年打造德克士第五代“舒食”店，與麥當勞、肯德基有所區隔，意在通過“去快餐化”留住更多客源，以産品與消費者慢慢溝通。
