中國市場遭遇水土不服 Intersport開店計劃近停滯
- 發佈時間：2015-06-10 09:01:54 來源：新華網 責任編輯：金瀟
迪卡儂在國內的擴張速度不減，但同行全球最大的綜合體育用品零售商Intersport五年100店的目標或許要再加把力。Intersport發佈的最新財報顯示，2014財年公司全球銷售額同比增長2%，今年首季銷售額同比增長8.4%，均是近年來最佳業績。但與此同時，Intersport在中國的擴張計劃卻遭遇水土不服，“五年百家門店”的計劃或難以完成。
數據顯示，Intersport的2014財年全球銷售額創下新高，與2013年度相比，零售額同比增長2個百分點，從103億歐元增至105億歐元；今年首季銷售額實現26億歐元，同比增長8.4%。Intersport表示，從今年首季的情況來看，戶外、健身、跑步再次成為增長主動力，預計2015年將實現2%-4%的增長。
儘管全球業務迎來高歌猛進的態勢，但Intersport在中國的擴張卻有些遲緩。北京商報記者了解到，在2013年開出中國首批3家門店的Intersport，目前僅在國內市場落下九子。不過，根據該公司在2012年3月與福建新華都購物廣場有限公司簽署的戰略合作協議，未來五年Intersport會在中國南方十省開設80-100家門店。
在2013年8月底連開三店揮師入華後，這個全球體育巨頭的第四家店在一年後才姍姍來遲。2014年6月，Intersport邁出福建，在無錫宜家薈聚購物中心開設一家新店。截至目前，根據Intersport官網顯示，其在中國目前僅有9家店。這意味著，未來兩年，Intersport需要每年開出35家門店才能完成預定目標。除了線下門店，北京商報記者發現，Intersport在京東和蘇寧均設立了旗艦店，不過，店內商品銷售數量並不樂觀，幾乎都停留在個位數或者雙位數。
在Intersport中國市場增長幾乎陷入停滯狀態的同時，同為世界級體育用品零售商的迪卡儂卻一直保持著每年開業10-20家的速度，搶佔先發制人的市場機會。數據顯示，2014年底，迪卡儂門店數量已達115家，今年迪卡儂則希望將全國門店的數量提升到180家。
