中國銀聯在2月25日發佈的數據顯示，2015年春節期間(除夕至初六)，銀聯卡跨行交易總金額達到2381億元，交易總筆數2.7億筆，相比去年春節期間(除夕至初六)分別增長16%和26%，均高於去年同期增幅。

　　與此同時，銀聯卡境外交易筆數同比增長近50%，在南韓、中國台灣、美國等市場增速明顯。盯上假日海外交易市場的還有支付寶錢包。移動支付如何切入線下市場，較量才剛剛開始。

　　假日交易高漲

　　根據對銀聯持卡人的刷卡行為分析，銀聯方面指出，在春節前一週境內銀聯卡跨行交易總金額和總筆數創下歷史新高，單日交易金額和筆數峰值分別達到2129億元和9446萬筆。

　　究其原因，銀聯方面表示一是返鄉及旅遊帶來交通行業購票交易增長，二是年貨採購帶來購物類交易增長。另外還有準備紅包帶來的取款需求。

　　而在春節期間，用餐、購物、旅遊等仍是消費的主要方向。春節7天，餐飲類刷卡交易額同比增長14%；超市、大型家電、日用百貨等行業交易總額同比增長27%；旅行社、大型景區售票商戶交易額同比增長88%，航空、鐵路和公路客運類購票交易總額則增長58%。

　　相比于境內市場，跨境交易的競爭火藥味更濃。對比今年春節的行銷大戰不難發現，跨境交易已經成為機構爭相佈局的新熱門。

　　早在2月4日，中國銀聯旗下負責國際業務的子公司銀聯國際宣佈在30個國家和地區啟動為期1個月的春節假期特惠計劃。優惠內容包括最高20%的商戶折扣、最高6%的旅行社用卡返現和銀聯信用卡境外消費5%-10%的返現。

　　2月10日時，支付寶也宣佈了跨境O2O大促計劃，在南韓、泰國、新加坡、中國香港和中國澳門等5個國家和地區使用支付寶錢包，或用支付寶錢包購買的海外交通卡付款，均可打5折。另外如海外退稅業務則是自去年7月起便已推出。

　　這也是支付寶在國內“雙12”促銷之後，再次以大規模補貼的形式進入線下支付市場。

　　銀聯方面稱，在南韓、中國台灣、美國等多個受理環境好、專屬優惠多的市場，銀聯卡交易量高速增長。但具體的交易數據並未披露。

　　記者在2月26日向支付寶方面詢問春節期間跨境交易具體情況時，也被告知並無可供披露的數據。而支付寶的微網志賬號在2月21日及23日時仍在發佈支付寶錢包在海外的行銷活動現場照片，內容是在南韓購物使用支付包錢包可獲退稅金翻倍，200元封頂。

　　佈局跨境交易

　　早在去年年底，中國銀聯董事長葛華勇首次在公開場合發言，就提到了跨境支付與線上支付、移動支付會是支付變革的新趨勢，也是銀聯之後的工作重點。

　　今年1月出席在香港召開的亞洲金融論壇，葛華勇回顧稱銀聯國際化步伐正是在2004年從香港起步。他表示，未來銀聯將通過更市場化的經營理念，更完善的運作機制，更高品質的服務水準，實現“全球網路、國際品牌”的願景。

　　銀聯國際也是在2012年時才從原先的國際業務部升級為子公司。目前銀聯境外受理網路已延伸到150個國家和地區，並通過合作機構在30個國家和地區發行了銀聯卡超過3500萬張。而銀聯卡所覆蓋的國家及地區還在擴大。

　　此外，銀聯也在借助“一帶一路”戰略，在沿線國家積極佈局。去年11月，銀聯總裁時文朝在哈薩克宣佈成立分公司，專注中亞市場業務發展。目前為止，“一帶一路”所涉及的國家中，巴基斯坦七成ATM和近九成POS可用銀聯卡。蒙古幾乎所有POS和ATM都受理銀聯卡。東南亞10個國家和地區開通了銀聯卡業務，新加坡幾乎所有ATM和超七成商戶都受理銀聯卡，馬來西亞、泰國、菲律賓、越南的ATM覆蓋率也達到九成。亞塞拜然、土耳其等國家的銀聯卡受理也在不斷擴大。

　　銀聯急於海外擴張，其他的國際卡組織是其主要競爭對手。成立於1977年Visa目前已覆蓋全世界200多個國家和地區，擁有數千萬家簽約商戶。根據Visa 2013年的一項調查報告顯示，中國遊客的平均海外旅遊花費排名全球第三。Visa顯然不願錯失這個人群。

　　今年春節期間，Visa也推出了全球十余家DFS門店刷卡滿額最高獲贈50美元的優惠。2014年春節也有對Visa信用卡持卡人在中國香港和日本購物時的優惠。

　　而從2013年至今，國內也有22家第三方支付機構獲得跨境外匯支付業務資格；5家機構獲人民幣跨境支付試點。支付寶便是其中之一。但據記者了解，與銀聯國際相比，支付機構的“勢力範圍”仍以港澳臺地區及東南亞國家為主。

　　比覆蓋地區，支付機構顯然不是強項。支付寶春節期間的跨境O2O是以移動支付作為突破口，選擇了國內用戶最熟悉的幾個出境目的地。與境內的紅包活動相呼應，全力推廣移動端的支付寶錢包。

　　早在“雙12”期間，支付寶錢包在部分城市的商場、超市推出購物打5折，優惠50元封頂的活動。以移動支付工具切入線下收單市場，有支付行業的人士對此表示，大力補貼進入線下市場如果只是短期的促銷，以培養消費習慣，吸引合作商家及用戶，或許並無不可，但如果是長期行為就值得再商榷。