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小家電春節移動端銷售一半 整體市場小幅下滑

  • 發佈時間:2015-02-28 09:00:30  來源:北京日報  作者:潘福達  責任編輯:謝淩宇

  “我節前通過手機下單,給家裏買了個空氣炸鍋做春節禮物。”昨天節後第一天上班的蘇女士迫不及待地向同事推薦,“炸魚和炸馬鈴薯片口感很好,家裏老人吃得健康。”類似功能新穎的小家電産品,成了羊年春節很多市民備受青睞的年貨禮品。

  受2014年宏觀經濟下行、政府採購和企事業單位禮品發送減少等因素的疊加,小家電春節銷售市場受到了一定衝擊。奧維雲網最新數據顯示,2015年春節促銷期,小家電銷售規模同比下滑4.9%,銷售額為26.9億元。但隨著各大電商平臺推出了眾多促銷活動,消費者比平時更加偏向選擇線上購買渠道,春節促銷期小家電線上銷售額將達6.6億元,同比增長53%。而隨著智慧手機等移動設備的快速普及,移動化已成為影響實體銷售的重要因素,春節期間家電移動端交易佔電商比重達47%,同比增長13個百分點。

  總體來講,雖然整體小家電市場規模同比小幅下滑,但今年春節市場依然存在較多引爆點,線上市場、移動交易端及三四級零售賣場是春節主要發力點。另外,隨著消費者生活品質的提高以及健康意識的增強,消費者對新産品的接受程度較快,空氣炸鍋、麵條機、原汁機的零售額增長率都有大幅度提升。

  對於2015年全年,整體小家電市場值得期待。據中國家用電器協會2月初發佈的“家電行業年度運作分析和預測”報告顯示:“高、大、上”將繼續成為家電市場的消費趨勢,而創新性的産品將繼續為小家電開闢更為廣闊的市場。

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