小家電春節移動端銷售一半 整體市場小幅下滑
- 發佈時間：2015-02-28 09:00:30 來源：北京日報 責任編輯：謝淩宇
“我節前通過手機下單，給家裏買了個空氣炸鍋做春節禮物。”昨天節後第一天上班的蘇女士迫不及待地向同事推薦，“炸魚和炸馬鈴薯片口感很好，家裏老人吃得健康。”類似功能新穎的小家電産品，成了羊年春節很多市民備受青睞的年貨禮品。
受2014年宏觀經濟下行、政府採購和企事業單位禮品發送減少等因素的疊加，小家電春節銷售市場受到了一定衝擊。奧維雲網最新數據顯示，2015年春節促銷期，小家電銷售規模同比下滑4.9%，銷售額為26.9億元。但隨著各大電商平臺推出了眾多促銷活動，消費者比平時更加偏向選擇線上購買渠道，春節促銷期小家電線上銷售額將達6.6億元，同比增長53%。而隨著智慧手機等移動設備的快速普及，移動化已成為影響實體銷售的重要因素，春節期間家電移動端交易佔電商比重達47%，同比增長13個百分點。
總體來講，雖然整體小家電市場規模同比小幅下滑，但今年春節市場依然存在較多引爆點，線上市場、移動交易端及三四級零售賣場是春節主要發力點。另外，隨著消費者生活品質的提高以及健康意識的增強，消費者對新産品的接受程度較快，空氣炸鍋、麵條機、原汁機的零售額增長率都有大幅度提升。
對於2015年全年，整體小家電市場值得期待。據中國家用電器協會2月初發佈的“家電行業年度運作分析和預測”報告顯示：“高、大、上”將繼續成為家電市場的消費趨勢，而創新性的産品將繼續為小家電開闢更為廣闊的市場。
