賓士寶馬奧迪等豪車廠商大額補貼挽留經銷商

　　國內盈利的汽車經銷商比例在5年時間內大降近4成，而2014年全年乘用車經銷商庫存超過行業庫存警戒線的月份平均達到8個月。日前，全國工商聯汽車經銷商商會(簡稱CADCC)發佈數據顯示，在激烈市場競爭中，國內汽車經銷商日子越來越難過，而豪華車的“價格倒挂”現象是所有品牌中最為嚴重的。為了挽留經銷商，包括賓士、寶馬、奧迪等豪華品牌開始挽留“小夥伴”，紛紛對經銷商進行鉅額補貼。

　　經銷商盈利比例

　　5年降近四成

　　全國工商聯汽車經銷商商會(CADCC)日前發佈了“中國汽車經銷商對供應商滿意度調查報告(2014)”，從《滿意度調查》中可以發現，在總共8項指標中，自主品牌經銷商有7項指標滿意度高於合資品牌，並且分值差距明顯。全國工商聯汽車經銷商商會執行副秘書長朱孔源表示，雖然2014年自主品牌經歷市場份額連續多個月下滑，但在這一背景下，自主品牌經銷商的盈利情況普遍優於合資品牌。同時，數據顯示，乘用車經銷商盈利情況不樂觀，盈利經銷商的比例從2009年的七成降至2014年的近三成。此外，2014年全年乘用車經銷商庫存超過行業庫存警戒線的月份平均達到8個月，去年11 月份經銷商非合理庫存接近1000億元，部分品牌的庫存系數甚至達到10。

　　多數新進入者處於虧損

　　CADCC的數據顯示，去年國內55%的經銷商無法在新車銷售環節盈利，從建店當年盈利情況看，83%的經銷商建店當年處於虧損狀態，建店當年實現盈利的企業僅佔總體的17%。同時，2014年國內的經銷商曾經遭到乘用車供應商強行壓庫，導致47%的經銷商庫存車數量與當期銷售量之比超過2.0，達到了警戒水準。全國工商聯汽車經銷商商會會長李響表示，最明顯的特徵是汽車流通領域從單店虧損的個案，轉變成70%~80%經銷商虧損的行業現狀。

　　豪車價格倒挂 廠商措施能否帶動銷售還得看消費者

　　調查顯示，國內豪華車經銷商新車銷售不盈利的比例高達63%，豪華車的“價格倒挂”現象較嚴重。

　　據了解，在歐美等成熟市場，新車銷售為經銷商貢獻了20%~25%的利潤，但目前國內市場，新車銷售多數為虧損狀況。此外，在2014年度經銷商滿意度調查中，豪華車整體分數偏低。

　　在經銷商經營狀況遭遇嚴峻挑戰的時候，國內曝出了車企與經銷商之間的“補貼”之戰。2014年年底，寶馬與其國內經銷商就銷售返點問題爆發矛盾，在持續20多天之後，最後寶馬同意給經銷商支付51億元返點補貼，而去年12月中旬，賓士中國以“特殊銷售品質獎勵”名義，宣佈共出資約10億元，補貼經銷商；隨後，奧迪決定在2014年度對經銷商們給予20.5億元的補貼。

　　業內人士表示，豪華品牌車企紛紛鉅資補貼，是虧本買賣，不少經銷商表示日子難過，想退出市場。為此，汽車廠商才會出鉅資挽留“小夥伴”。但面臨整體市場增長放緩，汽車銷量消化能力有限，廠商的各種措施能否帶動銷量，還得看最後消費者是否買賬。