愛茉莉太平洋股價暴跌12.7% 曾遭質檢總局曝光品質問題

　　“薩德”事件的發酵直接影響了南韓旅遊業，同時，近年來在中國市場收穫頗豐的南韓化粧品企業也不可避免地受到了波及。近日，在中國市場近年來保持高 速發展態勢的南韓化粧品集團愛茉莉太平洋股價大跌，未來形勢不容樂觀。業內認為，“韓流”的風頭正在弱化，這對於在中國發展的南韓化粧品企業來説非常不 利。一些韓粧品牌店內外南韓代言人的大海報已然不見，對於品牌來説相當於直接丟了一把行銷利劍。

　　韓粧巨頭股價大跌

　　近日，中國國家旅遊局發佈了《赴南韓旅遊提示》風險警告。國家旅遊局在公告中提醒中國公民，清醒認識出境旅行風險，慎重選擇旅遊目的地。此消息一齣，南韓最大的化粧品集團愛茉莉太平洋股價暴跌12.7%，創下兩年來新低。

　　對於愛茉莉太平洋來説，中國是其在亞洲最重要的市場之一。由於赴韓旅遊持續火爆，以及“韓流”文化在中國年輕消費者中極度流行，愛茉莉太平洋集團過去三 年收入持續雙位數飆升。 2016年，集團收入為66976億韓元，相比于2015年的56612億韓元大漲18.3%；營業利潤達1082.8億韓元， 較2015年913.6億韓元大漲18.5%；凈利潤飆升20.4%至811.5億韓元，2015年為673.9億韓元。

　　在“薩德”事 件落實之後，不少網友在社交媒體上表示要抵制樂天，拒買南韓産品，這也讓南韓化粧品不可避免地被推上了風口浪尖。隨著“限韓令”的傳開，去年11月，各大 電視臺已開始禁止播放南韓明星代言的廣告，多檔南韓綜藝也在近日遭下架。在國家質檢總局連續幾個月進境化粧品不合格公告中，南韓化粧品品質問題曝光次數 “突然猛增”，最新數據也顯示，今年春節期間中國赴韓旅遊已同比下降了20%，這也導致部分南韓免稅店營收下降近四成。

　　渠道商態度分化

　　受到政治因素影響，品牌商已經感受到了壓力。日化行業觀察員趙向暉在接受北京商報記者採訪時表示，政治因素對於化粧品企業的發展會造成一定的短期影響。 特別是對於經銷商，為了減少損失，在一段時間內可能會盡可能減少南韓品牌進貨的數量。同時，趙向暉認為，“韓流”在中國市場的高潮也已經到了降溫的時候。 “相比于歐美品牌，南韓化粧品在中國崛起的初期因素是‘新’和‘快’。新穎的包裝和快速的産品更新速度是韓貨快速吸引中國年輕消費者的主要原因。但從品質 和技術上來講，南韓品牌與歐美品牌確實存在一定的差距。”

　　與品牌商單方面承受政治事件帶來的壓力不同，渠道商的態度呈現出了兩極分化的狀態。有不願具名的化粧品店店主表示，有了幾年前“釣魚島”事件的前車之鑒，自己在幾個月前就已經有意降低南韓品牌在化粧品連鎖店中所佔的比例，盡可能規避風險。

　　不過，大多數化粧品店經銷商還是表示出了信心。北京一家嬌蘭佳人的店員表示，由於南韓化粧品的消費者以年輕消費者為主，這一部分消費者“更關心自身的護理需求，對政治事件的敏感度有限，抗壓性很強”，店內暢銷的韓粧品牌銷量並未受到明顯影響 。

　　提高品質為重

　　“對於韓粧品牌來説，政治事件造成的影響不可避免。品牌在這種情況下還是要保持自身的發展節奏，提高産品品質。”趙向暉表示。

　　根據南韓消費者院日前發佈的報告顯示，南韓市面上流通的25種半永久化粧染料産品中(文眉、文眼線)，12種産品的重金屬含量均不同程度超標，部分甚至 超過標準值的30倍，個別一級致癌物超標達5倍。抽樣産品中包括了網路銷量排名前三的品牌産品。由於南韓許多“爆款”化粧品時常出現斷貨現象，因此在南韓 有一些不法商販制假售假，南韓不時有新聞曝出查處制假工廠。在中國市場，南韓化粧品不合格的案例也時有發生。

　　同時，“韓流”的減退在業內看來，對於本土品牌來説是一個很好的“搶攻”機會。隨著行銷的淡化，未來韓粧對於消費者來説，也許會從首選品牌逐漸淡化為眾多選擇之一。未來市場的競爭局勢也將更加激烈。