這幾天，北京各大高校迎來開學潮，沉靜了近兩個月的校園又開始熱鬧起來。這個夏末秋初，1997年出生的學生們正式跨進了大學校園。據數據統計顯示，目前大學校園中出生在1995年以後的學生佔76%，成為大學校園新生代主力軍。

　　作為最親移動互聯網的一代，近1億的95後大學生市場也讓運營商們絞盡腦汁，跟上需求轉變的節奏。

　　隨著今年8月京津冀手機長途漫遊費的取消和手機卡實名制的落地，這些入學的大學新生也迎來了和師兄師姐們不同的優待——爭奪他們的從本地的三家運營商，變成了京津冀三地九家齊出馬。而吸引這些小鮮肉的做法，也從簡單的話費優惠變成了贈送上網流量、綁定團購、外賣的優惠券。

　　“圈子”效應大

　　新生校園內網選號

　　“‘漢堡包’我六號報到，你幾號來?”

　　“呼叫‘白飯糰’，開學後一起去國博看畫展!”

　　正式開學之前，同學們就開始在各種手機社交軟體中活躍起來，尤其對於大一新生來説，手機社交軟體已經成為和同學見面前就建立聯繫的主要渠道。

　　來自河北廊坊的黃珊珊是北京某高校的2015級新生，她説自己開學第一件事就是辦理新的手機電話卡，並把群裏的ID和同學的名字對上號。通過網上聯繫後，對同學的陌生感減輕了，大家聚在一起有共同話題，一點也不覺得尷尬。輔導員會在手機社交APP的群裏發送新生入學的流程和注意事項，更是有效地緩解了新生入學的緊張情緒。

　　這種虛擬的“圈子”也影響了新生購買手機卡的選擇。

　　黃珊珊告訴記者，學校的錄取通知書裏附有小貼士，建議新生可以在校園內網站輸入新生號碼，自助選取中國移動的手機號碼，報到時直接到校園網點領取手機卡就行。“不用大熱天排隊，花的錢是一樣的，還可以自己選喜歡的號。雖然只是學校建議，但開學發現同學幾乎都辦了這種號。”

　　雖然工信部早就命令禁止錄取通知書裏夾送電話卡，高校也基本都改為了建議和推薦，但記者發現，很多新生都會考慮接受通知書包裹裏學校的推薦，“怕同學都辦了自己沒辦，也怕影響入學後有什麼不便。”

　　取消長途漫遊費?

　　我們都跟爸媽視頻電話

　　今年8月，三大運營商取消了京津冀的手機長途漫遊費，對於家住河北燕郊的李瓊來説，來北京上大學無需更換手機號碼。因為無論她在河北家中還是在北京的學校，手機打電話收費是一樣的。

　　不過，也有來自河北和天津的新生表示，這項優惠對他們來説用處並不大。“取消手機漫遊費是件好事，但對於我和我的同學來説，上網流量更重要。因為同學之間基本都是微信或QQ聯繫，而跟爸媽幾乎每天都視頻電話，只要有網就行。”

　　記者在北京高校隨機採訪的多位入學新生表示，校園、寢室、圖書館基本都有WiFi覆蓋，跟父母打視頻電話是常態。移動網際網路不僅深刻影響了95後的生活方式，同時在某種程度上也重塑了他們與父母的通信使用習慣。多位新生表示，他們的爸爸媽媽也能熟練使用微信、QQ等社交軟體，對於視頻電話，圖片分享，朋友圈點讚等移動網際網路應用熟稔於心。

　　百度近期發佈的《2015年95後生活形態調研報告》顯示，95後一代的興趣愛好中，音樂佔55.6%、視頻佔53.8%、遊戲佔38.3%，而這些使用需求背後則需要移動流量和無線網際網路來支撐。

　　每年北京高校的新生手機卡市場都是運營商們的“兵家必爭之地”，今年的火爆激烈程度不輸往年。記者在校園走訪發現，北京移動和聯通在今年的校園新生爭奪戰中都主打“流量牌”，紛紛推出充值200元打一年，每月3-4GB的移動數據流量。聯通更是針對學生對音樂、視頻、遊戲等應用的追捧，推出36元的上網卡。

　　此外，隨著網際網路O2O的熱浪不斷來襲，運營商也抓住學生市場的需求，與團購，外賣的APP綁定優惠券，吸引學生購買電話卡。而這在之前的運營商“校園大戰”裏幾乎是沒有的。

　　換號太麻煩

　　所有綁定都要改

　　隨著手機號碼實名制的落地，移動支付、網路金融的普及，手機號綁定的各種服務也越來越多，銀行卡、會員卡等網際網路賬戶和密碼如潮涌般襲來，讓這些95後的小鮮肉也覺得“腦子不夠用!”

　　“淘寶、團購、銀行卡、會員卡、U盾、短信通知等，這些都綁定了手機號碼，如果換了號，每個都要改，太麻煩了!有的變更手機號還必須去櫃檯辦理，而有的像網銀或支付寶賬戶操作需要接收手機驗證碼。之前就有一個淘寶的賬號，因為綁定的手機號被登出，接收不了驗證碼就無法登錄、無法更改。”1998年出生的章浩楠來自重慶，他今年9月到北京上大學，但用的還是之前的號碼，只是開通了全球通，在哪接打電話都是一樣的。

　　“現在很多社交軟體如微信、QQ、飛信、易信等應用都有免費語音通信服務，況且隨著大數據越來越受到重視，連續五年十年不更換號碼，更能説明我是一個靠譜的網民。”章浩楠説。

　　正是因為這些原因，新入學的大學生變成了運營商紛紛爭搶的對象。他們被看作是消費能力提升最迅速的一批人。早早把這些人綁定為客戶，就等於收割了未來的糧食收成。