止跌回升 進口葡萄酒市場重現“再增長”
- 發佈時間：2015-06-23 09:11:00 來源：中國新聞網 責任編輯：金瀟
進入中國市場4年後，“法國最老酒企”賓德傑思開始加速擴張市場，近日宣佈新推兩大“別致”系列産品，定價在100元-300元和300元-600元區間。這由此也釋放出信號，進口高端葡萄酒開始向大眾消費市場傾斜。
進口紅酒回升
“進口葡萄酒市場已走出低峰，市場規模開始從谷底反彈。”上海酒類流通協會名譽會長盧榮華對新京報記者表示，進口葡萄酒整體市場也逐漸趨向理性消費，應對其回到“再增長”軌道抱以信心。
此前，受國內經濟增速放緩等因素影響，不少進口高端葡萄酒在華遭遇滑鐵盧，但經歷一年多的調整期後，普通消費市場的剛性需求成為新型增長點。
數據顯示，2014年中國的進口葡萄酒總量達到3.83億升，上升1.59%，出現“止跌回升”跡象。而今年前兩個月，葡萄酒進口便達到7931.5萬升，同比增長23.7%。
“別致”系列獨家代理商北京佰香醇酒業董事長戎日寬也認為，在經歷了兩年行業的收縮和調整期後，中國進口葡萄酒消費市場即將迎來一個“再增長”階段。
年輕中産階級成新增長點
面對中國進口葡萄酒市場格局變化，賓德傑思全球行銷總監馬利恩説，中國的“中産階層消費”正在形成，並且這種穩步增長的新需求將成為中國市場“再增長”階段的主要動力。
“越來越多的年輕消費者，在生活、消費觀念上趨同大眾富裕階層，總量可能達到5000萬人以上。這構成了未來5-10年中國進口葡萄酒的主流消費市場。”戎日寬認為。
賓德傑思為此從根本上改變了傳統的分銷模式，不再依賴大規模經銷商鋪貨轉移庫存，而是著力於細分城市、區域的經銷商，借助渠道下沉打開市場:與品牌代理商一起，降低庫存風險、提高産品週轉率。
