中國網財經6月2日訊(記者 謝淩宇)奢侈品牌Gucci近日在全國以空前力度打折促銷，引發搶購熱潮，聯繫起此前多個知名奢侈品牌的調價，讓人感到行業的陣陣“寒意”。奢侈品行業分析師稱，中國消費者出境購買奢侈品擾亂了品牌價格策略，歐元匯率的下跌也為此創造了機會。

　　奢侈品牌折扣力度空前

　　今年3月，Chanel 宣佈調整價格體系，以保證中國和歐洲的産品價格在相同水準；4月下旬，卡地亞宣佈降價；5月，有媒體報道愛馬仕在香港一家星級酒店裏展開VIP五折特賣活動。就在剛剛過去的5月27日，GUCCI也在全國範圍同時推出大幅度折扣，引發搶購熱潮，讓很多“垂涎已久”的消費者們不淡定了。

　　據《今日早報》報道，距離杭州大廈Gucci專櫃開門迎客僅僅過去一個小時，在杭州同城的社交平臺上，已經有人“曬出”戰況。“上午11點多，包(手袋)，四層貨架三層被掃空；錢包只剩七八隻；女士皮帶，賣光；男士皮帶，還剩四條……”。業內分析稱，在該品牌每年夏季都會進行常規的折扣銷售，但像此次的五折“甩賣”，是歷年來夏季折扣最早，力度也是最大的一次，極為鮮見。

　　《全球奢侈品市場監控2015春季報告》預計，今年全球奢侈品市場增幅將在2%~4%之間，亞太市場2015年將處於停滯狀態。讓人不禁預感到奢侈品行業的陣陣“寒意”。

　　分析稱歐元匯率下跌、出境遊購買成主因

　　易觀智庫電子商務分析師王小星對中國網消費記者表示，中國作為繼美國、日本之後的第三大奢侈品消費國，是全球增長較快的市場，近年來的增速放緩跟反腐有一定的關係，市場整體出現萎縮。王小星介紹，奢侈品的特性表現為商品的週期性非常明顯，每年需要推出新款，舊款産生庫存壓力，而奢侈品需要以産品的稀缺性和優良的設計來保證商品的品質和特點。

　　王小星分析，出境遊的人數不斷攀升，擾亂了奢侈品牌在不同國家的價格策略，因為奢侈品都是專營，對商品價格有絕對的控制權，而出境購買奢侈品對其價格管控有一定影響，也是奢侈品品牌調價的主要因素。

　　中投顧問高級研究員薛勝文對中國網消費記者分析稱，其一，以歐元匯率下跌為契機，一些奢侈品降價能夠縮小中國市場價格與國際市場價格的差距；其二，為了激發中國市場潛力，引導中國消費者在中國本地進行奢侈品消費；其三，出現跟風效應，在幾大奢侈品牌降價後，許多奢侈品都紛紛加入降價隊伍，以避免銷量下滑。

　　跨境電商崛起的影響有待觀察

　　跨境電商迎來了政策利好，通關時間、稅收成本等大幅下降，稅負水準從30%下降到10%，品牌商的信任度隨之水漲船高。

　　王小星認為，跨境電商的崛起對奢侈品牌影響有限，奢侈品線上上的銷量很一般。而且，從奢侈品牌的角度講，不會給這些渠道銷售的産品做售後服務，這也是奢侈品品牌為了穩固價格策略所配套的服務體系。他表示，代購是一直都存在的現象，受到國家的管控和打擊，應該説越來越少了，影響甚微。

　　薛勝文對此持相反意見，“跨境電商擁有價格優勢，又迎政策利好，對國內奢侈品銷售會造成一定影響。尤其在跨境電商逐漸成熟，行業秩序不斷穩定之後，對消費者的吸引力將進一步增強。”

　　未來市場將維持疲軟態勢

　　“對於整個奢侈品市場來説，‘威脅’老牌奢侈品的主要是一些新興品牌的崛起，年輕消費者開始購買奢侈品，而且不再青睞那些知名度高且使用非常普遍的品牌，促使老牌奢侈品牌進行促銷和佔領市場等行銷行為出現。“王小星告訴記者。

　　王小星預測市場走勢時表示，未來一段時間，奢侈品市場仍將維持疲軟的態勢，畢竟國內奢侈品消費整體來説比前幾年差很多，奢侈品牌的調價策略可能會穩定一段時間。

　　薛勝文也認為，從當前局面來看，奢侈品價格未來一段時間將維持低位，不會上調。