“年底了，麻煩在我朋友圈開店的兄弟姐妹，該交租金了！”最近不少微信用戶的朋友圈都充斥著這句讓人啼笑皆非的話，同時也引發了不少微信用戶的共鳴。眾所週知，隨著微信的普及和發展，越來越多打著“社交電商”名義的微商開始在朋友圈中氾濫，由於缺乏統一監管，這一市場不僅充斥了大量魚龍混雜的劣質商品，還對微信朋友圈的正常社交功能造成了嚴重傷害。“微商生態誰來管”日漸成為數億天天泡在微信上的微信用戶最關心的問題。

　　微商擾民？自律很重要！

　　“朋友圈越來越沒法看了，不是賣面膜就是賣水果。”不少網友經常抱怨，自己通過朋友圈買到的商品不僅假冒偽劣而且價格虛高，但礙于朋友關係，不少人就算上當也只能吃啞巴虧，最多在微信朋友圈遮罩對方。在不少業內人士看來，經過2014年的發酵後，2015被稱為微商元年，朋友圈賣貨現象如何扭轉，資本和市場熱捧的微商未來是否光明，將會是行業發展首要解決的問題。

　　“微商是在社交網路平臺上生存的，平臺只是提供一個支撐，更多的還是要靠微商的自律。”在不少微商看來，在諸如微網志和微信這樣的社交平臺上，微商只是其中一個發展分支，以中立態度存在的平臺很難會針對某個領域進行規則的改變，更多的是要靠微商們的自律。

　　“戒違規、戒偽劣、戒傳銷、不亂市、不囤貨、不暴利、不刷屏、不殺熟。”在日前由微盟舉辦的“Weimob Day開放日暨微商論壇”上，2000余位微商代表共同見證微商公約的建立。微盟CEO孫濤勇在接受南方日報記者採訪時就提出，野蠻生長的微商需要借公約加強自律，分銷是微商發展關鍵，但需要技術手段來規範。“微商由基於微信服務號的B2C微商和朋友圈開店的C2C微商組成，微商正在迎來爆發增長，但微商們也意識到包括朋友圈暴力刷屏、産品品質無法保證、同質化嚴重、品牌週期短等嚴重問題。”電商觀察者龔文祥也表示，層層分銷、囤貨的面膜微商模式即將崩潰出局，微盟等微信電商服務商都在建立分銷系統，用技術手段規範微商理性發展。

　　“正規軍”準備出手“撥亂”

　　作為京東和騰訊雙背書的拍拍微店，自去年10月正式上線以來，一直就被視為微店的正規軍。面對日益惡化的微電商生態，拍拍微店負責人郭彬表示，基於微信、手Q、微網志、QQ空間和類似58同城等社交媒體的裂變式分享，移動社交電商的真正魅力在於信任和有趣，人與人之間的分享和推薦是消費者出於真實體驗的感受，是源於彼此交流産生的內容和互動。只有在此基礎上打造出誠信體系，移動社交電商才有真正的未來。

　　為此，日前拍拍網對外宣佈，將投入價值一個億的資源公開招募10000名微商合夥人，並承諾招募到的合夥人一年內將享有價值1000元的免費商品、超過4000元的商品折扣，同時這些合夥人通過分享拍拍微店精選的優質低價産品每人將有機會獲得超過5000元以上的商品返利。這也標誌著，以拍拍微店為代表的“微店正規軍”開始出手，正式佈局有規範的移動社交電商生態。

　　據悉，此次招募的“微商合夥人”將成為拍拍“微渠道”建設的初始合作夥伴，成為未來拍拍微店“微渠道”建設的重要力量。對此，龔文祥表示，拍拍微店通過1萬名“微商合夥人”的招募，依託朋友之間的信任關係，進而完成交易，並且實現雙向的優惠和獲利，這才是健康的社交電商未來。

　　還需要“解放思想”搞創新

　　“雖然微商本身已經是一個全新的商業模式，但是在眾多創業者一窩蜂融入之後，微商本身也需要突破。”在不少業內人士看來，如今在微網志和微信的平臺基礎不斷完善的情況下，微商的建立已經不是難事，如何在蕓蕓微商中突圍而出則成為了考驗微商的學問。

　　據南方日報記者了解到，微網志近日就將打賞功能面向全體用戶開放，非認證用戶開通這一功能後，其發佈的長微網志中也會加入“打賞”按鈕。粉絲在PC端和移動端均可通過微網志支付方便的進行打賞，作者則獲得了更靈活的收入方式。據了解，微網志于2014年8月開始內測“打賞”，4個多月裏已有30萬人次進行過打賞，其中醫療、財經、科技行業的作者被打賞次數最多，被“打賞”最多的一個作者收入甚至達到20萬。

　　除了微網志平臺的“打賞”嘗試外，不少微商也開始試水跨界行銷。近期，國內線上遊戲直播平臺鬥魚、知名電競解説星際老男孩等直播站點就紛紛在遊戲解説間隙，向用戶適時推送餐飲外賣廣告，開創了國內遊戲餐飲跨界行銷之先河。據悉，這是全國最大的外賣餐飲平臺餓了麼的創新之舉。對此，餓了麼方面負責人表示，此次線上投放在目標受眾與消費場景都與餓了麼的用戶主體不謀而合。目前，國內的網路遊戲消費群體中有相當比重為分佈在一二線城市的學生和白領，但是通過跨界行銷的方式，微商的用戶群可以更加廣泛。