貴州茅臺整合中低端酒 系列酒獨立運營
- 發佈時間：2014-12-18 08:47:30 來源：新華網 責任編輯：時習
貴州茅臺(600519)今日披露，為做好公司系列産品的行銷，公司決定出資2億元設立全資子公司貴州茅臺醬香酒行銷有限公司。據董事長袁仁國透露，茅臺系列酒的銷售將被剝離到貴州茅臺醬香酒行銷有限公司中。這也意味著這家白酒龍頭企業正式啟動了中低端酒銷售的整合。
袁仁國在昨日召開的股東大會上表示，2015年將不增加銷量，維持今年水準。他透露，茅臺系列酒的銷售將被剝離到貴州茅臺醬香酒行銷有限公司中，而這家全資子公司已經完成工商註冊和組建經營班子，2015年正式運營，且將在2至3年內引入有實力的平臺商、終端商成為股東。
眾所週知，貴州茅臺系列酒主要指茅臺酒之外的王子酒、迎賓酒等中低端産品，多年來系列酒的銷售情況並不樂觀。2013年貴州茅臺年報顯示，2013年系列酒的銷售額為18.65億元，僅佔貴州茅臺去年整體銷售額的6%，毛利率也遠低於茅臺酒。
數據顯示，2014年上半年，貴州茅臺系列酒實現銷售收入5.6億元(同比下降23%)，僅佔總收入的4%，遠低於洋河股份(002304)和五糧液(000858)等競爭對手的中低端産品銷售額(分別為120億元和100億元)。
而貴州茅臺2014年三季報顯示，今年1至9月，公司實現營業收入217.18億元，同比下降0.99%；凈利潤106.93億元，同比下降3.40%。最近，茅臺酒也遇到了不小的市場壓力。前期，國內多地的飛天茅臺一批價(經銷商間批發價格)一度低至830元/瓶左右，接近其819元的出廠價。貴州茅臺前三季度營收凈利潤均雙雙小幅下降，折射出整個白酒行業的持續低迷。
高華證券一份研究報告中稱，貴州茅臺在中低端市場上的地位較弱，原因在於缺乏面對消費者的強勢品牌，而且管理層的重點在於高端市場。潛在的品牌剝離以及新打造的賴茅品牌可能會令貴州茅臺改善其中低端産品銷售，進入規模較大並穩定增長的中低端市場。
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