2015電視廣告招標 家電熱白酒冷綜藝最賺錢
- 發佈時間：2014-12-15 08:09:00 來源：揚子晚報 責任編輯：時習
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一個月前的2014年11月18日，北京梅地亞中心，被譽為“中國經濟晴雨錶”的央視廣告招標會在此舉行。央視廣告經營管理中心對具體招標總額諱莫如深。不過該中心在官網上透露，食品飲料、家電、汽車、金融、旅遊、IT、日化等行業是目前央視廣告的主力軍。
家電行業佔總中標額三成
一位參加現場招標的人士透露，當天的央視招標，50多家參與投標的企業中有十多家來自家電業。美的集團旗下品牌小天鵝、美的廚電以4.54億元的總中標額奪得央視黃金廣告時段招標第一名。格力電器以2.8億元的中標額位居第二。央視廣告經營管理中心官網顯示，家電行業是2015年度中標額最高的行業，投放額佔據總中標額的32.2%。
食品飲料行業也在此次招標中高調亮相。最土豪的伊利股份，共斥資9.66億元冠名《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》和《最強大腦》。
白酒業淡出核心視野
2013年起，白酒行業開始逐漸淡出央視招標的核心視野，2014年依舊延續這一態勢。據央視廣告經營管理中心透露，白酒行業的2015年投放額為0.96億元，位居第12位。這與2012年舉行的2013廣告招標會中標的36.6億元相比相去甚遠。
同花順數據顯示，前三季度，15家白酒上市公司中12家利潤下滑，酒鬼酒、水井坊甚至出現虧損，分別虧七千多萬、近1.5億元。不在此次央視廣告招標中，酒企出現一匹黑馬。寧夏懿豐以1.18億元獨家冠名《舌尖上的中國》(第三季)，成為第一標。
綜藝欄目成頻道吸金利器
央視2015年廣告不公佈招標總額，地方衛視卻開始顯得高調，如11月13日舉行的湖南衛視2015年黃金資源廣告招標會，當天招標總收入超過30億元。
記者統計，綜藝欄目已成為頻道吸金利器，綜藝欄目冠名費前十名中，湖南衛視佔六席。
此外，浙江衛視的《奔跑吧兄弟》《爸爸回來了》分別吸金2.16億元、1.38億元；江蘇衛視的《非誠勿擾》《最強大腦》分別吸金5億元、2.5億元；而央視僅《挑戰不可能》一檔綜藝節目擠進前十，冠名費1.33億元。據21世紀經濟報道
